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來思爾x李佳琦直播，三分鐘售罄21萬箱，引爆517零食節

來源：中國產業經濟信息網時間：2020-05-18

　　當來自云南蒼山洱海的來思爾摩菲水牛純牛奶 遇見李佳琦，將會發生什么樣的奇妙反應?5月17日，淘寶李佳琦直播間交出來這樣一份驚艷的成績單：短短三分鐘就被瘋搶21萬多件，引爆了本次直播。一夜之間，來思爾從云南人民的童年記憶變成全國吃貨的新晉白月光。

　　“菲”一般的牛奶，來自大理2 000 米高原牧場

　　這款被李佳琦直播間1200多萬粉絲圍觀和瘋搶的來思爾摩菲水牛純牛奶，從源產地開始就注定非同凡響。云南大理蒼山下洱海邊，這片海拔2000米的高原牧場，全年日照超過2000小時，空氣清新，水源干凈。奶牛們就在這里悠然地沐浴著大自然的日月精華，每一桶牛奶都第一時間送達來思爾生產基地。

　　不止新鮮純凈，營養價值更是創新高——每盒200克來思爾摩菲水牛純牛奶的蛋白質含量就高達7.6克，高于國家和歐盟食品標準!同時，還富含鋅、鐵、鈣等營養成分，喝到嘴里更是唇齒留香。摩菲水牛純牛奶憑借得天獨厚的地域優勢、豐富的營養加上濃郁的口感，征服了李佳琦嚴苛的選品團隊。“來思爾跟別的牛奶不一樣，很醇厚，就像融化了的冰淇淋!所有女生，買它!”李佳琦本尊在直播間為它瘋狂打call，也就誕生了三分鐘瘋搶21萬多件的銷售奇跡。

　　為國人創造營養生活，一杯有故事的傳奇牛奶

　　不久前，鐘南山院士每天喝兩杯牛奶的采訪火遍全網。全民戰疫期間，喝牛奶增強體質，已經和勤洗手、戴口罩一起成為健康生活的新標配。

　　牛奶很常見，摩菲水牛純牛奶很多人卻是第一次聽說和品嘗。故事還得追溯到1957年，印度贈送我國46頭“摩拉”奶水牛。它們與巴基斯坦“尼里.拉菲”奶水牛和云南本土水牛雜交，經過數代改良，才培育出今天的“摩菲水牛”。

　　摩菲水牛產奶較低，數量稀少，營養價值高，顯得尤為珍稀。來思爾乳業經過多年的努力，把這杯更香醇、更營養的牛奶送到更多家庭的餐桌上。

　　嘗試直播新零售， 皇氏集團 搶占后疫情新風口

　　作為摩菲水牛純牛奶背后的操盤手，皇氏集團被稱為“水牛奶之王”，是全國最大的水牛奶制品技術研發和產品生產加工企業，始終高度重視中國水牛奶產業源頭的品質建設，通過自建標準化、規模化摩菲水牛牧場，不斷完善提高中國南方地區水牛奶產區的奶源品質。此款在直播間熱賣的摩菲水牛純牛奶，就是皇氏集團旗下云南皇氏來思爾乳業有限公司的拳頭產品之一。云南皇氏來思爾乳業始創于1996年，不僅是國內首家具有水牛奶干酪生產技術和產業化生產能力的乳制品企業，還擁有摩菲水牛鮮牛奶、摩菲水牛酸牛奶、摩菲水牛鮮酪乳等系列產品，2016年“來思爾”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

　　2020年伊始，突如其來的新冠疫情讓依托于傳統零售的乳業遭受強烈沖擊。而來思爾前瞻性的新零售布局卻迎來全新的機遇。除了洞察消費者需求推出新品，強化供應鏈與物流體系，來思爾也在不斷探索和消費者的溝通形式。這次與李佳琦直播的合作，不只是一場雙贏的營銷勝利，更是來思爾對新零售的勇敢嘗試。