高質量發展下的蒙牛，奏響中國品牌的時代強音

　　在剛剛過去的2019“中國品牌日”期間，以品牌建設引領高質量發展，推動實體經濟轉型升級，成為最為引發共鳴的核心議題。

　　品牌是企業參與市場競爭的重要資源，也是引領經濟高質量發展的重要抓手，更是衡量國家經濟實力的重要指標。在中國經濟轉入高質量發展時期，每個企業都須為之努力。

　　作為中國乳業的頭部企業，蒙牛集團正在呈現出高質量、可持續的成長態勢。尤其是近三年來，在市場競爭日趨激烈、綜合成本不斷上升的背景下，蒙牛的收入增速從2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%;凈利潤從2016年的虧損到2018年盈利超30億元，三年間邁出三大步，并順利完成業務、產品、奶源、品牌等戰略布局，開啟高質量發展的新階段。

　　伴隨戰略化布局的有序推進，蒙牛更是謹守“產品不妥協”“質量不妥協”，品質與品牌兩手抓，實現從“品質引領”向“品牌引領”的跨越。這恰好佐證了清華大學公共管理學院院長江小涓在2019中國品牌發展國際論壇上表達的一個核心觀點：“轉向高質量發展，品牌建設應是必選項。”

　　實現高質量發展，必然在“質量”二字上狠下功夫，不斷創新突破。近幾年來，蒙牛通過技術創新與標準創新，使自身品牌建設提高到一個新水平，同時也在引領整個行業升級。

　　從“品質引領”到“品牌引領”的跨越

　　眾所周知，隨著經濟全球化的發展，品質與品牌越來越成為企業的核心競爭力。品質是競爭的基礎，而品牌是競爭的關鍵。

　　在蒙牛集團總裁盧敏放看來，對于中國乳業而言，把品質打造好是建立品牌的一個最基本的起點。“要保證每一個消費者每一天喝的每一杯牛奶，都是安全的、高質量的。”

　　2018年，在奶牛養殖業普遍低迷的情況下，蒙牛以獨特的眼光果斷決策、快速出擊，相繼戰略投資中國最大的原奶生產商現代牧業，最大的有機奶供應商圣牧高科，大型國際全產業鏈乳業公司富源牧業，確保優質原奶供應。如今，“品牌牧場”已經成為蒙牛高品質產品的核心支柱。

　　與此同時，蒙牛加速全球化的品牌營銷之路，亦成績斐然。尤其是成為世界杯歷史上首個來自乳業的全球官方贊助商，蒙牛品牌在國內外大放異彩。第三方數據顯示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年來首次位列行業第一，品牌喜好度提升22%，購買意愿提升20%。2019年5月，蒙牛更是斬獲BrandZ頒發的“最引領潮流中國品牌”獎，并位列品牌貢獻榜第一名。品牌引領已成為蒙牛的核心競爭力之一。

　　相輔相成的，高質量發展也為企業的品牌建設提供了新機遇。正如江小涓說：“社會資源是有限度的，從‘保增長’為主轉向‘提質量’為主后，大量技術和資金資源將為品質提升服務，從而助力企業品牌建設。”

　　蒙牛也將以此為契機，推動品質和品牌全面提升，為高質量發展帶來新動能。

　　高質量發展，引領中國乳業品牌“走強”

　　如何增強品牌競爭力，為高質量發展提供有力支撐?

　　專家建言：一方面，企業要積極采用新技術、新材料、新工藝來研發生產，滿足市場多層次需求，大力提升品牌的科技含量和附加值;另一方面，也要牢固樹立“質量第一、以質取勝”的理念，瞄準國際先進標準，改進制造工藝，以優質品質贏得消費者信賴。

　　2018年，為順應消費升級趨勢，創新產品品類和結構，蒙牛持續加大產品研發投入，加快新品上市速度。全年相繼推出40多款新品，特別是特侖蘇有機、純甄“小蠻腰”、BB-12、每日鮮語、有機奶粉和羊奶粉等一系列高端產品，得到市場充分認可，新品發展前景可期。創新引領成為蒙牛高質量發展的核心動力之一。

　　為了保證乳品的質量穩定可靠，蒙牛高度重視技術創新與標準創新工作，三年來投入近5億用于生產過程標準化，安全可控設備國產化率達到近90%。在自身發展的同時，蒙牛還將先進技術轉為標準造福于行業，并牽頭籌建“國家技術標準創新基地”，以世界級標準促進世界級品質，帶動全行業升級。

　　(蒙牛雅士利新西蘭工廠)

　　品牌不止關乎企業，更是國家競爭力的綜合體現。一個國家是否強大，不僅要看經濟規模有多大，更要看它有多少世界級品牌。自2017年“中國品牌日”確立以來，發展品牌經濟以推動中國從經濟大國向經濟強國轉變，已成為國家的訴求與長遠謀略。當前，企業國際競爭力總體上還不夠強，特別是在品牌、質量、標準上與發達經濟體仍存較大差距。

　　用高質量發展驅動品牌經濟，贏得全球競爭力，成為中國品牌的長期追求。強國興企，呼喚世界級品牌的誕生，蒙牛有志成為這個時代標桿!

　　轉自：全球財經網

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