2018娛樂產業規模將超6500億

　　11月21日，藝恩文娛創新峰會在京開幕。據現場發布的數據顯示，2018年娛樂產業規模總體預計超過6500億元，上游內容付費市場達3400億元。其中視頻付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視頻進入大規模商業變現期，開始瓜分蛋糕；預計娛樂內容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。

　　而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業投資最大熱門。從各細分市場來看，短視頻及娛樂內容營銷表現活躍，隨著年輕用戶群體觸媒習慣遷移。短視頻應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經超過網絡直播。截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應用的網絡視頻用戶規模7.11億，約占網民規模的88.7%。

　　近幾年來，隨著網絡視頻、直播、短視頻等新業態的次第興起，“爭奪用戶時間”的這場戰役變得更加慘烈。根據聯通大數據的App指數監測可以直觀發現：短視頻市場爆發，用戶覆蓋規模和DAU/MAU各項指標均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經達到2.21億用戶，覆蓋率達到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。

　　對比一二線和三四線移動互聯網用戶細分內容TGI可以發現較為顯著差異，尤其在短視頻內容上三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閑消磨時間訴求更強；而一二線用戶則對財經新聞這樣實用性較強的信息更加接受。這既體現了在不同發展階段城市用戶對于內容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。

　　IP改編一直都是影視劇素材的重要來源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影類型分別為喜劇、科幻、動作。而在網劇市場，通過藝恩播映指數TOP50類型占比與市場總體類型分布對比分析，可以發現，古裝、愛情、懸疑是更容易出爆款的類型。

　　電影和網絡視頻不同的觀看場景，不同的商業模式都導致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現在了熱門題材上。（盧揚 鄭蕊）

　　原標題：2018娛樂產業規模將超6500億

　　轉自：北京商報


 

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