世界杯營銷全面提升品牌力 海信領跑大尺寸電視市場

　　哨聲響起，法國隊戰勝克羅地亞隊，2018年俄羅斯世界杯決賽結果已成定局。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，“海信電視”“激光電視”頻頻亮相世界杯賽場，賺足了眼球，收獲了業績。

　　海信電視上半年的成績就像世界杯初賽、半決賽和決賽一樣越來越精彩。海信電視國內市場銷售額1月份占比超過18%，4月份超過19%，6月份海信又交出了一份強勢品牌的市場答卷。根據中怡康發布的2018年6月份市場數據，海信電視的銷售額占有率創歷史新高，高達20.16%，領先第二名6個百分點以上，擴大了與第二名的差距。

　　而且海信電視在大尺寸市場的優勢更加明顯。中怡康數據顯示，在75英寸及以上尺寸市場，海信電視6月份的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%。海信引領中國大尺寸電視市場的發展。

　　大尺寸成關鍵 得大尺寸得增長

　　作為全球最大的彩電市場，中國彩電平均尺寸一直引領全球市場，目前已經超過48英寸。奧維云網報告指出，中國彩電大尺寸化仍是大勢所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。

　　目前，55英寸已經是中國彩電市場的主流，隨著上游面板產能進一步釋放，彩電主流尺寸正向65英寸遷移，55英寸及以上尺寸市場正成為彩電市場的主力。中怡康報告指出，大尺寸在零售額貢獻率上不容小覷，2018年1—5月線上55英寸及以上尺寸零售額貢獻率達59.5%，線下貢獻71.8%的零售額份額。

　　而且大尺寸市場還在保持高速增長態勢。中怡康數據顯示，2018年1—5月，電視線上市場普漲，其中大尺寸增長勢頭最為明顯，60英寸上漲123.1%，70英寸上漲195.1%，75英寸上漲196.9%；2018年1—6月，電視線下市場普降，但是大尺寸例外，其中58英寸上漲37.1%，65英寸上漲31.8%，75英寸上漲122.5%，85英寸上漲70.7%，85英寸以上尺寸上漲85%。

　　不管是線上還是線下，大尺寸都是銷量增長引擎，即誰獲得大尺寸市場，誰的增長概率就更高。面板廠商也將生產的重點轉向利潤更高、市場更好的大尺寸面板。但是大尺寸電視均價更高，需要電視廠商更強的品牌溢價能力。今年上半年海信世界杯營銷效果顯著，加速海信從優勢品牌向強勢品牌邁進，領跑中國大尺寸電視市場的增長。

　　主攻U7和U9電視 大尺寸液晶大漲

　　海信世界杯營銷目標非常明確，就是以U7、U9這兩款電視為依托，進行重頭營銷，從而帶動海信整體電視的銷售，特別是大尺寸液晶電視的增長。

　　U7定位中端市場，側重銷量提升。作為2018年俄羅斯世界杯定制版電視，U7針對運動畫面進行全方位改善。據介紹，海信U7首創AutoSport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景，并自動切換至體育模式。在體育模式下，海信通過運動信號自動識別提亮、球場色智能感知增強和運動軌跡精準提取優化三大突破設計實現對運動畫面的精準呈現。即使足球在畫面中高速飛過，該系統也能充分識別足球外形，并對其邊緣進行保護，避免快速運動帶來的破碎感，保證每一個動作都清晰流暢。

　　U9定位高端市場，側重品牌打造。作為2018年俄羅斯世界杯限量版電視，U9畫質得到全面的提升，樹立行業標桿。據了解，市場上主流電視的背光分區最高只能達到800Zone，海信U9成功將動態背光分區從三位數提升至四位數——1000Zone，呈現出了普通電視難以表現的層次、細節和景深感。海信U9搭配海信自主研發的Hi-view Pro畫質引擎芯片，可以精準把控每一幀畫面的亮度，以每秒百萬次的控光處理速度和海量場景實測調教后的匹配數據，確保準確還原每一幀圖像的色彩與層次，使電視畫面主體部分的光影效果凸顯。海信U9通過AI畫質調節，智能感知體育播放場景，并切入體育模式畫質，呈現更流暢的動作、更立體的畫面、更清晰的現場。

　　海信世界杯營銷明顯促進了U7、U9的銷售，其中U7從今年3月份上市以來持續熱銷，有14周位居暢銷榜前十。U7和U9的暢銷也帶動海信ULED電視全面熱銷。中怡康數據顯示，2018年1—6月，海信ULED電視銷量同比增長15.89%，銷售額同比增長11.26%。其中55英寸ULED電視銷量同比增長28.07%，銷售額同比增長19.5%；65英寸ULED電視銷量同比增長69.28%，銷售額同比增長49.61%。

　　進入6月，在世界杯賽事不斷推進的過程中，海信ULED電視市場表現更加搶眼。根據中怡康數據，6月份，海信ULED電視的銷售量和銷售額同比分別增長了45.50%和36.40%。這也讓海信得以進一步引領大尺寸電視市場。中怡康數據指出，2018年1—6月，海信55英寸及以上尺寸電視銷量占比19.14%，銷售額占比19.29%。

　　此外，海信還趁勢追擊，在世界杯決賽前夕發布高端旗艦電視U9D，首次將電視動態背光分區提升到5376 Zone，這是迄今世界上分區最多、圖像精細化程度最高的電視，憑借自主研發ULED超畫質技術，海信又在全球彩電業樹立了嶄新的畫質標桿。

　　大屏時代到來 激光電視迎來爆發良機

　　經過多年的堅持，海信終于點燃了激光電視市場。近兩三年海信先后發布單色激光、雙色激光電視，并將激光電視全面升級到4K，持續引領激光電視的發展。

　　今年海信敏銳地發現更低尺寸激光電視的市場需求，發布L5 80英寸4K激光電視，首度將4K產品價格降到2萬元以內，實現了尺寸、價格、性能的相對平衡。據了解，海信L5亮度媲美液晶電視，達到400nit，內置杜比全景聲，無需外部布線就可享受專業級環繞聲場效果。

　　L5一經上市，大受消費者歡迎，連續5周高居產品暢銷榜的前十位。根據中怡康的市場數據，海信80L5激光電視在第26周（6月25日—7月1日），成功登頂彩電暢銷榜榜首，這是激光電視首次登陸中國彩電暢銷榜榜首位置。

　　與L5類似，海信L7獨具特色。作為雙色激光電視，L7色域（BT.709標準）達到160%，采用與哈曼卡頓聯合開發的蜂巢仿生音響系統，打造震撼的視聽效果。

　　L5主張性價比，L7主張高品質，海信激光電視雙管齊下，在市場中取得高速成長。據統計，今年1—6月，海信80英寸及以上尺寸激光電視銷量同比增長340.2%，銷售額同比增長186.91%。今年1—6月，海信激光電視在80英寸及以上尺寸大屏市場的銷售量和銷售額占有率分別為64.29%、55.93%，占據了80英寸以上尺寸大屏市場的半壁江山。

　　憑借2018年俄羅斯世界杯官方贊助商的身份，海信激光電視還頻繁亮相世界杯賽場，大大提升了海信激光電視的品牌知名度，同時促進了銷量的增長。根據中怡康數據顯示，世界杯期間（第22周到第26周），海信激光電視搶占了80英寸及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺80英寸及以上超大屏電視中，就有六臺是海信激光電視。

　　據了解，海信還將推出更低尺寸的性價比激光電視。屆時，激光電視和液晶電視在價格、尺寸上會出現一個交匯點，例如，海信后續推出70英寸左右的激光電視，價格還會更低，到時候激光電視市場體量可能會飆升到上百萬臺，真正引爆激光電視市場。（記者 林美炳）

　　轉自：中國電子報

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