京滬線推出全國首個工業制造集群品牌高鐵宣傳

　　3月1日上午10點59分，首列“安吉椅業號”高鐵專列緩緩駛出上海虹橋高鐵站，繼而飛馳在繁忙的京滬線上。

　　此次以安吉椅業產業公共品牌冠名的高鐵專列，由浙江省湖州市安吉縣政府組織，聯動當地永藝、恒林、大康、博泰、大東方等9家椅業頭條骨干企業共同參與，委托《中國名牌》雜志社代理執行。據悉，這是全國首例以工業制造集群品牌推廣為目標的高鐵宣傳。

　　據了解，安吉是“中國椅業之鄉”，全國最大的辦公椅生產基地，全國每三把椅子中就有一把安吉制造，每兩把出口椅子中就有一把來自安吉，當地已形成全球最大的專業產業集群。截至2018年，安吉椅業擁有176家規上企業，億元以上企業55家，其中在上海證券交易所主板上市企業3家；2018年，安吉椅業銷售收入達到394億元，規上企業銷售收入220.3億元，同比增長13.8%。

　　記者觀察到，“安吉椅業號”高鐵專列的每一節車廂上都出現“世界椅安吉造”六個大字，行李架下面和座椅后面還可以看到“中國椅業之鄉——浙江安吉”的廣告詞。除營銷安吉椅業公共品牌外，上述9家參與企業均可在車廂內植入企業元素，通過品牌標識擴大企業品牌影響力。乘客通過二維碼掃描，即可連接企業網上銷售平臺。

　　“安吉椅業號”高鐵專列冠名時間為1年。值得一提的是，其冠名費用大部分來源于安吉縣政府創設的椅業產業發展專項資金。安吉縣經信局局長高安兵介紹，此次以政府買單的形式開出高鐵專列，意在通過政府拿出真金白銀的實際舉措，推動企業加快進軍國內市場的步伐，以實際行動大力支持和幫助民營經濟發展。這也是政府服務轉型的一次探索。

　　安吉是典型的出口大縣，椅業出口占到安吉全縣自營出口的70%以上。安吉縣政府在推動椅業產業擴大外貿出口特別是拓展“一帶一路”沿線國家和地區市場的同時，積極推動企業緊盯巨大的國內消費市場，全力幫助企業樹品牌、建渠道、拓市場，把企業內銷轉型作為產業提升發展的目標。

　　“安吉椅業在國內市場上，與意大利以及北歐品牌家具相比，競爭短板在于品牌。”全國首家主板上市椅企——浙江永藝家具股份有限公司董事長張加勇說。

　　近年來，安吉一直在致力于推廣椅業公共品牌，致力于提升產業集群的整體影響力和競爭力。從2015年開始，安吉通過縣政府與廣州家具展主辦方合作的形式，組織企業抱團參加專業展會，推廣產業集群公共品牌；從2016年開始，G20杭州峰會、廈門金磚五國會議、上合組織青島峰會等主場外交盛會上，都有安吉椅子的身影。

　　“以往僅在短暫的展會期間，面向專業采購商，營銷安吉椅業公共品牌，此次開出京滬高鐵專列，是把安吉椅業的公共品牌面向一線消費者、一線用戶進行推廣，直指消費終端。”高安兵說。

　　高安兵表示，京滬線是全國客流最繁忙的高鐵線路之一，兩端連接環渤海和長江三角洲兩個經濟區，全線縱貫北京、天津、上海三大直轄市和河北、山東、安徽、江蘇四省，這也是安吉椅業拓展國內市場的主要目標地區。

　　專家認為，國內企業應重視自身品牌的建設和傳播，也許開頭有點難，但堅持到最后，肯定會享受到品牌帶來的紅利。考慮到國內消費市場巨大，有必要主動研究國民消費習慣和消費需求，不斷推出滿足大眾需求的好產品新產品。（記者 陳偉）

　　轉自：經濟參考網

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