2018年翡翠消費白皮書新鮮出爐，對莊聯合中寶協編制

　　2019年5月9日，對莊翡翠聯合中國珠寶玉石首飾行業協會(以下簡稱“中寶協”)在上海發布《2018中國翡翠行業網絡消費白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，這是對莊翡翠第二次聯合專業機構發布消費白皮書。

　　2018翡翠白皮書，是基于對莊翡翠APP兩百萬用戶的真實交易數據，結合中寶協市場調研數據，分析了2018年翡翠行業網絡交易的情況，通過大數據為業內和翡翠消費者提供具有實際意義的參考指南。

　　(中寶協小微企業服務部主任李勇現場講解白皮書)

　　國民生活品質持續提高，市場需求不斷擴大

　　隨著國民消費水平的日益提升，國內也迎來了珠寶玉石消費市場的繁盛時期。根據國家統計局公布的官方數據，2018年居民人均可支配收入為28228元，同比2017年增加8.7%，且呈逐年上漲的趨勢。

　　財富的增長，使得人們對美好生活的向往有更高要求，也為購買翡翠提供了物質基礎，同時對文化消費的訴求增加也讓人們愿意品味翡翠的文化底蘊。

　　2018年翡翠網購交易破1300億元

　　市場需求的擴大，帶來了更多交易模式的創新，其中尤以移動電商的發展最為矚目。移動互聯網的蓬勃發展，推動了翡翠珠寶行業線上交易的發展。近年來，專注于垂直細分領域的翡翠珠寶電商迎來了新的發展機遇。2018年，中國翡翠網購交易額突破1300億元，同比2017年增長7.7倍。其中專業翡翠珠寶電商交易額持續增長，2018年總交易額約220億，同比2017年增長10倍，備受翡翠商家和收藏愛好者關注。同時，專業翡翠電商平臺占比上升趨勢仍舊非常明顯。可以說，2018年是翡翠交易線上化的元年。

　　翡翠直播交易額占比大幅提升

　　中國網購翡翠的快速發展，大部分來源于翡翠直播的興起。2018年國內網絡主播已超2000萬人，其中以翡翠銷售為主的網絡主播超5萬名，直播以其獨特的優勢迅速引爆整個珠寶行業。2018年翡翠直播銷售額占珠寶直播銷售額的87%，約為1131億元，同比2017年增長18倍。

　　傳統翡翠電商需要拍照上傳，編輯商品描述、規格、價格等，并且只能單個展示，效率有限。而直播可同時呈現多件甚至上百款商品，根據消費者的要求和喜好，主播實時在線進行挑選講解，交易效率大幅提升。

　　冰種以上帶色翡翠是升值潛力股

　　直播可以更直觀的感受翡翠的品質，使消費者在挑選翡翠時可以橫向對比，選擇性價比最高的翡翠。其中，種水是評判翡翠品質的重要標準之一，按照翡翠內部的致密程度從高到低排列，可大概分為豆種、糯種、糯化種、冰糯種、冰種、高冰種、玻璃種七大類。《白皮書》顯示，冰種翡翠是最受消費者歡迎的類型，占銷售數量的34.7%。同時，翡翠的顏色也是重要的參考標準之一，據《白皮書》對歷年“緬甸翡翠公盤”的“標王”分析，冰種以上帶綠色的翡翠始終是炙手可熱的選擇。

　　翡翠掛件和手鐲成消費者熱追款式

　　《白皮書》不僅統計了2018年對莊翡翠各種水的銷售情況，同時還統計了各品類的銷售情況。數據顯示，吊墜/掛件和手鐲是最受歡迎的款式，占據59.2%的銷售量。

　　手鐲象征和諧圓滿，吉祥的寓意貼合國人傳統和美好的文化價值，且具有傳承功能和升值潛力，所以成為女性選購翡翠的首選。而佛教文化和玉石文化自古以來就密不可分，兩者的結合使得象征吉祥如意、平安順遂的翡翠佛公成為廣大消費者最喜愛的掛件款式。

　　2018年《白皮書》的發布，不僅為行業提供真實可依的數據分析，同時也客觀的指出了翡翠產業鏈中所存在的機遇和挑戰，專業性的行業規范和消費市場的細分與精細化服務仍然需要不斷提升。中寶協小微企業服務部主任李勇表示：2018年網購翡翠交易突飛猛進，在大發展的同時，消費者網購翡翠需到專業正規的交易平臺購買。中寶協承擔中國翡翠行業發展責任，大力促進行業規范發展。此次與對莊翡翠市場發布白皮書，共同推進中國翡翠行業發展，打造消費透明的好環境。

　　(對莊翡翠創始人&CEO陳體平與中寶協副會長秘書長畢立君簽訂戰略合作協議)

　　關于對莊翡翠

　　對莊翡翠是目前國內最大的翡翠線上交易平臺之一。自2015年上線以來，對莊已累計5000多家貨源地翡翠批發工廠及商戶入駐，總貨源超過40萬件，每日上新3000多件，用戶數量高達200多萬。以“讓所有人放心買翡翠”為使命，創新提出第三方鑒定擔保交易服務和全品類保真承諾等多重保障，并且承諾所有商品“假一賠一百萬”，為用戶帶來了最放心的購買體驗。

　　轉自：中華網

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