奧克斯空調借動畫電影全面發力 原創IP營銷獲海量好評

　　兒童節，各行各業又上演一輪沒有硝煙的“營銷戰”，各大品牌紛紛發力，搶占“寶貝經濟”市場。作為家電界的時尚先鋒，奧克斯此次營銷手法不落窠臼，以官方吉祥物小奧為原型推出ＩＰ動畫影片，引發行業及媒體等多方關注。

　　變幻莫測的市場 不變的奧克斯品牌理念

　　空調市場向來“硝煙彌漫”，行業趨勢、市場動向充滿了變數，不斷變換的營銷創意和始終如一的品牌初心。據悉，此次《小奧故事之思念的溫度》并非奧克斯首次跨界影視圈的嘗試，此前奧克斯曾攜手歐陽娜娜為粉絲奉上追夢題材影片《我，不止于我》，呼吁大眾勇敢逐夢，影片上線后大獲好評，引發網友熱議。

　　奧克斯出品的親子陪伴題材影片《樹洞的秘密》同樣深受大眾喜愛，該片主打愛與關懷，在延續溫情路線的基礎上讓“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念更加深入人心。此次奧克斯再度跨界影視圈，首次圍繞品牌形象ＩＰ小奧全新創作。通過不斷豐滿小奧ＩＰ形象與消費者進行深層互動，吸引年輕消費群體，助力奧克斯爭奪年輕消費市場。

　　打造ＩＰ成為當下品牌布局重要營銷戰略

　　隨著“互聯網＋”時代的新媒體及泛娛樂的高速發展，多元化的ＩＰ打造方式被深度挖掘。與此同時，各大企業也開始爭相競逐，致力于打造屬于自己品牌的ＩＰ。此前，京東、三只松鼠、海爾等品牌企業借助自身ＩＰ形象，打造的動畫影片頗受消費者好評。好的ＩＰ對企業來講，是品牌自我價值實現的快速通道，奧克斯顯然深諳此道。

　　《小奧故事之思念的溫度》以一把舊蒲扇為媒介，展開了小奧對于童年及奶奶的一段溫情回憶。作為當下消費主力軍，許多８０、９０后都有著相似的童年經歷。在父母工作繁忙，也沒有繁重的課外輔導班的年代，去鄉下奶奶家過寒、暑假成為他們獨有的童年記憶。這是８０、９０后孩子們的童年也是現在孩子們向往的童年。該影片上線后，引發８０、９０后集體的回憶熱潮，受到網友高度評價及認可。

　　行業人士表示，奧克斯此次跨界打造自主ＩＰ大電影，是其深挖消費者情感需求的又一次創新嘗試。此舉無疑又一次增強了消費者對品牌的好感度和用戶粘度，同時將奧克斯空調“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念深植人心。奧克斯此次以小奧為主角，顯然是要全面打造小奧ＩＰ形象，從影片名也不難看出，接下來奧克斯必將為大眾帶來一系列創意滿滿的小奧ＩＰ故事。王義斌

　　轉自：中國高新技術產業導報

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