泡泡瑪特：潮玩火熱的背后是年輕人獨立審美意識的覺醒

　　審美，自古以來就是人特有的屬性，只是每個人對審美有著不同的理解。但近年來，在中國，美似乎擁有一套無形的標準：女性的美少了些各有千秋，被妝容和修圖軟件合成的“美女 ”比比皆是;城市的標志性建筑也不再追求中國建筑的巧妙布局，魔幻的外型與顯眼的配色似乎才是高大上……許多國人審美意識的缺失使得中國式審美一度被帶上了貶義色彩。

　　幸運的是，隨著年輕人逐漸占據市場的主流位置，審美意識的覺醒讓他們不再千篇一律，開始擁有對美學的獨特見解，并用不同的美學載體闡述著他們對美的理解。而在諸多載體中，最具年輕人標簽的莫過于潮流玩具。

　　潮玩成為年輕人新的審美載體

　　如果你見過當下最火熱的潮玩IP之一、行業大師級人物、美國藝術家KAWS的作品：一個有著標志性“XX眼”玩偶，相信你一定對當下年輕人的審美有著更深層次的理解。這個“XX眼”玩偶不僅在全世界擁有成千上萬的擁躉，它更是Dior等奢侈品的寵兒。巨型KAWS戶外裝置展《KAWS:HOLIDAY》早在首爾、臺北和香港展出，成為潮人們必去的打卡圣地。而除了展覽受追捧，IP衍生畫作《THE KAWS ALBUM》在今年4月份更是拍出了1億元的天價。

　　潮流玩具的藝術價值被大眾肯定，越來越多的人開始將玩具視為與郵票、繪畫、雕塑等具有同樣價值的藝術品，并積極參與收藏和交易。如在剛剛結束的2019上海國際潮流玩具展(STS)上，潮玩的火爆場景就可見一斑。短短三天時間，展會吸引了數十萬的年輕人聚集，來自全球各地超300位藝術家和潮玩品牌帶來的潮流玩具，成為了展會上年輕人追捧的對象。從全國各地趕到上海，凌晨五點就開始排隊等候的年輕人不在少數。而在決定是否入手一款潮玩時，潮玩的名氣和價格并不是年輕人考慮的首要因素，“我喜歡”、“我認為它好看”、“我想要收藏它”才是年輕人對潮玩最看重的點。

　　事實上，展會上的各類限定潮玩價格不菲。玲瓏的產品體現著藝術家對設計美學的理解，這些獨特的潮玩藝術品盡管實用性不強，但其在精神層面的豐富，配得起“精神奢侈品”的稱號。尤其是潮玩中的限定款，數量極為稀少，“排隊搖號”購買成為了年輕玩家們不得不面臨的購買門檻，但這也沒有阻止年輕人成為硬核又忠實的粉絲。

　　為何年輕人會對有著獨特風格的潮玩趨之若鶩?在潮玩市場火爆的背后，其實隱藏著的是年輕人對中國式審美的全新解讀。

　　年輕人的審美新標準：“無用”但有個性

　　曾經的中國一度以“使用”作為物品的最高價值，購買東西時都要考慮其實用與否;房子能住就行，最好搞個大紅木的沙發，夏天不熱，冬天放個墊子還能坐……過度追求實用化的中國式審美，讓物品的功用性凌駕在一切美學之上，但美學基本規則——“無用的，才是美。”

　　萬年前的石器時代，人們將石斧做成玉斧，用更優良的質地，更精細的手工來紀念過去的文明。玉斧喪失了斧頭的實際功用，但“藝術”與“實用”在這里分開了，“美”產生了。當下，隨著如今物質生活的極大豐富，審美意識覺醒的年輕人開始對傳統實用主義進行質疑。他們在消費時已不將實用作為唯一的準則，是否符合他們的審美開始成為另一重要的標準——比如好看的房間裝飾，精致但沒什么用的食物擺盤以及美而獨特的玩具……

　　在這一文化語境下，潮玩更像是通俗文化與藝術表達之間的紐帶，它將雕塑和繪畫結合于一體，以玩具為載體創造了新的藝術表達方式。年輕人用潮玩提升自己的生活品質與審美修養，拒絕實用主義帶來的審美平庸。對年輕人來說，潮玩不同于主流文化的氣質與他們拒絕平庸的價值觀十分契合，這更進一步提高了潮玩在年輕人心中的地位。

　　而這也恰好符合了年輕人當下的消費觀念。在現代一個物質空前豐盛、什么都不缺的年代，占有物質很難再刺激年輕人的感官，讓他們獲得長久的滿足，精神消費成為年輕人新的精神寄托。因此，在消費時，比起實用價值，他們更注重物品帶給自己精神上的滿足感。但相比一個50萬的紫砂壺或者名家字畫的高山流水曲高和寡，潮玩這種融合街頭文化與潮流的創作方式，更加對年輕人胃口，也更符合當下年輕人的消費理念。

　　POP MART泡泡瑪特董事長王寧曾在接受采訪時做過一個生動的假設。如果包裝不變、價格不變、樣子不變、玩法也不變，但是POP MART泡泡瑪特發起一場優惠大酬賓，拔開Molly的頭就是個U盤。你猜會不會賣得更多?我們的結論是會賣得更少，因為你每買一個都會想到，我怎么又買了一個U盤，我家里有很多U盤，我不再需要它。當產品不再被需要，還談什么消費?

　　“很多走到金字塔尖的有錢人會去買字畫、買藝術品、捐錢給公益項目，但他不會去買100件襯衫，穿一件扔一件。”因為我們會自動限制剛需類產品的消費。但“精神類消費”，幾乎所有人都會很慷慨。

　　降低審美準入門檻，潮玩掀起的全民審美新浪潮

　　潮玩并非一出現就成為年輕人表達獨特審美的載體，在這一過程中，先后出現的專業潮玩運營商發揮了不小的作用。他們通過商業化運作降低了潮玩的認知門檻，讓曾經純設計師手工制作、價格高昂、沒有成熟產業鏈、缺少購買渠道的潮玩，開始真正走進大眾。

　　通過線上和線下渠道推出單價只要59元的Molly盲盒等基礎潮玩形象，讓更多年輕人得以接觸到這一美學載體，進而認可潮玩所傳遞的美學概念。而北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展的出現，旨在進一步加深玩家對設計師的認可，同時也通過這樣的方式，將潮玩設計師聚集在一起，進而幫助玩家了解更多獨立潮玩設計師，并愛上這種獨特的藝術作品。

　　通過對小眾潮玩的設計產生更加深刻的理解，人們不斷刺激著自己形成完整而獨特的審美標準，而集合藝術家個人積累、才華、氣質以及個人堅持的潮流玩具也成為了更純粹也更精巧美學表達。

　　POP MART泡泡瑪特的用戶群正是當下年輕人不斷追求審美的縮影。據大數據調查，在POP MART泡泡瑪特的用戶群體中，26~27歲的用戶是購買潮玩的主力，其中75%的用戶是女生，從事市場、設計類工作的年輕女性是泡泡瑪特的典型用戶代表。她們收入較高，對時尚潮流有自己獨特的理解，審美能力和引領消費的能力也普遍高于平均水平。通過接觸潮玩，她們不斷完善著對藝術的見解，欣賞更具特色的潮玩，從而提升自身的審美水平。

　　當下年輕人對美學的追求已不再局限于玩具領域了。這也讓曾經更注重實用性的生活用品、飲料食品等大眾消費產品都開始融合潮玩元素，在全社會領域掀起了真正的中國式審美新潮流。如在前不久，伊利旗下高端風味奶品牌味可滋就攜手POP MART泡泡瑪特旗下超人氣潮玩IP Molly推出新品——味可滋芝士莓果Molly之家特別版套裝，以此來吸引更多年輕消費者。

　　同時，世界知名日化品牌妮維雅亦與知名潮玩FLUFFY HOUSE跨界合作，將潮玩中的白云先生形象與潔面產品完美結合，在產品功用之外還給消費者帶來了美的享受。此外，還有熱播劇《我只喜歡你》中頻繁出現的Molly系列潮玩，更是成為了電視植入廣告中的清流，可愛的潮玩形象不僅沒有給觀眾帶來反感，反而成為了見證主角愛情歷程，推進劇情發展的重要因素。

　　由此可見，更新穎的藝術觀念和更精致的美學氣質隨著潮玩融入到大眾的日常生活情境中，借助日常化、生活流的方式不斷改變人們的生活態度，也給中國式審美的變革注入全新的體驗。

　　歷史長河中，中國的審美歷來不俗，這在精妙絕倫的唐代建筑、賞心悅目的民國廣告平面設計以及無數制作精美的“國寶”中都一一呈現。然而在經歷了長達幾十年的困難時期，人們開始注重“溫飽”遠多過于“品位”，使得“審美”一詞在中國蒙塵。但隨著近年來生活水平的大幅提高，“審美”開始重新煥發光芒，特別是在消費能力與審美都大幅提升的90后、00后成為消費市場的主流后，中國式審美開始迸發出不一樣的色彩。

　　潮玩，作為融合年輕人生活態度和藝術追求的載體，正在與年輕人的審美相互成就，造就新時代，不斷形成充滿個性和褒義的中國式審美。

　　轉自：大眾新聞網

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