價格戰轉向價值戰 TCL用科技進一步提升用戶體驗

　　6月28日，由中國電子視像行業協會（CVIA）主辦的“2017第十二屆中國數字電視盛典”在北京召開，這預示中國自主品牌國際化進程將再度加快，人工智能技術創新和應用將不斷擴大和提高。TCL在此次盛典中斬獲多項大獎，集團副總裁、多媒體COO、多媒體中國事業部總經理王成在會上發表了《站在時代的轉折點》的主題演講，針對當下熱門的自主品牌國際化發展和中高端升級趨以及人工智能技術創新等多個行業熱點話題發表了見解。

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　　王成在演講中提到：“從全球消費電子領域來看，重新洗牌的趨勢已越來越近。而國內年輕消費群體的崛起也給彩電行業帶來了高強度壓力，行業內存在著‘黑天鵝’，也存在著‘灰犀牛’。這些危機都不可避免，甚至會給行業帶來巨大的沖擊。應對經濟轉型的陣痛，是所有彩電行業應該慎重考慮的問題，但是新的行業發展空間以及其所帶動利潤增長點也擺在我們的眼前，等待著中國企業前去開拓。”新的行業變革正在不斷開展，彩電市場從價格戰轉變成價值戰的趨勢不可阻擋。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒通過對當前行業形勢分析指出：“隨著中產崛起，高端產品消費需求日益擴大，在此帶動之下市場開始從價格競爭逐步回歸價值競爭。”

 

　　在今年“五一”、618等多次促銷大戰中，TCL量子點電視為中高端電視擴大市場占比做出了不小的貢獻，單單是618促銷期的銷量就增長了2.8%，已經成為高端電視陣營的主流產品。即使是現在顯示技術百花齊放的情況下，量子點技術依然能夠一枝獨秀。TCL多媒體中國事業部線上業務中心總經理謝帆在專訪中就提到：“現如今消費者已經不是廠商講故事就能忽悠住的。所有產品的好壞，要看市場數據。不論是各種線上線下渠道商的數據還是第三方監測機構的數據，或者是TCL自身的數據，量子點在高端市場的滲透率已經達到了非常高的一個數字。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民女士也提到：“當前以智能顯示、大數據、人工智能、虛擬現實、量子通訊等為代表的信息技術發展，正在引發彩電行業新一輪產業變革。我國大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子點等產品滲透率，遠遠高于全球平均水平。”

 

 

 

　　縱觀全球彩電行業發展，2000萬這個數字對于彩電制造企業來說都是一個門檻。2016年TCL成功進入2000萬臺銷量俱樂部，一舉成為全球排行前三的彩電巨頭。目前TCL的戰略方向非常清晰——從過往規模增長要全速轉向質量增長，接下來TCL要更多的去提高中高端級別的產品的市場份額占比，尤其是海外市場，還要更多地提高附加值等等。

 

　　據了解，TCL將從三個維度著力實現轉型。首先便是品牌形象的塑造，即通過三位一體打造一個包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鳥互聯網品牌組成完整的TCL品牌體系。TCL也將加大品牌國際化建設方面投入，北美市場的巨額品牌投入讓TCL做到了一路高歌猛進，根據IHS2017年Q1數據，全球出貨量TOP20的品牌中，中國品牌TCL、海信、創維、長虹、康佳、樂視、小米等總共占據9席。而TCL第一季度在北美出貨95萬臺，占據13%的市場份額，位列第三名，被美國媒體評為“美國市場成長最快的電視品牌”。而除了北美市場外，TCL將會加大投資其他重點難點市場，例如歐洲市場、其他新興市場等。

 

　　7月1日起，中國第一部探討企業品牌轉型升級故事的紀錄片——《大國品牌養成記》（簡稱《大國品牌》），在CCTV-1綜合頻道正式開播。TCL集團不僅榮膺《大國品牌》獨家冠名企業，還在7月1日首播中率先亮相。這部紀錄片詮釋了以TCL為代表的民族品牌的崛起和中國企業為全球帶來的改變，TCL以創新科技和工匠精神打造的品牌價值贏得世界范圍內的廣泛認可。

 

　　其次便是產品本身，王成在演講中提到TCL在產業線上的全面布局，以X系列原色量子點電視、C系列劇院電視以及P系列黃金曲面電視作為中高端市場主力，幾乎覆蓋當下全部消費熱點。未來TCL將繼續以為用戶提供極致的產品和服務為目標，不斷加大中高端產品在市場上的比重，迎接我國消費升級新時代。

 

　　最后便是TCL堅持“雙+”轉型戰略與“國際化戰略”雙輪驅動，全面推進“智能+互聯網”戰略轉型及建立“產品+服務”的商業模式，提升工業能力和技術能力，建設面向用戶的服務能力，打造軟硬一體的生態體系。王成認為，在“雙+”轉型戰略的持續推動下，未來應該構建以用戶為中心的商業模式。互聯網內容和應用的服務可能在未來會結合在一起，硬件和內容以及運營將結成一個聯盟，電視作為一個家庭智能終端，將從服務一個用戶變為多個用戶，配合人工智能、云端計算等技術推動之下，廣告推薦變得更精準符合用戶喜好。

 

　　人工智能技術也是此次盛典的重要議題。未來TCL將會聯手科研團隊在人工智能技術領域不斷深入發展。謝帆在專訪中表示，對于這樣一個剛剛處于起步階段的產業，并不希望大家過度炒作。“TCL更想去落實各種科研合作，開發一些新的實用性功能，逐步去實現人工智能可以帶來的生活轉變。”

 

　　中國電視行業的發展在經濟形勢、消費結構、市場變動以及消費群體特性等諸多因素的影響下，仍然具有不確定性。但是國力提升為中國品牌走向世界提供更多機會，“一帶一路”戰略所帶來的機遇將持續推動中國品牌全球化進程，正如王成在大會上提到的一句中國古詩詞：“行到水窮處，坐看云起時”。這是一個值得努力的時代，一個值得期待的時代，一個共贏的新時代。