海信趁旺季三管齊下 激光電視或掀新一輪換機潮

　　“前不久，海信80英寸激光電視供不應求，連我的朋友也買不到。不過，目前這個問題已經解決，海信已和上游廠商共同解決產能問題。接下來，海信激光電視將乘勝追擊，在國慶節來臨之際開啟萬人免費試用計劃，激起更多的換機市場需求。”海信集團激光顯示公司研發部副總經理鐘強日前透露。

　　今年，海信大膽將激光電視尺寸下探到80英寸、價格下降到2萬元以內，對超大尺寸液晶電視市場形成一定的挑戰。中怡康數據顯示，8月，海信激光電視零售量占比已經占據中國80英寸及以上市場的64.37%。面對“金九銀十”以及“雙11”等銷售高峰，海信激光電視又要“搞事情”了。

　　萬人免費體驗將激起換機市場

　　據統計，當前中國居民家庭電視保有量將近5億臺，但超過7年安全使用期的老舊產品比例較高，這不僅給用戶帶來較大的安全隱患，也無法滿足當前用戶對客廳娛樂中樞的大屏、護眼和智能要求，電視更新換代的剛性需求很大。據奧維云網預測，未來3年中國每年將有3500萬臺電視消費是更新換代帶來的需求，這給激光電視、ULED電視、AI電視等高端智能電視帶來了普及良機。

　　為了抓住這一波換機市場機遇，海信近日在“2018秋季產品品鑒會”上正式推出了海信激光電視“萬人免費試用計劃”。

　　據介紹，“萬人免費試用計劃”從9月14日開始，10月31日結束，在試用計劃期間，全國所有用戶均可以通過海信的線上和線下渠道報名免費試用，海信將根據用戶需求安排專業人員上門設計、免費安裝，并提供全程一站式VIP服務，用戶在15天的免費試用期內，可以細細品味激光電視帶來的健康護眼和沉浸式視聽感受。

　　“現在，激光電視的最小尺寸是80英寸，最低售價是19999元，為了回報用戶和社會，海信激光電視在正式上市四周年之際，專門投入了大量激光電視新產品以及專業的服務隊伍，讓用戶免費試用，讓用戶在客廳電視的‘更新’和對比中，親身感受激光電視對健康生活和品質生活帶來的實實在在的改變。”海信激光顯示公司副總經理王偉介紹。

　　激光電視不僅具有大屏臨場感和超高的性價比優勢，還有消費者尤為在意的健康護眼功能。根據國家權威檢測機構中國電子技術標準化研究院賽西實驗室和北京協和醫院眼科專家近日所做的激光電視和液晶電視對比評測結果，長時間觀看液晶電視后會產生明顯的視力、屈光度和睫狀肌變化，以及眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀；而觀看激光電視后，人眼感覺更舒適，睫狀肌趨向更加靈活，更有利于保護眼部健康。激光電視這種具有良好視覺體驗的產品，對于有孩子的家庭尤為重要。

　　王偉表示，通過“萬人免費試用計劃”，海信還可以收集市場和用戶對激光電視的意見反饋，屆時海信可以根據這些意見不斷改進產品，不斷提升產品體驗。例如，此前有消費者反饋激光電視安裝不方便，海信就推出了快捷安裝的技術方案，只需要幾分鐘。

　　尺寸下探價格下降初現成效

　　在“萬人免費試用計劃”之前，海信就推出了80英寸4K激光電視L5，首次將價格降到2萬元以內，開啟了對65英寸及以上大屏液晶電視的換代攻勢。

　　與同尺寸液晶電視相比，激光電視在超大尺寸電視市場原本就具有性價比優勢，但是超大尺寸激光電視絕對價格偏高，只有高端用戶才消費得起。海信80英寸4K激光電視L5的推出打破了僵局，大幅降低了激光電視的消費門檻。

　　據介紹，海信80英寸激光電視L5在上市百天內成績顯著，其在80英寸及以上超大屏電視市場的占有率基本保持在25%以上，更是連續10周占據電視產品暢銷榜前十。

　　在今年第26周，即在銷售旺季期間，海信80英寸激光電視L5登上電視市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電市場暢銷榜榜首有史以來第一次被激光電視占領，在剛剛結束的2018IFA展上，L5獲得“產品技術創新——用戶體驗金獎”。

　　在超高性價比L5的帶動下，海信激光電視銷量持續攀升。據介紹，今年1至8月，無論是從零售量還是從零售額上看，海信激光電視都已經穩穩占據中國80英寸及以上尺寸市場半壁江山，其中8月份的零售量占比更是達到了64.37%。

　　海信激光電視的銷售量甚至超出了上游供應商的預期。據透露，L5上市前，海信就與某關鍵部件廠商溝通，讓他們提前備足產能。“結果80英寸L5的銷售非常火爆，導致5月和6月產量跟不上需求，部分消費者提前交訂金等貨，現在十一黃金周將至，海信激光電視已經準備了充足的貨源。”

　　“海信激光電視尺寸下探思路和產品定價策略非常成功。”鐘強指出，特別是性價比，海信推出的每一個尺寸的激光電視，與同尺寸液晶電視相比，性價比優勢非常明顯。這也是為什么海信激光電視能取得領導地位的重要原因之一。

　　目前來看，雖然海信激光電視取得了一定的市場成績，但是激光電視的市場潛力還沒有被真正挖掘出來。80英寸激光電視已經給同尺寸液晶電視封了一層天花板，鐘強指出，海信還準備將這層天花板往下壓，明年年初海信將推出70英寸左右的激光電視，價格繼續降到1.5萬元以下。海信會堅持尺寸下探、價格讓步的思路，進一步擴大激光電視的市場份額，提升激光電視在電視行業的影響力。

　　技術升級持續引領產業發展

　　海信“萬人免費試用計劃”的底氣不僅來自極具性價比的產品，更來自長期的技術引領。2014年，海信推出了全球首款自主研發的100英寸激光電視，拉開了激光電視產業化的序幕。2015年，海信推出第二代激光電視，將畫面亮度提升10%；2016年，海信突破4K超短焦技術，發布全球首款DLP超短焦4K激光電視；2017年，海信將激光電視全產品線推向4K，宣告海信激光電視全線進入4K時代；2018年，海信推出了雙色激光電視，在技術上邁向新階段。

　　當前，市面上的激光電視以單色激光光源為主，少數采用雙色激光光源，鐘強指出，純正的激光電視采用三色激光光源，三色激光的色彩表現力理論上超過所有的顯示技術。海信很早就開始積累三色激光電視技術，由于時機未到，海信并沒有急于推出三色激光電視。

　　但是近兩年，海信全線激光電視已經推向4K，同時又發布了雙色激光電視，海信三色激光電視發布時機已到。鐘強透露，今年年底或者明年年初海信將發布三色激光電視。

　　通過技術的持續升級和產品的不斷迭代，海信激光電視在市場中確立了領導者的地位。今年1—8月，海信激光電視零售量同比增長407.44%，零售額同比增長197.60%。中怡康數據顯示，今年8月，海信激光電視零售額占有率為94.46%，零售量占有率為94.82%，雙雙突破九成。也就是說，國內電視市場上每賣出100臺激光電視，就有94臺來自海信。這些數據表明，海信已成為激光電視領域的絕對統治者。

　　在海信帶領下，激光電視市場熱度不斷升溫，參與的廠商不斷增多。鐘強指出，激光電視產業屬于新興產業，參與者魚龍混雜，不少將投影稱為激光電視，行業秩序有待規范。海信正在配合相關組織和單位牽頭制定激光電視的標準，希望通過標準來規范行業，將激光電視產業推向正確的發展軌道上。（記者 林美炳）

　　轉自：中國電子報

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