【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
一枝一葉總關情 一點一滴見初心
——淺談不忘“為民”初心 增強正面宣傳“四力”
習近平總書記指出“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”做好正面宣傳是媒體應有的使命和擔當。在信息大爆炸的今天，媒體格局和輿論生態發生深刻變化，國際國內、線上線下、體制內體制外等界限愈加模糊，構成越來越復雜的大輿論場。“listen to me”的時代早已過去，主流媒體的主導作用受到巨大沖擊。如何在“亂花漸欲迷人眼”的海量信息中“抓”住讀者，做出群眾愛聽、愛看、愛傳播的正面宣傳，是每個媒體人都在思考的課題。
在工作和學習中，筆者發現，時刻胸懷“為民”初心，堅持馬克思主義新聞觀，立足實際，貼近群眾，以群眾喜聞樂見的表達方式，和群眾打成一片，能有效增強正面宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。
一、少些主義，多些實際
“天地之間有桿秤，那秤砣是老百姓。”新聞報道推出后，群眾接受不接受，認同不認同，關系到宣傳的效果。宣傳不僅要考慮目的和意圖，還必須考慮接受者的實際感受、認同程度和行動意愿。
唯物辯證法告訴我們，物質決定意識。想讓群眾認同接受，就必須要先擺事實，再講道理。正面宣傳要堅定事實第一性，新聞第二性，以事實為依據，做到新聞報道的客觀，把握宏觀真實與微觀真實的統一，把握新聞宣傳工作的主動權。
《習近平在正定》一書中提到，習近平同志審定《正定古今》時，給出“總體不錯，就是有點虛的感覺”的評價。他具體指出“寫改革開放春風吹，人民歡呼贊縣委，不能這樣寫，要用寫實手法，用事實和數據說明。”這個事例生動闡釋了新聞工作必須寫實，必須尊重事實、反映事實。新聞是新近發生的事實的報道，好新聞應當見人見物見事，“帶露珠、沾泥土、冒熱氣”的新聞才更具說服力。正如習近平同志說“書名不一定叫《美好的正定》，美好不美好還要聽人民評價”，說的也是事實勝于雄辯的道理。
給筆者留下深刻印象的方艙醫院“斗舞”事件，就是講好事實，不證自明的案例。新冠肺炎疫情發生后，我國火速修建火神山、雷神山和十多家方艙醫院收治病人，這一為民舉措卻被國外反動勢力歪曲為“集中營”。不久，方艙醫院“斗舞”視頻刷屏，從剛開始患者在床邊跳舞，到后來醫護人員帶著大家一起練八段錦、打太極拳、做呼吸操，不相識的病友們伴著《火紅的薩日朗》跳起壩壩舞，甚至上演病區間的“斗舞”……據此，央視新聞發聲《外國黑媒說方艙醫院是“集中營”？真相是他們已經開始“斗舞”了！》，既傳遞了群眾戰勝新冠肺炎的信心，又給造謠者以有力回擊。
“文生于情，情生于身之所歷。”只有這樣的正面宣傳，才能激起讀者共鳴，也才能經得起時間考驗。反之，滿紙空話套話，擺出一副高高在上的姿態講道理，缺乏事實依據作支撐的“為賦新詞強說愁”，難免成了“無病呻吟”，這樣的教化很難被群眾接受。好的正面宣傳就要告別“高大上”的“宣傳本位”，新聞報道既要政策，又要見人物、見故事，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。
二、貼近群眾，更接地氣
新聞工作應該寫實，如何才能做到寫實呢？那就得貼近群眾，和群眾交朋友。黨的根基在人民，血脈在人民，深入實際、深入群眾，歷來是黨的新聞工作者的優良傳統。范長江歷時10個月，全程4千余里的實地考察，感受人民疾苦，撰寫成著名通訊《中國的西北角》。他在總結記者工作經驗時說：“一張報紙，一個記者，其基礎在群眾，前途也在群眾。”記者應該在群眾中生根，要面向群眾，依靠群眾，到群眾實踐的第一線去采訪。
毛澤東同志曾說過：“沒有調查就沒有發言權。”只坐在辦公室看材料摳腦殼，是做不好正面宣傳報道的。新聞單位就常要求記者不能光“跑會”，而要多下基層，到區縣去、到鄉鎮區、到田間地頭去，磨礪腳力、眼力、腦力、筆力，為的就是離群眾更近，更接地氣，感受社會脈搏，更好認知社會。
以講好脫貧攻堅故事為例，那些膾炙人口的佳作，都是沉到基層，心入群眾的。《新房子只見樓梯不見樓》的作者身入四川省平昌縣得勝鎮獨柏村，敏銳地捕捉到“新樓房只見樓梯不見樓”的“怪”現象，進而心入群眾，望聞問切，挖掘出推進易地扶貧搬遷經驗：嚴守人均25平方米的政策紅線，建成一層平房，同時打牢地基，再架起懸空樓梯，方便并激勵群眾致富以后自行加蓋擴建。《十八洞村這五年》節目報道團隊冒酷暑、斗嚴寒，堅持5年持續拍攝記錄十八洞村的變化：從開始時為了改進獼猴桃品種，要貸款1600萬，村民們炸開鍋，在群眾評議會上把扶貧隊長投出個倒數第一；到堅持不找“市長”找“市場”；再到鮮果還沒摘下樹就被訂購一空，每位入股村民拿到分紅。這些只有扎根群眾才能挖掘到的戲劇性沖突，真實展示了“不能沒變化，更不能搞特殊化”的貧困村脫貧故事。
習近平總書記要求宣傳思想工作要堅決克服有些宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的問題。新聞工作者不僅要在思想上求實，更要在作風上務實，不唯本本，只唯實際，不唯材料，多下基層，在群眾中尋求“源頭活水”，這樣的正面宣傳才能上接“天氣”，下接“地氣”，被更多群眾主動接受。
三、群眾視角，多元傳播
據統計，截至2020年3月，中國網民規模為9.04億，其中手機網民規模達8.97億，網民使用手機上網的比例達99.3%，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。新媒體的發展，也為正面宣傳“飛入尋常百姓家”提供了新機遇。主流媒體要多考慮群眾視角，積極進駐移動端，發布群眾喜聞樂見的新媒體產品，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，搶占傳播制高點，才能更好做好正面宣傳。
今年年初以來，面對突如其來的新冠肺炎疫情，各級各地主流媒體在報道疫情動態時，都踐行了移動優先策略，最早通過微信、微博、手機客戶端等平臺發布疫情最新動態。通過新媒體平臺，真正實現了零時差、“五加二”、“白加黑”的傳播，實現“全程”化，方便群眾通過觸手可及的移動端，第一時間獲取權威信息。
同時，主流媒體還要充分發揮“全息媒體”優勢，主動運用微信、微博、客戶端、社交媒體等新的傳播平臺，采用群眾愛接受、易看懂、愿分享的長圖、H5、VR/AR、直播、短視頻、微動漫、互動游戲等新媒體產品，以輕快、活潑、時尚的方式，增強正面宣傳的服務性和吸引力，講好中國故事，傳播中國聲音。
在奮力奪取雙勝利的過程中，各級主流媒體在傳播防疫知識，講述感人故事時，勇于探索，大膽創新，創作了大量新媒體作品。《中國抗疫圖鑒》以1480厘米長卷漫畫，全景記錄抗擊疫情以來發生在中華大地上的一幕幕震撼和感人瞬間。《生死金銀潭》以28分鐘的紀錄片全景式記錄武漢定點醫院隔離“紅區”的實況。《90后戰“疫”日記》以Vlog系列視頻講述90后的戰“疫”故事……在筆者工作的四川宜賓，防疫宣傳還結合了當地民風民俗，推出“村村響”廣播響徹村落、移動喇叭走村串鄉、無人機高空“喊話”、“三句半”方言說唱防疫知識等等，讓防疫宣傳落地見效。
無論是陽春白雪還是下里巴人，主流媒體要善用群眾視角，以更直觀、更有趣、更易懂的方式立體呈現新聞，讓傳播形式愈加多元化。
四、坦誠溝通，良性互動
習近平總書記指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”
在全媒體的時代，做好正面宣傳，既要創新傳播方式，主動占領傳播制高點，又要特別注意全媒體的交互性特點，主動與群眾坦誠溝通、平等對話，形成良性互動。過去我們很多報紙就開設有“讀者來信”專題專欄，而今，點贊、留言、轉發等方式都能讓群眾更多更廣泛地參與到宣傳互動中。一個正面宣傳的推出，如果沒有點評，石沉大海，那是不成功的；如果出現熱議，出現不同聲音，甚至出現質疑，如何跟評，如何引導，正是考驗媒體人的綜合素質。
筆者認為，“剛剛體”事件在技術層面給了我們很好的啟示。《剛剛，沙特王儲被廢了》的短新聞“火”了，報道走紅并非由于新聞本身，而是因編輯與讀者之間的熱烈互動引發圍觀，并在朋友圈刷屏，成為網絡現象級話題。跟評里，“小編”與網友你來我往，見招拆招，坦誠溝通。機智的處理方式，讓我們看到的是一個跟萬千個你我他一樣，會插科打諢，會怒懟詼諧，會賣萌撒嬌的普通人的人設。哪怕是有質疑，也會在“原來你是這樣的國社”間一笑泯恩仇。
技術層面的提高需要學習修煉，要做好與群眾的溝通互動，關鍵是心中時刻裝著群眾。習近平總書記曾指出，要在“思想上尊重群眾、感情上貼近群眾、行動上深入群眾、工作上依靠群眾”。這句話同樣可以指導我們從心出發，與群眾坦誠溝通，良性互動，做好正面宣傳工作。
今年2月3日起，由宜賓市委宣傳部和市委網信辦指導，抽調當地報社、廣播電視臺、新聞網站精干力量參與的“我是宜賓防疫達人”抖音話題活動，截至3月6日，播放量突破10億，成為全國地市州關于抗疫同類話題抖音播放量最大的征集活動。該活動啟動之初，指導單位不但要求當地主流媒體自身積極創作、宣傳發動群眾參與，而且主動邀請當地自媒體大咖，共同打響全民參與的疫情防控網絡阻擊戰。實施過程中，指導單位的同志還和主流媒體主要領導親赴距離市區74公里的長寧縣，感謝當地抖音達人“袁婆”及其團隊積極創作夸張搞笑的“土味”視頻，傳播防疫知識。該活動共策劃創作近5000件作品，單個作品最高播放量超7000萬次，點贊數近258萬，互動討論13.8萬次，成為全媒體時代發動群眾，依靠群眾，服務群眾，做好正面宣傳的有益嘗試。
不忘初心，方得始終。媒體人必須時刻牢記“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”的初心和使命，做到“一枝一葉總關情”，把群眾放在心中最高的位置，到群眾中去，傾聽人民呼聲，汲取人民智慧，以在人民面前永遠是小學生的心態，以自覺拜人民為師的一點一滴，踐行共產黨人的初心和使命。只有這樣，才能提高新聞輿論的“四力”，才能讓正面宣傳得得到群眾點贊，經得起歷史檢驗。
（作者：嚴洪英 宜賓日報社策劃發展部副主任）
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