疫情之下相對利好“宅”傳媒 藍色光標預期1月廣告收入同比大增

　　在肺炎疫情下，各個行業都受到不同程度影響，但對于游戲行業、智能電視、短視頻行業以及等春節娛樂的“宅”傳媒無疑是相對利好。

　　“宅”需求釋放 利好游戲、短視頻等細分行業

　　世界衛生組織宣布，新冠病毒感染的肺炎疫情為國際關注的突發公共衛生事件這一最大利空后，連續數日下跌的資本市場當天趨于企穩。經梳理多家券商策略研報，各家預判較為一致，即疫情可能影響短期情緒和節奏，但不改變中長期市場向好的方向。

　　市場前期悲觀下行中，傳媒板塊表現出了較高的抗跌性。1月29日港股開市后，騰訊控股累計下跌僅3.3%，而同期恒指大跌5.6%。

　　招商證券認為，此次疫情對于游戲行業、OTT有線電視，視頻行業以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細分行業形成相對利好。由于疫情導致人們宅在家里的時間大幅增加，玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂方式。因此，在其他行業紛紛取消廣告投放計劃的春節檔，各個游戲廠商等在手機屏、智能電視大屏卻紛紛加大廣告的投入。

　　據報道，《王者榮耀》除夕當天收入就突破了20億，而2019年除夕才13億。《三國志》《夢幻西游》以及《狼人殺》等小游戲也有著不錯的數據，預計游戲行業一季度業績將顯著超預期。短視頻方面，央視春晚新媒體平臺直播累計達到11.16億人次，電視端直播為5.89億人次，快手也憑借跟春晚的合作，流量大增，用戶注意力被強勢鎖定。

　　渠道發力 藍色光標營銷智能化增厚1月收入

　　與此同時，在線廣告投放也獲得超預期增長。正如藍色光標在互動平臺問答中所提到的，居民線上娛樂時長大幅增加，促進了游戲、短視頻、出海、OTT等廣告的線上投放，預計今年1月廣告投放相關收入比去年同期有大幅增長。作為騰訊、網易、完美、游族等國內一線游戲公司主要廣告代理，以及頭條、抖音、快手等平臺的核心合作伙伴，藍色光標1月投放收入大幅增加也不足為奇。

　　大幅增長的背后，與藍色光標多年來的智能化布局關系密切，目前其已經建立豐富的線上智能化自動創意制作、廣告投放、數據監測等營銷產品平臺，使得春節期間員工可以遠程在家持續幫助客戶智能下單，提供平臺自動投放等服務。雖然部分客戶原定的活動有取消的可能，但隨著出海業務及線上智能化投放業務占比逐漸增加，對公司業務也不會產生過多影響。

　　正如2003年的非典疫情成就了京東、淘寶等電商巨頭一樣，大規模的突發疫情，對于商業社會將是風險和機遇并存。2020年的開局雖然格外艱難，但泛娛樂領域和在線板塊的機會增加，游戲、短視頻等領域的消費需求將不斷刺激智能營銷商業模式改變，必將撬動萬億級的科技化營銷市場。

　　轉自：鳳凰網

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