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當前炙手可熱的生肖酒，兩大不同文化的生肖系

來源：中國產業經濟信息網時間：2019-01-11

兩大不同角度的生肖文化:傳統生肖系與生肖圖騰系,鑄就了白酒收藏行業的第一輪生肖酒大牛市

　　2019年1月剛開始,茅五洋瀘郎各大白酒企業紛紛搶跑 “豬年生肖酒”,搶占豬福生肖盛宴,最近幾年,生肖酒的文化發展已經深入人心,生肖酒的文化展現大多都與名家名畫名字相融合,凸顯文化酒特質,但隨著生肖酒門檻變得越來越低,難以保證“稀缺性”與“文化性”,一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被濫用,過分透支了生肖酒價值。在經濟學中有一個說法叫“羊群效應”。羊群里必然有兩種羊:一種從眾的,一種出眾的。前者總是看著別人干什么他就干什么,后者卻能發揮主觀能動性,也有可能只是偶然脫離了羊群,也總是能最先找到水草豐美的地方吃個飽,而其他的羊群跟上的時候就只有吃草根,或者連草根都沒得吃了。現在生肖酒愈發火熱的情況就類似于羊群效應。大浪淘沙,淘盡黃沙使得金,即時是一輪生肖酒的大牛市到來,但最終能留下的才是真正的“頭羊”,“從眾”者或許會在大火中湮滅。而當前生肖酒的火熱,開始逐步向主體品牌、逐步向文化深度發展,并形成兩大不同的生肖系文化,而不同的生肖系將誕生出不同的生肖系領頭羊。

　　一、傳統生肖系的代表,茅臺生肖酒領頭羊

　　茅臺生肖酒的火爆,是民族品牌與傳統生肖的結合,十二地支配以人出生年份的十二種動物,為傳統大眾所熟知的生肖,而茅臺生肖酒就是傳統生肖系的典型代表,自從上市以來,茅臺一直堅持酒品與文品皆重的原則。每年生肖酒的文化包裝也皆為大師所做,每年生肖的色彩更是為廣大藏家所盼望,當茅臺生肖酒成為生肖酒中的領頭羊并造成巨大轟應后,五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、水井坊、汾酒、珍酒……等眾多酒廠的跟進,直到2019豬年送豬福的熱鬧,此起彼伏,精彩不斷,但作為白酒收藏市場上的傳統生肖系領頭羊,作為民族品牌重器的茅臺生肖酒龍頭地位無人再可以撼動。

　　二、生肖圖騰系的代表:黑金習酒生肖圖騰領頭羊

　　作為中華傳統文化重要因子“十二生肖”起源于原始社會的圖騰崇拜,《山海經》中諸如人和野獸的混合形象獸首人身就是遠古各地部落的圖騰神,生肖圖騰包含“六畜”(馬牛羊雞狗豬)和“六獸”(鼠虎兔龍蛇猴)。所以十二生肖的產生,依托于動物崇拜、圖騰崇拜的盛行與干支紀年法的運用,才形成以十二種動物與十二地支相配而成的紀年方法。

　　在生肖酒大熱的白酒市場上,出現了貴州茅臺酒、貴州習酒、國臺酒等生肖圖騰酒:茅臺酒的生肖圖騰十二獸首因其產量極少沒有進入流通領域,生肖圖騰系市場則同屬茅臺集團的“黑金習酒?十二獸首”生肖圖騰為領頭羊, “炎黃習酒?十二獸首”生肖圖騰則與黑金生肖圖騰互為補充,為什么說“黑金習酒?十二獸首”為生肖圖騰的領頭羊呢,原來早在2016年習酒發行猴圖騰猴首后,就得到了白酒行業的猴票美譽,2016年12月,習酒公司在響應民族文化復興的前提下,以傳統生肖圖騰與圓明園的國寶十二獸首生肖圖騰為符號,首發行十二獸首生肖圖騰,既體現了生肖圖騰文化,又體現了國寶生肖文化,并以十二獸首生肖圖騰世紀輪回歸來時代背景下的民族文化復興為背景,賦予了“十二獸首生肖圖騰”民族文化復興的文化傳承精髓,!至今已發行了猴、雞、狗、豬四大生肖圖騰。