奧克斯的營銷創意玩出了新高度

　　IP這幾年已然成為熱詞，從影視界到媒體界，從家電界到食品界，無處不談論IP營銷。IP營銷甚至成為近幾年重要的市場現象。今年“6·18”期間，空調界的新晉“一哥”奧克斯不僅憑借在各大電商平臺銷售第一成為“全民品牌”，更在營銷側全面發力，亮出組合拳，將營銷套路玩出新高度。

（圖片來源互聯網）

　　“6·18”營銷第一招：奧克斯動畫“催淚彈”

　　兒童節當天，奧克斯空調暖心推出動畫IP大電影《小奧故事之思念的溫度》，動畫電影上映后引起了眾多網友共鳴，表示對奧克斯品牌有了新的認知。

　　從影片的調性不難看出，內容延續了奧克斯崇尚的“有家的地方就有奧克斯”的品牌理念。表面上是奧克斯推出了一部動畫，其實是為“6·18”的開啟針對不同渠道的受眾完美打出了多場景、多角度的一系列營銷玩法。

　　“6·18”營銷第二彈：奧克斯“雙管齊下”娛樂體育敞開玩

　　借著動畫電影的熱度，奧克斯空調通過微信端上線了“小奧夏日清涼系列”表情包，其交互效果吸引了近4萬人下載使用，全面滲入年輕消費群體的日常生活。

　　除了在各類媒體進行優質內容創作和傳播，奧克斯對熱點的捕捉能力也是其IP營銷成功的關鍵點。今年6月，最大的熱點莫過于世界杯與“6·18”全民購物節。在這兩大營銷“考場”上，奧克斯的發揮更是堪稱穩、準、狠，先后推出小奧世界杯和星座購物小奧病毒視頻，以內容創意贏得受眾點贊。 “不按套路出牌”奧克斯收獲品銷雙贏

　　好的IP營銷可以通過持續優質的內容生產能力建立IP勢能，進而通過IP勢能實現與用戶更低成本、更精準、更快速的連接。顯然，奧克斯深諳此道。從“6·1”開門紅到“6·18”，奧克斯空調穩穩占據了各大電商平臺空調品類銷售額的第一，甚至在京東平臺上，幾乎以單品類占據了家電全品類銷售額第二。

　　過硬的品質、良好的口碑、持續產出優質的內容，在此基礎上，輔以豐富有趣的營銷手段和跨屏傳播，自然更能帶來良好的品牌認可度。可以說，是過硬的產品品質與恰到好處的IP營銷相輔相成，促成了奧克斯在強手林立的競技場中全方位勝出，從品牌到銷量達到了雙贏。

　　轉自：消費日報
 

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