透過廣場舞大賽，看趣頭條號的內容布局和野心

　　人們的精神文化生活日益豐富，打開電視電腦，充滿各種類型的綜藝節目，大都是青少年的才藝表演，唯獨缺乏一個群體的身影，那就是操勞了大半輩子的中老年人。

　　在孤寂的身影背后，他們也有自己精神娛樂的需求，也需要一個展示自身才藝的平臺。

　　趣頭條號近期宣布從6月至12月舉辦“這！就是廣場舞”主題的線上廣場舞大賽，為中老年人搭建一個才藝展示平臺。

　　作為一個內容資訊平臺，趣頭條號為啥會耗費大量資源，花費半年時間去舉辦一個面對全國范圍的廣場舞大賽？這背后其實是趣頭條號差異化戰略的體現。

　　趣頭條號的差異化戰略

　　智能手機的全民普及和5G時代的來臨，讓移動互聯網已深入到社會各個領域，特別是近十年的飛速發展，讓市場趨于飽和，進入2019年以來，業內人士都開始感慨內容行業正式進入嚴冬。

　　在如此嚴峻的背景下，趣頭條依然在去年年底宣布推出自媒體平臺“趣頭條號”，擠進內容創業大軍這個本已擁擠不堪的賽道。

　　如此嚴酷的行業背景，趣頭條號為啥還要闖入這片紅海？

　　對此趣頭條創始人譚思亮表示，“雖然移動互聯網流量紅利增速放緩，一二線網民已被開發殆盡，但在中國，有93%的人口在二三線城市，保守估算，未來仍有1億以上人口會成為新增網民，這些增量正是來自三四五線城市，又稱“下沉市場”。下沉市場的用戶激增，但用戶需求依然沒有得到充分滿足，因此趣頭條號未來的發展策略就是抓住三四線城市這一新興市場，基于這些用戶不同于一二線城市用戶的興趣偏好，打造最接地氣，最符合普通老百姓需求的內容生態。”

　　因此在近期的新榜大會上，趣頭條COO陳思暉這樣定義自家平臺：“我們是內容創業最后的快車道。”

　　“2013年微信公眾號的興起被認為是內容創業上半場的開始，到后來信息流平臺如雨后春筍般涌現，再加上短視頻、小視頻一路迭代過來，大家說這是下半場來了。那么到了今天，我感覺留給我們的已經是加時賽了。”陳思暉信心滿滿地說，“在加時賽中，要想逆襲對手，只有選擇切入新的賽道，進而將其開拓成一條快車道。趣頭條號選擇的這個新賽道就是被很多內容平臺遺忘的“下沉市場”，我們將持續提供滿足這個市場興趣偏好的特色優質內容，讓趣頭條號真正成為內容創業最后的快車道。”

　　而廣場舞在二三線城市深厚的群眾基礎，正是趣頭條號實現其內容戰略的最好突破口。

　　廣場舞大賽是趣頭條號特色內容戰略的延續

　　在這次的廣場舞大賽之前，趣頭條號為其內容的突圍，已經推出了“快車道”、“放心看”和“合伙人”三大簽約計劃，通過多元政策吸引各領域有影響力的頭部賬號入駐趣頭條號。

　　其中，“快車道”是與全領域的優質原創作者共享內容創業的紅利；“放心看”是面向健康、育兒、養生領域的專業機構和權威專家，為他們提供精準的流量扶持；“合伙人”是面向全領域的地方特色內容創作者，在每一個地級市尋找本地內容合伙人。

　　三項簽約計劃相輔相成，目前每項都獲得超預期進展。“快車道”目前已初步選定300+作者，簽約在陸續進行中；“放心看”目前已有超200+專業機構和權威專家報名參與；“合伙人”計劃目前已收到超300+合伙人簽約申請。這些原創作者的內容完成度高，專業性強，入駐趣頭條號后持續生產各領域優質內容，推進趣頭條號的內容生態建設的進一步完善。

　　于是這次廣場舞大賽的舉辦也就順理成章，不過是趣頭條號延續這三個計劃的精神內核，為其內容生態的打造而走的一步差異化的棋。

　　廣場舞大賽能為趣頭條號帶來些什么？

　　各個內容平臺已將用戶的時間瓜分殆盡，如何吸引已有用戶更多注意力，得到更多新用戶的關注，是每個內容平臺都需要持續解決的問題。

　　這次趣頭條號以群眾喜聞樂見的廣場舞為突破口，不光解決了上述兩個問題，更是方便了中老年人群體對廣場舞的交流學習，引發他們的積極參與和討論；全民參與的熱度，也會讓廣場舞沖破圈層，成為全民關注的大眾話題，在為平臺輸送更多特色內容的同時，也讓趣頭條號區別市面上大多數的內容平臺，成為具有特色內容的差異化平臺。

　　流量經濟沒落的背后是創新型內容的興起，這也是內容生產行業的價值所在。“發掘更多有趣、有價值、有地域特色的優質特色內容，給被忽視的二三線城市更多展示的機會”，趣頭條號的差異化戰略，讓它從眾多同質化的內容平臺中突圍而出，為其增添更多獨具特色、角度更加多樣的優質內容，助力趣頭條號實現“打造全球領先的線上內容生態”這一愿景。

　　轉自：鳳凰網

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