品牌符號時代，78神店節釋放新內涵

　　以往，企業為提升品牌知名度，得在大眾傳媒上投放大量廣告，通過反復“洗腦式”宣傳，強行向大眾灌送品牌認知。這不僅易引人反感，而且每年還要花掉成百上千萬的廣告費。

　　在瞬息萬變的互聯網時代，大眾的關注點變得分散而短暫，傳統“硬推廣”顯然已不符合潮流。在新時代條件下，如何為品牌傳播帶來更持久的關注度?

　　最簡單、最直接的方式就是品牌符號化。

　　一個產品、一個企業，“符號”能更簡單粗暴地彰顯品牌精神。比如，百事的包裝主色調代表年輕與動感，耐克的“小鉤子”代表速度與爆發力，78.cn創業商機網代表靠譜、誠信。

　　通過視覺、聲音、語言、顏色等各種各樣的符號，與消費者在精神層面上溝通，幫助消費者簡化對品牌的判斷，給企業節省溝通成本。

　　隨著時代的發展，視覺、聲音、文案這些淺層次的符號已不夠新鮮，消費者更加注重互動與體驗，以求與品牌達到一種精神上的契合。因而品牌符號要體現文化內涵，唯有這樣才能為品牌帶來長久的吸引力。

　　吃年夜飯時，很多家庭都習慣在桌子擺上幾罐王老吉，“紅色”與“吉”從顏色與文案都十分襯托喜慶吉祥的氛圍，經過時間的沉淀，品牌與吉祥如意的文化內涵已深深印入人們的腦海中，慢慢形成了一種習慣，吃年夜飯不喝王老吉就總感覺缺點什么。

　　在網絡產品方面，類似的品牌還有78.cn創業商機網。基于“創業保障計劃”和“大劇營銷”，其以往留給人們的印象多是“全力支持你的創業夢”“創業有保障”等，宣傳品牌誠信與實力。近年來，其品牌符號在慢慢轉變與深化，“78神店節”就是順應時代潮流醞釀的變革。

　　神店節，激發創業活力

　　發達的互聯網為人造節的出現提供了條件，精明的商家把人造節打造成宣傳品牌的符號。天貓“雙11購物節”，京東“618購物狂歡節”，均促成了一種以時尚、潮流、跟風、消費為內涵的商業文化形成。反過來，這種文化又滋養了品牌，提升了品牌知名度與影響力。

　　在招商加盟行業，78.cn創業商機網傾力打造神店節。節日期間，針對商家和創業者，發送大量紅包和加盟費減免等福利，將人們創業的欲望充分激發出來，越來越多的人趁此大好時機投入到創業大軍中。“開好店”“創業”等內涵，成為平臺又一鮮明的品牌符號。

　　嫁接抖音，玩出新花樣

　　要想持續吸引創業者和加盟商的視線，需要與他們親密接觸，以對等的方式互動，與客戶成為朋友。

　　而交朋友當然要找到雙方共同的喜好和話題，近些年最熱的抖音APP則是打開話匣子，玩在一起的最佳選擇。今年神店節嫁接抖音，玩出了新花樣。

　　抖音年輕、潮流、可歌舞、可逗比，高自由度內容發揮無形中降低了品牌與消費者的溝通門檻。78神店節順勢而為，在今年活動中發起以“百萬神店，78百萬人生可能”為話題和“神店之歌舞蹈抖音pk賽”活動，與大眾親密互動。

　　通過活動為品牌打上“年輕”“時尚”“創新”“活力”的標簽，正是品牌年輕化的一種表征。

　　品牌推廣一般是階段性規劃，但品牌符號化的“文化”傳播卻是長久、可延續性的。78注重品牌符號建設，創造神店節，并圍繞神店節不斷為78品牌符號注入新的文化內涵的做法值得借鑒。

　　轉自：大眾新聞網

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