揮別iTunes 迎接更好的音樂流媒體時代

　　在剛剛過去的WWDC2019上，我們看到了性能更加強大的蘋果系統、產品升級，也見證了一代梟雄iTunes的退役——這個曾經改變數字音樂產業的大佬級產品，現已正式拆分為AppleMusic、ApplePodcasts和AppleTV。

　　盡管隨后庫克在接受CBS采訪時稱iTunes“并沒有真關閉，只是把功能分拆開”，但蘋果對iTunes社交網站上的無預警內容清空已無聲宣告了它的謝幕。

　　一個時代的終結“BuyxxoniTunes”成為歷史

　　“BuyxxoniTunes”。這個句式對于歐美樂迷來說一定不會陌生，每每有歌手推出新作，熱心的歌迷總會帶著娛樂的心情在各大評論區、社交網站奔走刷屏。毫無疑問，自2001年誕生以來，iTunes早已成為根植于一代人心中的數字音樂本體，它的適時出現，不只是在互聯網浪潮的來襲中接替了實體音樂的C位，同時也為整個付費音樂產業打下了堅實的基礎。

　　在官網中，iTunes被定義為“私人音樂游樂園”，因為它可以方便用戶整理和欣賞已擁有的音樂，0.99美元一首的單曲拆分售賣也讓用戶不用被傳統的專輯模式束縛，可以在可控的成本下自在購買喜愛的音樂。同時，iTunes對于歌曲、MV、影視等內容的集大成也在下載時代成為了精神娛樂服務的典范。

　　不過，月亮的背面也有陰影。有人說它定價過低剝奪了音樂的價值，有人說它的使用邏輯太反人類……但相比之下，在移動互聯網發展中崛起的流媒體，才是對iTunes乃至所有下載時代產物的最大沖擊。

　　歷史的車輪滾滾向前更好的流媒時代已經來到

　　就像下載時代打破了實體時代對于播放介質和設備的限制，流媒時代的到來其實也是對下載時代設備容量與下載耗時的解放。尤其是音樂流媒體巨頭Spotify的大行其道，也讓包括iTunes在內的全球音樂服務商都看到了正在到來的音樂消費新主流：海量曲庫、價格低廉、隨時隨地。因此，對于iTunes的淡出，我們可以懷念但不必感傷，在其服役的近20年中，其散發的光和熱已經足以照亮數字音樂的前路，更不用說AppleMusic已順利接棒。

　　根據IFPI《全球音樂報告2019》顯示，受付費訂閱流媒體增長32.9%的推動，流媒體整體收入增長了34.0%，占全球收入的近一半(47%)。截至2018年底，付費流媒體服務用戶數達2.55億，付費流媒體收入占錄制音樂總收入的37%。流媒體收入的增長抵消了實體收入下滑10.1%和下載收入下滑21.2%的影響。

　　這也再度證明了iTunes及時向AppleMusic轉型的明智。2018年，問世3年的AppleMusic的用戶數量快速增長，在美國的付費用戶數量已經超過Spotify。

　　流媒時代的生意經內容與體驗決定付費率

　　可以看到，流媒時代的到來雖然進一步壓縮了用戶的支出成本，但在整體收入上依舊可觀。因為比起下載時代，流媒時代的音樂消費更偏向租賃，這也為用戶的消費帶來了可持續性。不過對于日漸同質化的音樂服務商而言，如何從“付費訂閱”的標準答案中打出差異化，也成為了新的挑戰。

　　在這一點上，后起之秀的國內數字音樂平臺似乎要更加超前。由于特殊的歷史原因，中國數字音樂產業在實體時代向下載時代的發展過程中幾乎斷層，但同時也加速了向流媒的轉型。此外，根據本土化的移動互聯網用戶需求，中國數字音樂平臺也形成了“在線音樂+數字專輯”的一體化模式，并尤其針對在線音樂這一大趨勢，在內容與體驗上不斷打磨。

　　這也促進了中國音樂產業的快速增長：據音樂行業網站musically的一篇報道，2018年中國錄制音樂產業總收入達到5.313億美元，比2017年增長了79.6%，幾乎是1950年代以來全球音樂產業歷史上的一個前所未有的新紀錄，而流媒體收入更是增長了驚人的128%。

　　如今，千萬級的版權曲庫對于國內數字音樂平臺而言已成為常態，用戶可以很容易地聆聽到世界各地的流行金曲。而除了曲庫類型上越來越豐富之外，付費會員的各種音樂周邊福利也越來越精彩——高品質音樂試聽下載、個性主題、鈴聲特權、彈幕氣泡、新歌搶先體驗、首唱會特權、免廣告……豐富多樣的增值服務內容，進一步降低了付費訂閱的溢價，也讓用戶對于付費訂閱的認可度越來越高。根據騰訊音樂娛樂集團最新發布的2019年第一季度財報顯示，其在線音樂付費用戶達到2840萬，同比增長27.4%。

　　手挽著下載時代的iTunes徐徐落幕，再次向我們說明了一個道理：任何一個進步中的產業模式都沒有最好、只有更好。或許我們無從知曉流媒體時代是否可以繼續創造像iTunes一樣的輝煌，但可以確定的是，在向音樂產業的無限終點不斷沖刺的過程中，我們還將遇見更有趣的音樂時代。

　　轉自：大眾新聞網

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