網上廣交會：五大搜索引擎+八大社交媒體”開展全球營銷

　　6月10日，在商務部就第127屆廣交會舉行的新聞發布會上，廣交會副主任兼秘書長、中國對外貿易中心主任李晉奇介紹，第127屆廣交會從實體展遷移到網上，不是對傳統模式的簡單復制，而是全新的結構設計和流程再造，將在新平臺、新技術、新內容、新營銷、新服務、新機遇六方面呈現突出亮點。

　　他介紹，順應“直播帶貨”的發展潮流，本屆廣交會將設立全時空、強互動、可定向的10×24小時參展商專屬直播間，本屆廣交會還將創新營銷方式，借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體開展全球營銷推廣。

　　網上舉辦廣交會的三個考量

　　發布會上，李晉奇指出，廣交會創辦63年來，歷經風雨，從未間斷。受新冠肺炎疫情沖擊，第127屆廣交會最終確定在網上舉辦，主要基于如下三方面考量。

　　第一，廣交會網上舉辦是應對疫情沖擊的務實舉措。

　　李晉奇表示，疫情發生后，人流、物流高度集聚的會展業首當其沖。今年以來，全球多數展會已經取消或延期。全球范圍的旅游警示、交通限制和出入境限制都極大地增加了舉辦廣交會實體展的難度。網上舉辦既有助于疫情防控，又能保證貿易活動的正常進行，可以最大程度對沖疫情影響，保障展會的連續性，有效聚攏人氣，促進參展商與采購商的交流合作，緩解企業實際困難。

　　第二，廣交會網上舉辦是全力以赴穩外貿的重要舉措。

　　李晉奇稱，廣交會是我國重要的貿易促進平臺。近年來，每屆廣交會參展企業約2.5萬家，到會境外采購商約20萬人，是廣大企業結識客戶、拓展國際市場的最重要渠道。廣交會上結識的客戶還帶動了會后的大量成交，參展企業會后成交額占其與廣交會客戶總成交額的比例約為八成。

　　他指出，今年以來，受新冠肺炎疫情影響，疊加國際市場需求持續疲弱、新興市場貨幣大幅貶值、國內經濟下行壓力加大等因素，我國外貿遭遇的挑戰前所未有，企業履約接單困難凸現。創新方式在網上舉辦廣交會，是扎實做好“六穩”工作、落實“六保”任務的重要舉措。有利于幫助企業搶訂單、保市場，增強外貿企業信心；有利于打通產銷對接堵點，穩定國際市場份額；有利于展示我國應對疫情和積極支持多邊貿易體制的大國擔當。

　　第三，廣交會網上舉辦是推動創新發展的重要舉措。

　　李晉奇指出，當面洽談、看樣成交是廣交會的歷史傳統，客商體驗佳，成交效果好。近年來，廣交會順應信息技術快速發展的趨勢，持續加快數字化轉型，穩步推進智慧廣交會建設，并取得了階段性成效。

　　他表示，新冠疫情為這一進程按下了“快進鍵”。把連續舉辦63年的廣交會整體搬上云端，是廣交會在更深層次上擁抱數字化的全新嘗試，已經成為“互聯網++會展”的標志性事件。

　　網上廣交會的六大亮點

　　在李晉奇看來，第127屆廣交會從實體展遷移到網上，不是對傳統模式的簡單復制，而是全新的結構設計和流程再造，將呈現六大突出亮點。

　　一是新平臺。他介紹，廣交會網上舉辦依托的是廣交會官網。今年對廣交會官網進行了全新升級改造，實現從平面式瀏覽轉型升級為全新的交互式溝通，原有內容也相應深化、擴展或調整，形成了網上辦展的新平臺。

　　據悉，新官網設有展商展品、新聞與活動、全球供采對接、大會服務、跨境電商專區五大板塊內容，從“面對面溝通”變為“屏對屏交流”，為展客商提供全新的參展體驗。

　　二是新技術。李晉奇表示，本屆廣交會充分利用互聯網、大數據、云計算及人工智能等信息技術，為提升展覽效果提供了更多可能性。

　　他指出，順應“直播帶貨”的發展潮流，設立全時空、強互動、可定向的10×24小時參展商專屬直播間，通過直播活動營造類實景營銷互動效果。采購商在觀看直播過程中可便利查閱關聯展品，還有多種溝通工具幫助供采雙方即時溝通，互動交流，提高網上洽談成效。

　　三是新內容。李晉奇表示，針對網上舉辦的新特點，舉辦網上啟動儀式，向世界傳遞攜手共克時艱、共促國際貿易、共享互利發展的信號。

　　廣交會還將舉辦網上簽約和新品發布等活動，集中展現龍頭企業的創新精品。放開上傳展品數量限制，企業可以通過圖片、視頻、3D等格式多維度展示品牌形象。眾多全球首發、廣交首發產品集中亮相，“三自一高”產品持續增多。

　　四是新營銷。李晉奇介紹，本屆廣交會創新營銷方式，借助谷歌和臉書為核心的“五大搜索引擎+八大社交媒體”等新媒體開展全球營銷推廣，強化品牌形象，優化營銷組合，精準觸及專業人群。在全球開展“云推介”系列活動，吸引更多元、更專業的采購商注冊觀展。

　　五是新服務。李晉奇稱，本屆廣交會進一步豐富服務內容，提升服務品質。除了廣交會出口產品設計獎(CF獎)、廣交會設計與貿易促進中心(PDC)等原有的貿易促進服務外，增設了金融服務專區，為參展企業提供專門定制產品和專屬服務方案；與海關部門展開密切合作，推出政策指導、線上咨詢等新舉措，為采購商和參展商提供專業支持。

　　六是新機遇。李晉奇介紹，一方面，廣交會廣邀境內外展客商在線洽談合作，為全球企業克服疫情影響、共享中國和世界經濟發展機遇提供了契機，為世界經濟穩定發展注入廣交會能量。

　　另一方面，他指出，本屆廣交會期間，將舉辦以“同步廣交會，環球享商機”為主題的活動，組織資質強、信譽好、產品質量有保障的企業自愿參與同步活動，擴大企業受惠面。

　　轉自：南方財經網

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