奇思妙想預見未來 2019金麥獎頒獎盛典成功舉辦

　　12月20日,2019金麥獎頒獎盛典暨中國(余杭)數字經濟峰會在杭州余杭藝尚小鎮成功舉辦,現場頒發了案例類、品牌類、機構類、工業品類、短視頻類大獎和公益獎,共計152個獎項。在“奇思妙想”的主題之下,各行各業求新求變,上千個參賽案例讓金麥獎深度挖掘了最新的營銷趨勢。

　　今年已是金麥獎頒獎盛典連續第四年在余杭舉辦,東道主余杭區副區長周建華在致辭中表示,近年來余杭區電子商務產業規模不斷擴大,未來將進一步在引培企業主體、建設產業平臺、優化政策服務和完善產業生態等方面深化發展,為電商企業發展提供更好的生態和土壤。

　　浙江省商務廳、浙報集團、杭州市商務局、余杭區政府領導和阿里巴巴1688、淘寶天下及金麥獎組委會的代表共同參與了啟幕儀式。現場數十位知名電商平臺高管、著名電商領域專家、資深品牌經理、企業創始人等帶來了精彩分享,共有近千人參與本次活動。

　　“電商奧斯卡” 與時俱進 新增工業品類 、短視頻類大獎

　　頒獎環節是金麥獎頒獎盛典的榮耀所在。作為電商界的權威獎項,今年金麥獎一共收到了上千份參報案例,經過層層把關、專業評審,來自各個行業各個領域的評委最終評定了大獎歸屬。

　　值得一提的是,作為今年新設的獎項,短視頻類與工業品類大獎吸引了不少目光。其中短視頻類大獎為金麥獎組委會與淘寶短視頻、巨量引擎浙江分公司共同創辦。

　　短視頻營銷正成為新的營銷風口。作為“國民級”的短視頻平臺,抖音已成長為行業的引領者和標桿,在不斷開拓內容邊界和擴大影響力的同時,也借助對用戶的強力滲透,成長為了頗受各大品牌和電商玩家青睞的全新營銷陣地。今日頭條全國直營中心總監張浩表示,抖音正助力品牌進行社交化轉型、構建新的內容陣地、引導用戶共創內容,實現品牌與用戶的更多互動。

　　除了站外短視頻營銷的風生水起,站內短視頻在今年也備受重視。近期淘寶主播短視頻扶持計劃全面開啟,未來手淘將對優質的短視頻內容創作者給予更多流量扶持。淘寶短視頻負責人時雨表示,2019年可以說是淘內短視頻營銷元年,這次短視頻大獎的發布,在一定意義上也代表了短視頻內容營銷在淘系正式的登堂入室,成為站內品牌營銷的一個標準配置。

　　而工業品類大獎則是金麥獎組委會與阿里巴巴旗下內貿平臺1688共同籌建評選。隨著工業電商的快速發展,近年來很多工業巨頭都將目光聚焦到了工業電商領域,以創新的電商運營模式和新型的營銷通路布局,完成了企業的電商數字化轉型。1688工業品牌總經理李叢杉表示,希望通過這個獎項挖掘出更多優質的工業品牌,引導更多的工業品牌商家樹立營銷意識、注重品牌管理;幫助工業品買家建立品牌信任、減少決策難度,從而推動工業電商的良性發展。

　　年度電商 盛會 大咖 匯聚共探新趨勢

　　從2013年創辦至今,金麥獎作為目前國內最具影響力的電商行業綜合性大獎,同時有著預見行業未來趨勢的重要功能。在頒獎盛典上,來自各個領域的嘉賓更是同臺分享了不少干貨。

　　電商行業變化飛速,新事物不斷涌現,正如高樟資本創始人范衛峰在會上所說,新品牌和新內容營造出來的電商新生態將會在未來電商中扮演一個重要的角色。

　　在數字經濟時代,數據在電商新生態中起到了越來越重要的作用,阿里媽媽數據產品兼信息流產品總監俊辰帶來了新營銷時代的內容營銷新解法,讓品牌能夠更快更清晰地掌握消費者資產。

　　作為新事物的電商直播近來發展迅猛,2019年可以說是電商直播全面爆發的一年,單在今年天貓雙11一天中,淘寶直播就帶來接近200億的成交。淘寶直播內容運營專家甄妮對淘寶直播的內容電商生態進行了介紹。

　　天貓美妝洗護品類運營總監時靑帶來了《新動能,以消費者為中心的行業增長》的演講,天貓大快消家清寵物鮮花總經理成化解析了寵物市場的品牌數字化升級之路,小狗電器創始人檀沖以自身經驗分享了電商企業如何玩轉新營銷,另外,富光實業股份有限公司電商總經理方大力、馬克華菲電商總經理左敬東、上海悅為網絡科技有限公司總經理王梓欣、嘉尚傳媒CEO王承瑞、廣州大麥副總經理鄧卉、廣州美妝電商協會名譽會長朱倫鈺等嘉賓也在會上分享了各自領域的的優質干貨。

　　奇思妙想 創意迸發 金麥獎 預見 最新營銷趨勢

　　作為目前國內最具影響力和權威性的電商行業綜合性獎項,金麥獎始終聚焦行業發展趨勢與營銷熱點,兼重營銷與品質,希望挖掘并嘉獎全網最具影響力和價值的案例與團隊,為業界樹立品效協同標桿。

　　今年的金麥獎見證了許多奇思妙想的營銷創意。從眾多優秀獲獎案例中不難看出,由于個性化的訴求,大數據的整合營銷也在不斷完善,品牌在做營銷時更愿意結合數據進行精細化營銷。亮眼的IP跨界營銷依舊能調動消費者胃口,不論是與高達聯名的361度,還是跨界中央美院的美的,亦或是與熊本熊攜手的黑人牙膏都取得了不錯的成績。新平臺的運用讓品牌營銷如虎添翼,短視頻和直播已經幾乎成為品牌營銷的標配,今年大部分的提報案例中都體現了短視頻和直播的運用。全渠道的推廣則為品牌帶來更多曝光,淘外與淘內的營銷投放相結合、線上線下的營銷方式共聯則依舊是未來的一個營銷方向……

　　作為電商行業的“瞭望者”,每一年的金麥獎評審和頒獎都是對行業的一次檢閱。金麥獎組委會主席宋春剛說:“金麥獎是一把尺,可以衡量電商行業的高低,樹立正能量模范標桿;是一座橋,能連接平臺、商家、電商周邊生態服務商和互聯網購物消費者,搭建一個交流溝通的平臺;是一團火,點燃更多商家的激情,讓商家向更好更遠更高的標準去努力;是一份情,在這個獎項里,我們能夠和商家一起進步、一起努力、一起發展,與行業共同成長。”宋春剛表示,金麥獎是一個有溫度的平臺,希望讓每一位參與者每年都能有收獲。

　　附:2019金麥獎案例類獲獎榜單

　　轉自：中華網

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