2018年在線直播用戶規模將達4.60億人 “內容為王”成準則

　　2018年在線直播用戶規模將達4.60億人 花椒月活躍用戶穩居首位
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億人，增長率為28.4%，預計2018年在線直播用戶規模達4.60億人，預計增長率為15.6%。從地域分布分析，中國在線直播熱度呈現地域性差異。艾媒大數據輿情監控系統顯示，在線直播在北京地區的傳播熱度最高，占比12.52%，其次是廣東地區，占比11.88%。從年齡上分析，24歲及以下群體是娛樂內容類直播平臺主要用戶。從性別上分析，女性多青睞使用直播進行娛樂消遣，而男性則多因游戲需求使用直播。其中泛娛樂直播應用場景從最初的秀場，逐漸拓展到游戲、公益傳播、電商等諸多領域。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播應用場景的不斷豐富，直播行業將迸發新活力，有助于平臺提升用戶粘性，為直播行業下階段發展奠定良好基礎。
 

　　艾媒北極星系統(bjx.iimedia.cn)數據顯示，在2018年1-6月中國主流泛娛樂直播APP活躍用戶量的對比中，花椒的月活躍用戶量超2500萬人，遠超主流娛樂內容類的其他直播APP。在2018年1-6月中國主流泛娛樂直播APP月活躍滲透率的對比中，花椒的月活躍滲透率高達2.46%，穩居榜首;其次月活躍滲透率位居第二位的是斗魚，占比為1.95%。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播流量紅利流失，流量天花板日益明顯，頭部玩家對流量的把控日益固化，在直播行業增長空間有限的情況下，流量的精細化運營顯得越來越重要。如為更好地滿足用戶多樣化需求，花椒與泰笛鮮花聯手合作，用戶可選擇在線上直播中送給主播定制的“泰笛鮮花”虛擬禮物，也可以選擇在線下給主播寄送鮮花。直播平臺跨界聯合，既能讓用戶不再局限于線上的互動形式，也能更好的滿足直播用戶更加多元化消費需求，進一步增強用戶粘性，推動合作雙方的價值提升。
 

　　花椒打造直播生態圈 上線“貓啵”打通流量入口多元化
 

　　優質主播是在線直播平臺的“核心競爭力”，頭部主播龐大流量紅利使得直播平臺的用戶基礎和盈利能力都得到大幅度提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超八成用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平臺，超三成用戶選擇直播平臺受游戲解說員影響。艾媒咨詢分析師認為，直播平臺要獲得長足發展，就需不斷升級專業內容制作能力、提高受眾參與積極性、組建與網紅的聯盟、實現直播主體的多元化發展。通過主播優質化推進直播內容優質化，增強用戶粘性。花椒作為直播行業的頭部平臺，在扶持與打造主播紅人IP方面不斷布局。如舉辦花椒巔峰之戰春季總決賽“舞王之爭”，并通過花椒SOHO、花椒學院、城市合伙人、紅人計劃等線上線下聯合，打造主播一站式養成基地。
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，83.6%在線直播用戶表示愿意使用PC端觀看直播。艾媒咨詢分析師認為，相對于移動端的碎片化，PC端能在用戶的空閑時間帶來較長時間的注意力投入，讓用戶和主播之間更加專注的互動。尤其使用手機會受到微信等消息通知“干擾”相比，PC端為用戶提供更穩定的沉浸空間。花椒通過打造多元化直播入口，提高用戶參與渠道，有利于提高平臺新鮮度，增強用戶粘性。貓啵PC端通過引入3D模型，讓禮物呈現效果更炫，表情特效等功能，也讓直播畫面感更強;同時，PC端網絡穩定性強，清晰度更高，有利于穩固主播粉絲參與。
 

　　VR技術深化、平臺垂直化是在線直播未來趨勢
 

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018上半年中國在線直播用戶認為在線直播平臺最突出的優點是互動性和娛樂性，占比分別為51.5%和44.2%。艾媒咨詢分析師認為，隨著VR技術水平的不斷提高，直播將超智能化方向發展。直播與VR技術的結合，使得直播內容更加立體化，用戶現場感更強，VR技術下直播應用場景將得到進一步拓展。真實場景模擬下，直播能成為更多領域使用的工具，吸引用戶互動，擴大影響效果。
 

　　隨著直播形式朝多元化方向發展，直播平臺上的主播形式流量紅利逐漸減緩，未來直播平臺應注重多領域布局，提升多渠道直播應用及盈利。如KK直播推出的“主播+”布局，通過與教育、公益、電商等多領域合作，開拓新的市場，激發更多潛在用戶。除此之外，伴隨人口流量紅利的逐漸消失和用戶需求的日益升級，艾媒咨詢分析師認為，中國在線直播平臺的發展更加要求精細化的管理，平臺競爭開始轉向對優質內容、優質主播及傳播渠道的爭奪;同時，直播的本質是媒體，是一種傳播工具，回歸直播本質，提升服務質量是在線直播平臺未來發展的重要動力。

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