互聯網廣告流量首次出現逆轉下行趨勢，明年數字營銷增速放緩

　　12月2日，全球數字營銷峰會上，現場，AdMaster聯合秒針系統共同發布《2020中國數字營銷趨勢》。基于對食品飲料、汽車、美妝個護、3C、嬰幼兒食/用品等20余個行業的221位廣告主進行調研，報告對2020年中國數字營銷的趨勢和關注熱點進行了預測和展望，以期為品牌廣告主和行業各方布局數字營銷提供參考和借鑒。

　　經歷多年快速增長的數字營銷行業，增速也面臨挑戰。據秒針系統數據顯示，截至2019年10月31日，互聯網廣告流量同比下降11.5%，首次出現逆轉下行趨勢。

　　與此同時，人工智能的落地和5G帶來的新一波IoT（物聯網）增長紅利，也正為數字營銷注入新的活力，帶來更多的發展空間和機遇，推動著數字營銷不斷向智能化變遷。

　　廣告主數字營銷預算平均增長14%

　　報告顯示，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢。

　　其中，僅有18%的廣告主2020年數字營銷預算增幅在30%以上，較去年下降11個百分點，近3成廣告主數字營銷預算將與去年持平；近6成廣告主數字營銷預算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加1/4。

　　短視頻最受青睞，近7成廣告主重點投放

　　分終端看，移動端仍是廣告主數字營銷投放的主流選擇，75%的廣告主將增加在移動端的營銷投入；聯網用戶數不斷增加的New TV端，內容和營銷生態趨向成熟，將有 21%的廣告主增加該端投入，相比之下，增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外，隨著5G及配套技術的不斷成熟，IoT/VR/AR等智能設備終端也成為廣告主數字營銷投放不可或缺的一環。

　　其中，相比2019年，在移動端，廣告主對社交平臺和視頻平臺的投放意愿更為強烈。視頻平臺中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點。

　　值得注意的是，在PC端，社交媒體也已超過搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。

　　社會化營銷越來越成為廣告主數字營銷投入的重點。報告顯示，社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

　　在社會化營銷預算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預算，平均增長15%。

　　相比2018年和2019年21%的平均增幅，廣告主社會化營銷預算增速與數字營銷預算增速一致，同樣出現放緩趨勢，但相較而言，社會化營銷預算平均增幅要高于數字營銷預算平均增幅。

　　在眾多社會化營銷渠道中，KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運營/私域流量異軍突起成為超半數廣告主的投入重點；此外，廣告主對短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯，比例達53%；廣告主對官方微信賬號運營的重視程度則較去年有所下降。

　　人工智能成廣告主最關注營銷技術

　　盡管外界普遍預測2020年將是經濟增長放緩的一年，數字營銷行業也將面臨諸多挑戰，但隨著人工智能和5G等前沿技術的不斷成熟，數字營銷將迸發出新的活力，迎來更廣闊的發展空間和機遇，并不斷向智能化變遷。

　　報告顯示，2020年，營銷人工智能將成為最受廣告主歡迎的數字營銷技術，此外，數據中臺、營銷自動化、數據收集技術也是廣告主重點關注的營銷技術。（錢江晚報·小時新聞記者 張云山）

　　轉自：錢江晚報

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