近年來，中國裝備制造產品的質量和性能正在迅速提升，在競爭優勢日益凸顯的同時，出口企業渴望建立在國際市場具有影響力的自主品牌，提升話語權。
近年來，隨著“一帶一路”建設的加快推進，中國裝備制造產品出口迎來快速發展的新機遇。中國裝備制造業的最大競爭力和最大短板在哪里？讓中國裝備享譽全球還有多長的路要走？
在第121屆廣交會上，受訪企業人士認為，近年來，中國裝備制造產品發揮后發趕超優勢，在質量和性能等方面已取得長足發展，物美價廉已經成為中國裝備制造產品出口的強大競爭力。然而，與此同時，中國裝備制造產品由于缺乏品牌影響力，很難賣上價，重視品牌打造的企業正在增多。
性價比是最大優勢
“和歐美發達國家相比，中國的熱泵等設備價格能低30%左右。”山東綠特空調系統有限公司董事長王澤富在接受國際商報記者采訪時表示。
該公司主要生產熱泵、中央空調、冷凍冷藏和壓力容器設備，產品銷往歐美和中東、非洲等地的30多個國家。王澤富表示，產品性能和歐美發達國家相比差距并不大，但價格比歐美國家便宜，因此競爭力較強，今年預計銷售額可以增長10%左右。
這是具有普遍性的案例。近年來，中國裝備制造產品的質量和性能正在迅速提升，與世界一流裝備制造產品相比，中國在價格上仍有優勢。
山東濰柴進出口有限公司銷售支持部副經理楊明勇在接受國際商報記者采訪時表示，濰柴在發動機制造方面已經進入世界第一梯隊，此次帶來參展的發電機組功率達2000多千瓦，技術水平躋身世界前五。
“中國能夠打造世界一流的產品。”福建亞南電機集團銷售副總郭瑋在接受國際商報記者采訪時表示，發電機組由發動機、發電機和控制系統三部分組成，中國已經突破了相關技術，即便要生產最高端的發電機組，只需要進口發動機進行組裝，最后價格要比發達國家低。
此外，還有不少裝備制造企業負責人表示，近年來，中國裝備制造產品不僅質量和技術迅速提升，而且服務非常好，競爭優勢凸顯，已經呈現加速趕超“第一梯隊”的趨勢。
缺品牌乃最大短板
中國裝備制造產品已經在發揮后發優勢，技術、質量和穩定性都在提升，正在加速進入“第一梯隊”。但是，為什么在價格上會和歐美國家的相關產品相差甚大？在高性價比的背后，中國裝備制造產品還有哪些“痛點”？“最大短板是品牌，沒有品牌，價格就永遠上不去。”楊明勇的話非常具有代表性，品牌已經成為制約中國裝備制造產品進入價值鏈高端的關鍵一環，“關鍵是要努力發展自主品牌，擴大影響。”
中國機械設備工程（河南）有限公司海外銷售主管侯董閣表示，由于國外對中國裝備制造產品的認知度不高，品牌信賴度較低，采購商更愿意采購歐美國家的產品，使得部分歐美裝備產品的價格高出中國兩倍。
記者觀察發現，中國裝備制造企業十分重視品牌打造。郭瑋表示，代工或采購優質發動機之后，會打上“YANAN”品牌Logo，然后組裝到發電機組中，塑造整體品牌形象。侯董閣表示，整個集團公司的產品都會打上“CMEC”的品牌，逐步培育品牌形象。
分析人士認為，品牌已經成為中國裝備享譽全球的突出障礙，但品牌打造受綜合因素影響，既需要時間的積淀，也需要質量的進一步提升，還需要服務等相關配套措施跟進。
王澤富表示，中國裝備要打造品牌，必須在工藝和裝配等細節上進一步提升精度，真正弘揚工匠精神，同時要注重營銷和自主品牌的培育。
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