Z世代情感消費成主流 助推盲盒新零售模式崛起

　　隨著經濟水平與消費者人均可支配收入的不斷提高，人們對購物的關注點已經不再僅僅局限于價格等方面，而是日益向高品質、異質化、體驗式的消費需求轉變，愈發注重對消費過程的體驗和感受。特別是在Z世代正在崛起并開始主宰消費市場的當下，主流消費者的轉變也產生了新的消費目的。

　　Z世代中90后即將步入而立之年，95后已經進入職場，00后也開始邁入大學校園，工作與學習生活的壓力逐漸增大，讓作為當前主流消費者的年輕人逐漸沒有多余的時間和精力去娛樂和交友，高漲的精神壓力使得他們對精神消費的訴求更加強烈，消費行為也開始向精神層面的滿足感延伸，從而也使情感消費漸成消費主流。特別是當Z世代越來越多的變成空巢青年，遠離故鄉、親人，獨居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，獨自在大城市奮斗打拼，他們對于情感消費的渴望也越發高漲。而擁有收藏、藝術、情感等附加價值的盲盒就恰好切中了當下年輕人的消費需求。

　　盲盒的機制和玩法使其成為了新時代年輕人手中的“郵票”，年輕人可以在收集和交換盲盒的過程中收獲快樂，通過不同系列的盲盒了解藝術、設計，甚至包括盲盒形象背后的文化知識，并且還能夠通過收集盲盒結交朋友。

　　圖：玩家展示所藏盲盒

　　此外，最為重要的是盲盒具有能夠滿足消費者情感消費需求的附加屬性。盲盒產品一般不具備故事背景，因此，沒有情感傳達、沒有價值觀的盲盒能夠讓消費者在消費的過程中代入自身的情感。曾經就有媒體報道稱，有消費者會在心情不好時，將一整個系列的盲盒買下來回家陪伴自己。這時，盲盒對于消費者而言絕不僅僅只是一件商品，而是另一個自己。

　　可以說，年輕消費者愿意花錢“愉悅”自己，愿意為體驗與情感滿足買單的消費心理，正是推動盲盒這種擁有多重情感附加值的產品流行的重要原因，而這也助推著新零售的發展。所謂新零售，就是挖掘、分析消費者的多元化、個性化的切實需求，并結合深度融合的線上、線下渠道開展各類娛樂、社交、體驗化的活動。

　　在情感消費的浪潮下，盲盒模式成功脫穎而出，并通過其獨特的產品特質使得新零售從一個“偽概念”成長為了真正的先導性成熟概念。值得肯定的是，在之后的很長一段時間內，情感消費仍將占據主流消費地位。這股新消費浪潮也必將助推盲盒市場擴張，助力盲盒新零售模式崛起，推動新零售向著更深層次發展。

　　轉自：中華網

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