深耕知識付費,百諾名醫匯要打造健康內容平臺

近日，為了鼓勵醫生在平臺內開設優質課程、提高平臺活躍度，創新互聯網健康教育品牌百諾名醫匯在平臺內發起首屆“最佳微課評選活動”。

百諾名醫匯是國內領先的健康知識服務平臺，今年下半年完成了3000萬人民幣的Pre-A輪融資。據了解，一共有47名來自全國范圍內不同科室的醫生入圍了百諾名醫匯這次微課評選活動，參與評選的微課內容涵蓋了兒童健康、婦產科疾病、心腦血管疾病、兩性健康等熱門話題。這次評選活動采取網絡投票的方式，幾乎全程由醫生自主傳播，幾天之內活動累計參與人數就達到了10萬人次。

這次最佳微課評選活動效果良好，讓人看到了優質內容所引發的巨大關注度，也能讓人感受到目前知識付費市場的火爆。

知識付費進入快車道

近些年來，互聯網知識付費領域進入了發展的快車道。在移動支付手段方便快捷的今天，人們漸漸習慣了對優質內容進行付費，以“得到”為代表的知識付費產品快速擴張，在用戶量和營收規模上都得到了巨大的成功。

包括得到、知乎、分答、喜馬拉雅FM等內容平臺紛紛殺入知識付費戰場，通過專欄訂閱、付費課程、內容打賞、有償問答、社群等多種形式實現內容變現。

據數據顯示，在號稱知識付費元年的2016年，知識付費用戶達到近 5000 萬人;而在2017年底，我國知識付費用戶已達到1.88億人，增長非常快。據統計，2018年知識付費用戶規模預計將達2.92億人，市場前景可以說非常可觀。

同時，2017年，中國知識付費產業規模約為49.1億元，同比增長近三倍。未來三年，知識付費產業規模將保持較高成長性持續擴張。預計到2020年，知識付費產業規模將達到235億元。

可以說，知識付費如今真的也算是一個炙手可熱的小風口了。

健康領域內容的機遇

知識付費發展走上了快車道，但不同的平臺不同的內容總歸是有其不同的目標受眾。在產業大發展的同時，各垂直領域的內容付費也一起隨著產業得到了快速的發展。金融、教育、母嬰等細分領域都受到較大關注。

健康內容領域就是典型的案例。一方面，互聯網模式進入及改進傳統行業，讓健康內容在內容的產生和組織上提高了效率，同時傳播速度快了很多;另一方面，人們在消費升級的大環境下更為關注自身和家人的健康，同時國家也正大力提倡健康產業的發展，讓國民的醫療衛生事業從醫治到預防進行過渡。

這種種大環境的變化促進了行業的大發展，很多健康內容平臺得到了巨大的行業發展紅利。例如在線健康咨詢及健康管理工具平安好醫生就已經在港股實現了IPO。同時包括丁香醫生、微醫等平臺也得到飛速發展。

百諾名醫匯在這樣的市場環境下誕生，踩在了一個行業快速發展的時間點，因此其自身發展也非常快。如今完成Pre-A輪融資后的百諾名醫匯目前平臺內已入駐超過2000名優質名醫，積累課時已接近一萬課時。

微課評選，打造優質醫生網紅

時代的機遇可一不可再。對于百諾名醫匯來說，市場快速發酵的時候，自身硬件也必須跟得上，否則可能會被甩下車。

因此，為了繼續加強激勵名醫產出優質內容，激活平臺內用戶的活躍度，“最佳微課評選”就成為了百諾名醫匯平臺內一個常駐的評選欄目。

據了解，這第一期評選活動入圍的47個優質微課均由9月份所有的醫生微課中通過層層篩選產生，入圍的標準包括選題角度、標題的吸引性、內容的原創性與趣味性、結合臨床經驗的程度、語音的清晰度等方面。

同時，為了提高醫生的活動參與體驗和活動傳播效率，平臺在評選時采取了幾個措施：第一，平臺自主篩選入圍的課程，并通過醫生助手告知，醫生無需報名;第二，在投票環節，全程由醫生自主傳播，百諾名醫匯僅提供技術支持并給予現金獎勵，醫生與粉絲積極參與，有效提升了課程的二次傳播率;第三，醫生們能夠自覺地去思考、去傳播，通過微信生態體系，進一步提升了百諾名醫匯的品牌形象。

評選活動效果比較明顯，可以激勵醫生在平臺內產生更好的內容，同時平臺可以通過這樣的方式更好地對頭部優質醫生和內容進行更好的推廣，幫助他們實現更大的名氣和經濟價值，形成平臺和內容生產者名醫之間的良好互動。

同時，通過這樣的活動，醫生有一定的自主性去一起推廣這個活動，這也是幫助平臺引流精準用戶的一種方式。通過平臺，醫生和患者之間還增強了互動，拉近了距離。

核心仍是優質健康內容

百諾名醫匯CEO熊斌表示，這次評選活動得到了不錯的傳播效果，也得到了醫生們的積極反饋，有許多醫生給予了平臺和活動良好的評價。

例如入圍本次活動的徐成英醫生留言說：“關于錄制微課，我覺得錄音準備課程也是重溫知識、更新知識的過程，而且還可以鍛煉我們演講水平，更重要的是患者可以受益。”。而入選本次評選活動的金牌講師兒科醫生馬嘯則表示：“百諾名醫匯這次評選活動是一個非常有傳播意義的宣講平臺，拉進了醫生與患者之間的距離。”。

熊斌表示，作為知識付費領域里的行業新銳，百諾名醫匯會一直堅持深耕醫學健康教育領域，通過優質的健康知識去提升全民的健康素養水平。而權威專業的醫生才是醫療資源的核心、健康知識的源頭。

所以，百諾名醫匯的核心仍然在于優質的健康內容，平臺核心就是以醫生為核心進行構建。百諾名醫匯邀請各領域名醫一起策劃精品課程，同時也會推出專為名醫打造的健康節目，通過高質量的拍攝質量、精心策劃和精美包裝，產出優質內容，讓健康領域的頭部內容產生者“名醫”可以成為“網紅”，從而實現經濟收益。

目前百諾名醫匯仍處于快速的內容壁壘構建期。平臺上越來越多的入駐名醫及優質健康內容將成為百諾名醫匯的核心價值。通過優質內容可低成本地進行C端傳播，吸引用戶。名醫在平臺內得到足夠關注和經濟利益，又可以吸引更多專業醫生入駐。由此，百諾名醫匯將構建一個從名醫、中層醫生至患者、大眾用戶均可參與其中的內容生態，并通過優質內容及社交裂變，讓更多普通用戶通過平臺去了解健康知識。

在健康教育知識這一垂直領域內，百諾名醫匯對于內容生態閉環的構建逐步完善，在發展思路上比較清晰，每個人每個角色在平臺內的任務也比較明晰。在這樣一次知識付費發展浪潮中，百諾名醫匯已是身處其中一個不容忽視的玩家。

      轉自：極客網

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