深化體育營銷 康佳搶占品牌年輕化C位

　　如今，中超聯賽已超過日本J聯賽、韓國K聯賽等，躍居為亞洲最值得關注的足球聯賽。圍繞人氣賽事，各大品牌也競相在中超聯賽上發力體育營銷。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視，2018年繼續以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現中超聯賽賽場上，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場景與品牌訴求相對應，為品牌年輕化再添一份活力。

　　深化體育營銷 詮釋品牌年輕活力

　　2018年年中康佳開啟了自成立以來的最大一次戰略轉型，推動品牌年輕化戰略。“集團的轉型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示，2018年發布的未來電視OLEDV1、變頻電視R2、音樂電視M2，為年輕群體帶來了更有創意、有溫度的產品，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

　　回望康佳近年來的“大動作”，在年輕化戰略的路上似乎越走越歡。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協議，以頂級官方贊助商身份出現在中超賽場上，架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯名米蘭定制機，到成為西甲大中華區官方合作伙伴，康佳在國內外賽事球迷陣營中留下深遠影響力。今年，康佳繼續簽約江蘇球隊，并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

　　這些創新探索與試水的成效，體現在康佳的營收數據中。康佳公開的報告顯示，2018年上半年康佳實現營業收入176.25億元，同比增長54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。

　　互聯網化轉型“內容+用戶”戰略落地

　　事實上，康佳與蘇寧的合作并不止步于體育營銷。今年2月，康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰略合作協議，在渠道、產品、內容、OTM等方面進行深度合作。據分析，彩電行業未來將呈現“大生態”“大服務”的發展趨勢。隨著智能化和網絡化的融合發展，電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求，并能夠提供網絡和云服務的家庭娛樂和智能控制平臺。

　　歸根結底，內容生態最終是為用戶服務的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下，康佳在品牌年輕化的道路上已經漸行漸遠。康佳與蘇寧的戰略合作，打破了傳統家電行業止步于供應商與渠道的合作界限，是家電行業的互聯網化轉型的一次有益探索。從長遠來看，康佳除了在渠道、產品、內容和用戶運營環節與蘇寧深入合作外，未來在金融、體育等產業，以及資本層面留下了更多懸念，雙方有機會創造出更大的可能。（平川）

　　轉自：消費日報

 

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