Z世代將占四成消費市場 泡泡瑪特以潮玩滿足年輕人新消費需求

　　隨著95后陸續邁入職場,Z世代正逐漸崛起并成為消費市場的新主導力量。根據Barclays Research預計,到2020年,Z世代將成為全球最大的消費群體,將占消費市場40%的份額。Z世代生長在互聯網時代,成長環境相對優越,消費邏輯也與上一代完全不同。在此背景下,POP MART泡泡瑪特等潮流玩具集團開始出現,能夠滿足Z世代消費需求的潮流玩具隨之崛起。

　　圖:Z世代青睞的POP MART泡泡瑪特潮玩產品

　　《Z世代消費力白皮書》顯示,Z世代的消費具有三大動機:第一,消費為社交,通過買東西尋找認同并打造自己的圈子。第二,消費為人設,“我想成為誰”、“我是誰”都可以通過購物來尋找答案。第三,消費為悅己,購物可以帶來當下的爽和幸福感。而潮流玩具就以社交屬性、沒有故事的屬性、獨特的消費機制等完美契合了這三個特性,隨著Z時代的崛起而逐漸流行。

　　圖:POP MART泡泡瑪特潮玩能夠契合Z時代消費動機

　　在社交方面,受消費機制的獨特性等因素影響,年輕人在購買潮流玩具后往往會通過社交渠道進行分享、交換、展示,在這之中就形成了獨特的盲盒圈層,能夠進一步滿足年輕人對于社交的需要。在人設方面,潮流玩具作為潮流文化的載體,能夠滿足Z世代對于潮流消費的需求,讓他們主動貼上“潮流”、“個性”等標簽。在悅己方面,潮流玩具沒有故事、表情等符號意義,能夠讓Z世代把自己的情緒與感受投射其中,再加上獨一無二的購物體驗,Z世代能夠通過潮流玩具取悅自我。

　　圖:網友曬出POP MART泡泡瑪特潮玩

　　在Z世代特有消費需求的基礎上,POP MART泡泡瑪特作為潮流玩具集團也具有廣闊的發展空間,目前已經圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域,構建起覆蓋潮流玩具全產業鏈的平臺。POP MART泡泡瑪特致力于與國內外知名藝術家以及有潛力的新人設計師簽約合作,聯手打造極具影響力的優質潮玩IP,如Molly、PUCKY、THE MONSTERS、VIVI CAT等,受到眾多潮玩愛好者的喜愛。此外,POP MART泡泡瑪特通過跨界合作、聯名創作等形式不斷打造新的產品。

　　同時,POP MART泡泡瑪特還以130家線下直營門店、700臺機器人商店、天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機等渠道,以及與大型商業中心聯合舉辦潮玩主題展、舉辦專業潮流玩具展等方式,讓潮玩走出工廠,真正進入Z世代的日常生活,滿足他們的消費需求。

　　據國際授權業協會(LIMA)發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示,2018年全球授權商品零售額增長至2803億美元,其中玩具業穩占授權零售第一位。同時,以中國為代表的第五大消費市場產業規模逐年提升,占有95億美金銷售額,漲幅高達6.7%。在可觀的市場前景下,已經發展成為行業領導者的POP MART泡泡瑪特也將繼續專注潮玩領域,滿足年輕人消費需求,推動中國潮玩行業的成長。

　　轉自：中華網

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