“文化茅臺”走進澳洲品牌推介活動在悉尼舉行

　　5月30日，茅臺集團以“心馳世界、香譽澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這是茅臺集團繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國大型推介活動之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。澳大利亞前總理霍克為活動專門寫信致賀，中國駐悉尼領事館副總領事童學軍、茅臺集團副總經理兼習酒公司董事長張德芹現場致辭，各界知名人士匯聚一堂。

　　霍克：希望澳洲與茅臺的緣分源遠流長

　　“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時候，將會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國，為現在的澳中關系奠定了基礎。”作為見證了中澳關系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅臺在中澳關系中的重要地位表示肯定——“我曾經訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關系的次數更是多不勝數。這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時期，所以你們對這種酒的熱愛已經有了幾百年的歷史；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗。”“茅臺在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關系貢獻良多。”童學軍在致辭中祝福茅臺的發展。他希望，茅臺未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

　　據悉，茅臺踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業至今，茅臺酒在本地聲譽日隆成為當地主流社會了解中國白酒文化的重要窗口。據統計，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響，早已超越華人社區，成為受主流市場青睞的優質消費品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，澳大利亞茅臺酒的銷量增長了43%。茅臺酒銷售網絡已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機場免稅店和酒類專賣店。

　　據茅臺進出口公司人士介紹，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實現出口創匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒出口澳洲共50噸，創匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

　　茅臺：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習

　　“2018年，是中國改革開放四十年。四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經濟、社會形態，也推動著世界經濟發生了巨大變化。”張德芹代表茅臺在慶典活動上作主旨發言時指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時報》等各種國際榜單中占據榜首。在過去的2017年，茅臺集團全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價值達到232億美元，單品銷售額穩居全球首位，品牌價值、股票市值穩居全球酒類上市企業第一。“在貿易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業，包括澳洲紅酒企業學習，吸收、借鑒世界釀酒行業在品牌營銷、市場拓展方面的經驗，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認同與傳播。”張德芹動情地表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”

　　從場內到場外：茅臺與世界深度互動

　　悉尼市政廳內，茅臺元素無處不在。茅臺精品多媒體互動展示、茅臺雞尾酒品嘗，與茅臺酒產品陳列區域相得益彰，成為立體的“文化茅臺”展示平臺。

　　金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺酒、生肖酒以及茅臺旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍莓酒等產品陣營琳瑯滿目，令觀者印象深刻。觀看茅臺雞尾酒現場調制，親自品鑒茅臺酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對茅臺的滋味有了直觀的體驗。

　　過去三年，茅臺在海外動作不斷，為中國品牌走向世界提供了一個較為成功的案例：2015年，茅臺在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺“金獎百年”紀念活動；2016年，在美國舊金山舉辦舊金山“茅臺日”慶典活動、在德國舉辦與德國干杯——中國茅臺“一帶一路”行品牌推介活動；2017年，在開普敦舉辦文化茅臺走向“一帶一路”南非文化推介主活動。今年，茅臺又走進大洋洲，為深層次國際化走出了堅實一步。

　　據介紹，國內市場要穩，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內，在超過100個國家和地區，建立茅臺營銷渠道，發展一批茅臺粉絲。

　　“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號在茅臺的全球化進程中越來越響亮。

　　轉自：消費日報
 

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