【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
不忘初心 砥礪前行 推動媒體融合發展
庚子之春，突如其來的新冠肺炎疫情打破節日的祥和，從江城武漢迅速波及全國。疫情之下，人們的生活秩序發生改變、眾多行業面臨洗牌，傳媒業更是經歷了挑戰與機遇并存的快速成長期。作為在全國地級媒體中率先推出"廣播電視+報紙+新媒體"融合模式的營口新聞傳媒中心，充分發揮黨媒的主渠道、主陣地、主戰場作用，快速出擊、正面發聲，在抗擊疫情的戰場上，一個個新聞"戰士"奮勇當先、逆風而行，彰顯黨媒人的責任和擔當；一篇篇報道權威迅速、生動有力，把萬眾一心、共克時艱的信心傳遍濱城大地。至此，戰"疫"大考檢驗了媒體融合的成果，也更堅定了黨媒人不忘初心、砥礪前行、超越自我、轉型突破的信心與勇氣。
一、堅持黨媒姓黨 把握輿論主動權
黨的十八大以來，習近平總書記站在黨和國家事業全局高度，從堅持和發展中國特色社會主義出發，就新聞輿論工作提出了一系列新觀點新論斷新要求。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。
在此次戰疫情報道中，主流媒體辨別是非、把握方向、指引航程的內容把關者責任更加重大，尤其在疫情發生初期，面對各種渠道散播的紛繁信息，黨媒的權威性和公信力以及專業、快捷的傳播手段成為公眾獲取可靠信息的主渠道，第一時間把黨和政府的聲音傳達給受眾，才能真正發揮引導正確輿論的關鍵作用。1月23日，隨著全國疫情防控形勢不斷嚴峻，營口新聞傳媒中心黨委班子成員及中層以上人員召開緊急會議，研究部署疫情防控宣傳報道工作，成立疫情防控應急工作組，要求所有黨員待崗待命，進入臨陣狀態。互聯網時代，信息傳播唯快不破，作為營口新聞傳媒中心官方客戶端的"掌上新營口"APP的工作人員更是24小時輪班值守。1月26日1時34分，"掌上新營口"推出疫情期間的第一條信息《營口確認一例輸入性新型冠狀病毒感染的肺炎確診病例》在發出后僅3分鐘后就達到5000多瀏覽量，24小時之內瀏覽量突破100萬，及時滿足了受眾在特殊時期對信息的剛性需求。
特殊時期，黨媒的耳目喉舌作用進一步凸顯，媒體的專業化水平也得到檢驗和提升。一方面，以"掌上新營口" App為頭部平臺、以營口新聞傳媒中心官方微信、微博、抖音、快手賬號為依托的新媒體矩陣疫情期間推送大量圖文、短視頻、動漫、海報、H5等新媒體產品，累計發稿量3.6萬條，閱讀量達3.07億次，內容生產、用戶增長和傳播數據都開啟了新的增值空間。
另一方面，廣播、電視、報紙等傳統媒體積蓄多年的社會公信力和專業化采編團隊力量，在輿論引導、鼓舞斗志、凝聚共識等方面發揮重要作用，品牌價值不斷提升。營口新聞傳媒中心三套廣播頻率開啟應急廣播，電視新聞延長播出時間，報紙連續刊發專版。各媒體每天滾動播報省、市疫情防控指揮部各項公告，采訪報道社會各界抗疫故事，宣傳防控科普知識，聚焦政府為保障經濟社會平穩健康發展出臺的務實舉措，關注各行各業復工復產后的生產經營狀況，實時傳遞鐵路、公路、航空調停班次和蔬菜、副食品價格。
電視專題欄目與營口市教育局合作開辦《寒假電視課堂》，邀請各學校校長和名師為全市從中小學生進行空中授課，總長38期1140分鐘的節目成為特殊時期學生們獲取課堂教育的重要來源。
營口新聞傳媒中心旗下的《遼河》雜志面向全國征集謳歌白衣戰士及各條戰線抗擊疫情英雄事跡的文學作品，在全國率先推出100篇總計20萬字的"抗擊疫情"專刊。
通過全天候、全時段、全媒體鋪天蓋地的信息推送，營口黨媒牢牢占領主流陣地，把握輿論主動權，切實發揮出主流媒體強信心、暖人心、聚民心的作用。
二、 強化組織建設 打造"戰狼"團隊
習近平總書記在主持中共中央政治局第二十一次集體學習時強調，我們要毫不動搖堅持和完善黨的領導、繼續推進黨的建設新的偉大工程，貫徹落實好新時代黨的組織路線，不斷把黨建設得更加堅強有力。
實踐證明，越是急難險重，越能考驗和鍛煉隊伍。越是關鍵時刻，越能發揮黨組織的戰斗堡壘作用。在與新冠狀肺炎疫情的殊死搏斗中，營口黨媒人不計報酬和安危，以最快速度沖到戰"疫"一線，把最及時的資訊、最權威的消息傳遞給受眾，打破謎團、制止謠言、弘揚正氣。從夜以繼日采訪、編輯、制作、技術支持、后勤保障，到第一時間與受眾見面的各類新聞，大家連續奮戰，發揚特別能吃苦、特別能戰斗、特別能奉獻的精神，共同打贏這場戰"疫"。一大批敢闖敢拼的全媒體"戰狼"式記者在戰"疫"中脫穎而出，發揮輕騎兵和突擊隊的作用，在緊要關頭出奇制勝，制勝的法寶就是黨組織的堅強領導和黨員模范帶頭作用的發揮。正如共青團遼寧省委員會給營口新聞傳媒中心疫情防控青年突擊隊的表揚信中說，"面對急難險重任務，你們能夠積極響應組織號召，迅速集結，堅持組織化動員，發揮組織體系優勢，第一時間在所屬領域組建青年突擊隊，做到主動擔當、善于作為、不畏艱險、突擊在前，切實發揮了共青團主力軍和突擊隊的作用……"。
在營口新聞傳媒中心，所有關鍵崗位必須由黨員擔任，急難險重任務必須黨員干部先上。日常工作中，中心黨委著重加強班子建設，強化各級領導班子肩負的責任和使命，從條塊管理、工作流程、協調聯動等方面，將工作職責逐項落實到每個班子成員，實施精細化、全方位、多領域的管理，努力建設廉潔、高效、勤奮、務實的各級領導班子集體。同時，注重加強黨員隊伍建設，引導他們用實際行動唱響黨員稱號。在員工中開展 "聽黨話、跟黨走，做知行合一的媒體人"主題教育和"大培訓、大比武、大練兵"等活動，把隊伍的政治、業務素質提升變為常態；打通部門壁壘，實施欄目項目化和重大項目"工作室"制，使員工得到多崗位鍛煉和多角色實踐，充分調動廣大黨員當先鋒、做表率的積極性。今年以來，尤其在疫情期間，中心先后有25名同志向黨組織遞交了入黨申請書，表達了要向黨員同志看齊，在新聞采訪一線中不斷磨練自己的強烈愿望。黨組織的核心戰斗力和黨員的榜樣影響力帶動一大批愛崗敬業、一專多能的全媒體年輕記者迅速成長，大家比業務、拼技能，從策劃、采編到拍短視頻、做直播，互幫互學、教學相長，未來他們必將成為媒體的中流砥柱和骨干力量。
三、 深化媒體融合 建設新型主流媒體
疫情期間，"宅經濟"的火爆將直播帶貨等新經濟業態的發展按下"快進鍵"。如何響應時代召喚，用新聞力量推動乃至直接參與經濟社會發展，是后疫情時期媒體應深入思索的重大課題。
6月30日，習近平總書記主持召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議上審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。意見提出"推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。"
新形勢下如何提升主流媒體的影響力和競爭力？營口新聞傳媒中心開啟"新聞宣傳+電商推廣+網紅直播"的全新運營模式，壯大主流輿論陣地、擁抱互聯網新技術、提升媒體專業化水平和傳播效能。通過組建"直播營口"工作室，實施立體式新聞宣傳開道，移動優先推廣，"網紅"跟進直播，宣傳推介營口的城市品牌、河海地貌、人文風物、名優特產，以黨媒的權威性和公信力為營口的優質資源背書，做黨媒工作者中的"網紅"，打造"網紅"中的黨媒工作者。
截至7月末，"直播營口"工作室通過抖音、微贊、快手、新華社現場云、新浪微博五大直播平臺，已成功完成大石橋市黃土嶺鎮食用菌、渤海米業越光大米、望兒山酒業槐花酒、東北鋼琴、合德生物科技"淼殺凈"消毒劑等十多場直播帶貨，推介了西海岸夕陽墜海鳥浪奇觀、大石橋木蘭山莊等營口地區特色旅游資源。
實踐中，營口新聞傳媒中心發揮主流媒體自身優勢，打造網紅團隊、建立直播矩陣、開發線上電商營銷平臺，在營口新媒體創意產業園建立智媒體網紅主持人日常直播基地，在遼寧自貿區營口片區網紅小鎮打造"東北名品商城智媒體網紅主持人直播基地"，搭載自貿小鎮成熟的跨境電商供應鏈體系，實現從"營貨出營"到"買世界、賣世界"的延伸；以網紅孵化基地和直播基地作為營口當地大中專院校畢業生的實訓基地，為高校培養適應市場和時代需求的專業人才，為營口網紅經濟發展儲備人力資源；以助力打贏脫貧攻堅戰和推進營口特色產品"營貨出營"兩大重點任務為主線，協同本地優質資源，搭建營口產品網紅電商銷售媒體聯動體系，努力實現營口當地特色產品通過直播走出營口，走向全國，走向世界。
未來，伴隨著互聯網技術與移動傳播迭代升級，不斷完善平臺建設、創新媒體管理運營方式和手段，主流媒體的功能與價值會更加凸顯，和用戶的連接也將更加緊密，營口新聞傳媒中心必將以更高的政治站位和更強的業務本領履行好黨媒的職責和使命，以時不我待的緊迫感和責任感，深入推進媒體融合發展，全力將營口新聞傳媒中心打造成為更加具有強大的影響力和競爭力的新型主流媒體。
（作者：營口新聞傳媒中心黨委書記、主任 張國鵬）
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
