老字號變潮牌 內聯升街頭玩“快閃”

　　當下，隨著越來越多的品牌開出快閃店，傳統文化品牌、老字號也在新零售潮流推動下開始大膽嘗試。近日，165歲“高齡”的老字號內聯升將一個巨大的“鞋盒”放在北京三里屯太古里南區廣場，展出了100多雙花式繁多的布鞋，以快閃店的形式正式亮相潮人聚集的三里屯。從朝靴到潮鞋，內聯升正在通過創新實現“減齡”，不斷融入年輕人的生活。

（圖片來源 互聯網）

　　百年老店“正青春”

　　眾所周知，三里屯作為北京的時尚地標，無論是國際潮牌開店，還是最新黑科技產品發布，都會將其作為品牌路演的首站。

　　此外內聯升三里屯快閃店的主題是“民國潮牌”，源自1918年內聯升先后兩次被國貨展覽會和當時政府授予的靴鞋一等獎。彼時，民國第一潮牌鞋店宣告誕生。100年的時間，不僅僅是社會的巨大變遷，人們對服飾、鞋履的認知也發生了巨大的變化。

　　走進百余平方米的快閃店，內聯升非遺傳承人正現場展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗，感受手工制鞋的不易和樂趣。

　　其實，在零售行業，尤其在時尚界，快閃早已不是什么新鮮詞匯，快閃店已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。用業內人士的話說，快閃店是一種不在同一地久留的品牌游擊店(GuerrillaStore)，指在商業發達的地區設置的臨時性鋪位，供零售商在比較短的時間內，例如在若干星期內推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者，在英語中有“突然彈出”之意。

　　而之所以這種業態被冠以此名，很大程度是因為這種業態的經營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然涌現在街頭某處，快速吸引消費者，經營時間短暫，旋即消失不見。

　　中國商報記者在內聯升的快閃店內看到，除了匠人師傅與顧客互動體驗的技藝展示區，產品展示區也十分吸引眼球，分為百年經典、文創衍生和潮流時尚三大主題展陳。值得關注的是，在快閃店輪流坐堂的四位師傅也是年輕面孔，幾乎都是80后，他們是內聯升打造的“新匠人天團”，不僅有一手好技藝，還緊跟時尚前沿。快閃店內，不同時間段都有80后“新匠人”來店內進行制作演示和消費者互動體驗，并在現場提供私人定制服務。

　　另外，快閃店里的照片墻還原了內聯升的發展歷程。和眾多老字號一樣，今天的內聯升已經與創牌之初大不相同，雖然手工制作的布鞋已不再成為市場的主流，但是內聯升卻始終沒有放棄，除了堅守被列入國家級非物質文化遺產的“千層底手工布鞋制作技藝”以外，更希望通過產品和經營的不斷創新，使品牌能重新回歸人們的生活當中，無愧于“中國布鞋第一家”的美名。對于此次快閃店選址三里屯，內聯升董事長程來祥表示，大柵欄商業街門店的主要客群為游客以及多年來的老顧客。三里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實現差異化吸引流量。

　　從“朝靴”到“潮鞋”

　　“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”一首老北京的民謠形象地反映出老字號在當年人們心中的地位。內聯升始創于1853年（清咸豐三年），曾為晚清皇親國戚文武百官制作“朝靴”，品質極高。

　　一百多年后，內聯升仍在努力著。追趕潮流玩“快閃”的這家老字號用傳承和創新實現了“減齡”發展，完成了產品從“朝靴”到“潮鞋”的成功轉型。

　　據相關報道，從2015年開始，內聯升千層底布鞋上陸續出現了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時，300雙全部售罄。盡管IP熱度會隨著時間逐漸消散，但內聯升會不斷地對IP商品進行更新、上市。

　　這些推出的產品不僅突破了原有的設計瓶頸，使得消費者群體得到擴大，打破了人們對品牌是“中老年布鞋”的印象，同時獲得了更多的市場認可。

　　不僅如此，除了對產品本身進行創新外，內聯升還積極轉變營銷模式，開拓銷售渠道。利用互聯網內聯升建立起與用戶間的有效連接和溝通。中國商報記者在采訪中了解到，內聯升2010年開始發力互聯網，布局電商運營：在淘寶、天貓開設店鋪自主運營，發布新品，吸引年輕消費者；授權京東、當當等電商平臺的部分網店銷售其產品，新穎的經營理念讓內聯升獲得了可觀的收入。據相關負責人介紹，從2010年開始到現在，內聯升每年的銷量都保持穩健的增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

　　此外，內聯升也嘗試提供“個性手繪鞋”和“設計師定制”服務，顧客可以在“個性手繪鞋”專區，在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。

　　而正是經過一系列的努力，內聯升現已成為了老字號里最具活力和時尚度的品牌代表之一，并受到越來越多時尚人士的追捧。著名攝影師陳漫、時尚博主韓火火、左岸瀟也在活動期間為內聯升助陣。

　　內聯升副總經理程旭也公開表示，希望通過三里屯快閃活動，顛覆人們對于老字號人老、店老、產品老的固有印象，內聯升提出了“新匠人”“新零售”“新設計”的全新品牌主張。據悉，內聯升快閃店此次雖然只開設十天，但內聯升未來還有可能到三里屯開設長期的店鋪，讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。（記者 王琰）

　　轉自：中國商報

 

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