又是第一。隨著2017年上半年彩電市場大幕落下，海信再次以17.99%零售額占比穩居行業第一，并以領先第二名3.59個百分點的優勢在競爭白熱化的彩電市場上，為“中國第一”注入新的含金量。其實，今年上半年，海信不僅在高端、大屏市場實現領跑，夯實第一地位，同時還在海外市場上打響一場全新的巨頭爭霸賽。
（資料圖片 來源于網絡） 強攻歐美市場：直擊三星索尼
歐美市場一直被認為是全球彩電產業的戰略高地，也是三星、索尼等傳統彩電巨頭的優勢市場。在中國市場上，海信電視是不可撼動的行業第一；在全球市場上，海信是一名新軍和挑戰者。如何背靠“中國第一”實現在全球市場的強勢崛起？2017年初，基于南非、澳洲等海外市場深耕多年的成功模式和成熟經驗，海信電視在巨頭云集的歐美市場上，以差異化的新品精品、自有品牌為核心的體育營銷，以及全面本土化的市場推廣和渠道引爆，與三星、索尼正面開戰。
在歐洲市場上，海信憑借自主研發的背光動態分區ULED顯示技術，實現與三星量子點，以及索尼OLED的正面較量。同時，在美國市場上，海信通過完全自主知識產權的激光電視，領先同行實現差異化競爭。
受到海信電視在歐美市場以自有品牌亮劍的拉動，今年上半年海信電視的銷售額在北美區同比增長14.3%，在中南美區增長52.9%，在澳洲區增長72.1%，在亞洲區增長22.6%，在中東非區增長14.7%，在西歐區增長38.8%，在東歐獨聯體區增長177.8%。來自中國海關的出口數據顯示，今年1—5月份，海信電視的出口額同比增長28.2%，高于行業平均水平的10.4%。
2016年，海信電視定下了未來三年海外銷量大于國內市場的目標。海信國際營銷公司副總經理朱聃透露，“這一目標今年就能完成。2017年是重要的轉折年，海信ULED、激光電視等高端產品加快在海外市場上市銷售的步伐，積極爭奪當地中高端和大屏電視市場份額，目前海信電視產品和技術已處于世界領先水平，海外戰役全面打響”。
引爆高端大屏：自創技術流派
近年來，在外資企業推動下，QLED與OLED等新興顯示技術展開爭奪戰。而一直處在顯示技術跟隨體系的中國企業，如今卻在海信的帶領下開啟一場自主創新顯示技術的新戰役。
海信電視通過“U+Q”與激光顯示的雙輪驅動體系，走出一條自我驅動的新道路。一方面，主推QLED與ULED融合的顯示技術；另一方面，推出激光顯示，徹底取代液晶顯示在大屏市場的地位。海信“兩手硬”的策略，緊緊抓住了彩電市場的現在和未來。
數據顯示：海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，其中今年第一季度的出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一；產品均價則達到431美元，僅次于索尼和三星。手握自主顯示技術的海信電視，在彩電市場整體下跌的通道中，成功在高端、大屏市場步入量增利漲的新通道，收獲轉型升級的新紅利。中怡康數據顯示，今年上半年，海信電視零售額占有率達到17.99%，高出第二名3.59個百分點。其中，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長150.65%和112.16%，海信激光電視銷售額占有率為40.9%，同比增長346.7%。
據海信電器副總經理胡劍涌介紹，“ULED超畫質電視是融合ULED和量子點技術打造的畫質標桿產品，在對比度、色域展現、峰值亮度等關鍵畫質方面優勢突出，對于推動液晶顯示技術升級意義重大”。
激活品牌魅力：超日追韓崛起
近年來在全球彩電市場上，“韓強日衰中崛起”的格局已經基本確立，目前則朝著“中韓雙雄爭霸”新格局邁進。這一局面快速變遷背后，正是以海信為代表的中國軍團，在成功超越索尼等日本軍團的行業地位后，強勢對三星等韓國軍團發起新一輪沖擊。
2017年4月，海信與國際足聯簽約成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并聯手打造彩電行業首款世界杯定制電視，將世界杯精彩賽事通過海信獨有的顯示技術和視聽新體驗，送到每個用戶家中。由此，這也完成海信在世界主舞臺上對海信電視品牌魅力的持續打造和輸出。
早在今年初，海信集團總裁劉洪新就公開宣布啟動名為“璀璨計劃”的全球品牌提升計劃，意在通過持續不斷地贊助重大體育賽事，提升海信品牌的知名度，實現海信品牌全球市場份額的快速提升。
通過實施全球化體育營銷實現品牌崛起的經典之路，海信在世界彩電市場實現對索尼的超越后，開始快速追趕三星。最終，從全球第一集團軍“三足鼎立”（中日韓）格局向“雙雄爭霸”（中韓）局面持續裂變，真正確立海信和中國在全球彩電產業的強者之位。（本報記者文劍）
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