文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。對于中國石化而言，將這份力量厚植于企業發展，既是傳承“紅色底蘊和戰斗情懷”的政治自覺，也是引領高質量發展、加快建設世界一流企業的內在要求。2021年10月，習近平總書記視察勝利油田作出重要指示，為中國石化指明了文化鑄魂的前進方向。
5年來，中國石化以習近平文化思想為引領，將“講好石化故事”作為“講好中國故事”的重要抓手，精心搭建起“企業文化故事會”這一廣闊平臺，實現了從“常態化舉辦”到“精品化打造”、再到“品牌化傳播”的梯次升級。逾百場講述、上千個故事，讓石油精神、石化傳統在新時代迸發出澎湃生命力，為企業高質量發展注入了豐厚的精神滋養與奮進動能。
從星火到燎原：以精神火炬照亮前行之路
在有“水鄉油田”之稱的江蘇油田，企業文化宣講員動情講述《我姓田，油田的“田”》。這是一個“草根逆襲”的故事，僅有初中學歷的員工田明立足崗位創新創效，最終登上國家科學技術最高領獎臺，激勵萬千技術人才為高質量發展貢獻力量。
這個充滿“泥土味”的故事，最初只是一簇“星火”。如何讓點點“星火”匯聚成照亮更多人前行的“燎原”之勢？中國石化創新打造“企業文化故事會”平臺，全流程統籌故事挖掘、講述、傳播各環節，依托報紙、電視、短視頻、“奮進石化”網絡平臺等有規劃、成體系地推進主題傳播，形成“周周有故事上版、“月月有線上直播、年年有圖書出版”的常態化傳播氛圍。
充分發揮全媒體優勢，中國石化報專門開設《企業文化故事》專欄，緊扣關鍵節點、重大主題策劃系列報道，“奮進石化”平臺積極開展直播服務，多元化實現平面立體同展示、線上線下同講述，形成可協同聯動的傳播矩陣；廣泛吸納和培育基層骨干力量，推動全員參與故事創作與分享，形成可內在驅動的運行機制；利用“奮進石化”平臺開展直播服務，實現線上線下同講述，形成可協同聯動的傳播矩陣；統一故事會背板和節目單等視覺體系，建立可規范復制的呈現標準，立體化推動企業文化故事從會議室走向生產一線，從企業內部走向社會公眾。
湖南石化挖掘60余年發展歷程中的奮斗故事，舉辦“企業文化故事會”，筑牢一體化改革重組企業員工共同的精神家園；貴州石油舉辦“我為客戶，全力以赴”“企業文化故事會”，講述“以客戶為中心”的生動故事，點燃攻堅克難豪情激情；共享服務公司連續5年開展企業文化故事征集，組織“企業文化故事會”展演6場次，用好“奮進石化”直播功能，累計觀看人次達到13萬……“企業文化故事會”開展以來，線上直播和線下現場觀看人次達1400余萬。
從出彩到出圈：以動人故事匯聚奮進力量
在我國首座千萬噸級煉廠、百萬噸級乙烯生產企業——茂名石化，“企業文化故事會”在塔林里精彩開講。《38000多張作業票的背后》《創造中國人自己的“拳頭產品”》等故事引得現場一次次掌聲響起，直播間一條條點贊刷屏，熱烈反響讓“故事會”在3天內連續加演到了6場，覆蓋廠區全體干部員工。
讓一個好故事從“出彩”走向“出圈”，離不開精品化的傾心鍛造。
精心規劃故事內容。系統謀劃“四色故事”，講好“石油戰線這面旗幟繼續在新時代高高飄揚”的紅色基因故事，講好“守護綠水青山”的綠色發展故事，講好“擔當國家戰略科技力量”的藍色科技故事，講好“中國石化為人民而生、因人民而興”的金色責任故事。
精心寫作故事文本。通過扎得下基層的腳力、抓得住細節的眼力、寫得透真情的筆力，運用小切口、大視角，將宏大的國家戰略敘事，轉化為可感可知的人物奮斗與團隊溫度。
精心設計故事呈現。融合前沿技術手段與多元藝術表達，讓每一個故事突破時空的限制，實現沉浸式體驗、多場景切換、跨平臺傳播，從而以更鮮活、更生動、更具感染力的方式走進員工心里、走進公眾視野，激發強烈的情感共鳴。
西南油氣分公司以《穿越時空的對話》，講述新時代石化人攻堅頁巖氣開發、保障國家能源安全的故事；南化公司深入挖掘工業遺產背后的精神內核，講述《第一號發明證書》《中國第一包化肥》等紅色故事；江蘇石油以情景表演的形式，講述了創新打造司機之家的點滴溫暖……一個個沾泥土、帶露珠、冒熱氣的故事，奏響了石化人的奉獻之歌、奮斗之歌。
從塑形到鑄魂：文化自信深植發展血脈
從深地極限探索到打造我國首個百萬噸級CCUS項目示范工程引領全球碳中和新潮流，從創新芳烴成套技術解決“糧棉爭地”矛盾到投身新賽道自主研發充電運營平臺，從一顆藜麥助力脫貧攻堅到“直播帶貨”服務鄉村振興，從精心呵護廠區初生的小白鷺到關停油庫碼頭為江豚洄游“讓路”……一幅幅鮮活生動的圖景中，定格了石化人攻堅克難的奮斗身姿。
從理念到行動，從“塑形”到“鑄魂”，中國石化堅持系統思維，全方位推動企業文化故事品牌化傳播。
打造高規格故事展臺。圍繞重要節點系統謀劃、層層推選，以高質量內容為核心，打造主題鮮明、感染力強的精品故事，先后組織“永遠的豐碑”“又見鐵人”“致敬奮斗者”等集團級“企業文化故事會”，場均受眾超10萬人次，著力增強品牌引領力。
深化一體化資源整合。統籌線上線下資源，實現“報刊臺網端微”同頻共振，將碎片化的傳播行為整合成系統化的品牌工程，形成“一次講述、多輪傳播、長期影響”的宣傳格局，有效擴大品牌聚合力。
構建全流程宣傳體系。堅持活動前、中、后全鏈條發力，活動前提前對接企業搭建直播通道、開展預告預熱；活動中加強主持引導、數據監控；活動后通過專版報道、視頻集錦等方式持續放大傳播效果，全面提升品牌傳播力。
“企業文化故事會”已然成為中國石化一張亮麗的文化名片，不僅塑造了良好的企業形象，更鑄就了員工的精神之魂。當廣大干部員工從故事的聆聽者、感動者，轉變為精神的認同者、踐行者和傳播者，當“為美好生活加油”的赤子之心與“再立新功、再創佳績”的壯志豪情深度交融，匯聚而成的不僅是一場文化的播種與收獲，更是一條精神的溯源性成長與價值性升華之路，企業精神、企業文化也由此獲得了生生不息的生命力。（奚震 趙書萱）
轉自：中國石化報
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