飛書深諾聯合艾瑞咨詢近日發布《2022MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》。這是業內分析出海消費品數字化能力的首個報告。
《報告》揭曉了中國出海消費品品牌數字化能力50強榜單。在上榜品牌中，以 SHEIN、安克為代表的數字原生全球化品牌占比超過3成，成為出海消費品品牌數字化發展的最亮眼趨勢。同時，《報告》海外調研數據顯示，44.1%的海外用戶表示熟悉中國品牌，44.8%的海外用戶表示信賴中國品牌，中國品牌的形象和認可度逐步提升。伴隨全球數字渠道的打通，中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價值，為中國企業出海奠定了良好的發展基底。
盡管如此，企業出海依然并非易事。隨著全球市場競爭愈發激烈，復雜的國際營商環境和趨于嚴格的行業政策等都給出海企業帶來挑戰。在跨境電商方面，行業物流供應鏈短缺、亞馬遜等海外平臺監管收緊、流量紅利逐漸消失、跨境電商自主品牌和自主渠道缺失的影響日益放大；在游戲出海方面，中國游戲廠商在海外市場的競爭已進入綜合實力較量階段，不僅要拿出更精細化的游戲產品，而且要更重視海外發行戰略，加速從“區域化”轉向“全球化”；在APP出海方面，受國際形勢多變、國際化人才缺乏、海外認知有限等多重因素影響，中國應用出海也曾頻頻觸礁。
面對眾多挑戰，《報告》指出，在數字經濟的發展大潮下，數字化能力建設將成為中國品牌全球化打破困境的關鍵措施。在業務經營側，數字化能力幫助企業更加清晰地了解經營細節，進而有針對性地提高經營效率；在品牌認知側，數字化能力可以幫助出海企業更好地理解用戶和鏈接用戶，進而提高用戶對品牌的感知，打破品牌用心投入后卻無法打動用戶的痛點，使企業獲得更為高效的市場反饋。
“企業出海已行駛至轉型升級的大壩邊緣，傳統粗放型出海增長模式已無法適應復雜多變的全球貿易環境以及我國產業轉型升級的內在需求。”飛書深諾集團創始人兼CEO沈晨崗在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，“出海企業亟需通過數字化方式實現轉型升級，與海外消費者建立深度聯結，以獲得可持續、高質量的海外增長。”
《報告》指出，為了更好地實現數字化布局，出海企業需要借助合作伙伴打造核心競爭力，而飛書深諾正是這樣的合作伙伴。飛書深諾為出海企業提供一站式出海營銷服務解決方案，前期階段通過市場研究、調研和咨詢等服務，幫助出海企業更好地制定專業、系統的數字化策略，支持企業在海外市場的發展；營銷階段提供數據洞察，幫助出海企業深度感知品牌環境、投放效果、用戶偏好等，提高對品牌的感知與認可；在技術方面則提供海外媒體開戶、建站等服務，疊加自主研發的技術產品矩陣，數字化賦能企業出海營銷多個環節，為企業出海構建競爭力壁壘。
“飛書深諾服務的核心正是推動跨境企業數字化升級。我們將充分利用在出海行業多年積累下的全球媒體資源、海量數據沉淀、出海生態網絡和領先的Martech技術，為出海企業提供并搭建全面穩健的跨境營銷數字化基礎設施，助力企業可持續增長。”飛書深諾首席技術官沈菁說。
根據艾瑞咨詢報告，按2020年交易總額計算，飛書深諾以20.5%的市場份額位列中國出海數字營銷服務供應商排名第一。截至目前，飛書深諾已幫助電商、品牌、游戲、APP等場景的10萬家中國企業成功開啟數字出海的征程，公司年度管理預算已突破300億人民幣，穩步實現用數字有效聯結國內企業和全球消費者的愿景。(記者 張寒梅)
轉自：中國貿易報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
前兩個月工業經濟穩定恢復，企業利潤同比繼續保持增長
