【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
擎黨建紅色之旗 聚融合發展之力
——林海日報社黨委以黨建為引領 推動媒體融合發展案例
為做好新時代的輿論宣傳工作，推動媒體融合發展，充分發揮輿論宣傳作用，林海日報社始終堅持以黨建工作為統領，以黨建帶業務、以業務促黨建，推進黨建工作與業務工作的深度融合，真正讓黨建工作起到統一思想、凝聚人心、匯集力量的強大作用，加快了媒體融合發展步伐。
一、《林海日報》全媒體品牌的形成
《林海日報》創刊于1953年11月，隨著內蒙古大興安嶺林區的開發建設而創刊，是中國最大重點國有林區——中國內蒙古森林工業集團有限責任公司黨委機關報，是全國首家公開發行的林業報紙，是“中國二十強”企業報，是中國報業協會理事單位、內蒙古新聞工作者協會常務理事單位、中國企業報協會副會長單位、中國行業報協會理事單位，是內蒙古大興安嶺林區生態文明建設宣傳的主要輿論陣地。 經過60多年的發展，幾代報人的堅守努力，《林海日報》已成為內蒙古大興安嶺林區的一塊綠色文化品牌。
2014年，在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會議講話中強調：“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”這一講話精神為林海日報社的發展指明了方向，林海日報社融媒體發展駛入了快車道。經過6年的探索實踐，《林海日報》已由過去的單一紙媒轉變為集報紙、雜志、網站、“兩微一端”為一體的全媒體矩陣，工作流程得到進一步優化，基本形成了一次采集、多種生成、多元發布的格局。按照“移動優先”戰略，積極拓展移動端發布渠道，網站手機端、人民網微博、新浪微博、微信、新華社“現場云”、今日頭條號形成的移動端媒體矩陣總粉絲量已超50萬。新媒體綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，實現內容產品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級融合，滿足了多終端傳播和多種體驗的需求。
二、林海日報社融媒體建設取得的成績
林海日報社的融媒體建設，多次受到新華社、人民日報、中國記協、中國報業協會、國家林草局、自治區網信辦、自治區記協表彰。
林海日報被自治區網信辦授予“內蒙古自治區十大最具影響力新聞單位新媒體品牌”稱號，簽約入駐人民網組織的“全國黨媒公共平臺”和人民版權聯盟，加入了內蒙古黨報聯盟。
作為第一批簽約入駐新華社全媒平臺合作單位，榮獲新華社現場云2017年度十大創新策劃獎、2018年（上半年）“現場云優秀創新獎”；在新華社新聞信息中心內蒙古中心和內蒙古新聞工作者協會舉辦的2017年度新華社內蒙古媒體供稿業務座談會上，林海日報社《不忘初心，永跟黨走》榮獲新媒體類最佳融媒新銳獎，2016年3月16日三版榮獲傳統媒體類最佳融媒思維獎；2019年度新華社內蒙古新聞供稿業務座談會上，林海日報社榮獲傳統媒體類“最佳內容策劃獎”、融媒體類二等獎。
在 2017（第二屆）全國黨報網站高峰論壇暨內蒙古自治區成立70周年媒體融合研討會上，林海日報社報送的論文《打造三個中心 推動有效融合 鞏固壯大主流思想輿論陣地》榮獲全國黨報網站“媒體融合理論研究與實踐”優秀論文三等獎，在中國報業協會組織的“新時代黨報的綠色擔當”征文活動中，撰寫的兩篇論文榮獲優秀獎。
林海日報社獲得2018年度中國報業融合發展優秀案例獎，《十九大精神進生態建設一線》被評為“中國報業十九大融合傳播優秀作品”（創新類）。《不忘初心跟黨走 大山深處夕陽紅》獲得“中國報業十九大融合傳播優秀作品”（報道類）；《林海報人踐行公益慈善系列報道活動》報道案例被中國報業協會授予新聞社會活動案例評選活動獲獎作品三等獎。
此外，在全國林業網站績效分項評估中，中國綠網被國家林草局先后授予科技創新領先獎、全國林業網站群建設十佳單位、網絡訪問領先獎。林海日報社微信被評為2018年全國各地林業十佳政務微信，取得第一名的好成績。林海日報社官方微博2017年、2018年連續兩年榮獲全國各地林業十佳政務微博。
三、林海日報社以黨建為引領 推動媒體融合發展取得的經驗
（一）加強政治建設，把穩媒體融合發展的羅盤
政治方向是指南針，是根本保證。林海日報社黨委堅持黨的絕對領導，堅持正確政治方向，把握正確輿論導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責使命，及時傳達好黨中央、自治區黨委的聲音，按照森工集團黨委的統一部署，及時傳達好林區以改革、生態建設為重點的各項工作任務，及時傳達好林區職工群眾火熱的生產生活場景，用職工群眾喜聞樂見的形式、聽得懂的語言，講好黨的方針政策，為推進林區改革發展營造良好輿論氛圍。同時，報社黨委以黨的政治建設為統領，以提質、擴面、增效為主攻方向（即提升政治素質、業務素質、產品品質；擴大發行面、傳播面、影響面；增加社會效益、區域效益、經濟效益），把堅持正確導向貫穿在辦報、辦網和辦新媒體的各個方面、各個環節，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳質量和水平有了明顯提高，全面推進報社各項事業和媒體融合順利開展。
（二）加強思想建設，推動媒體融合向縱深發展
思想是行動的先導。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞做好宣傳思想工作發表一系列重要講話，作出一系列重要指示，提出許多新的重要要求，回答了一系列方向性、根本性問題，是我們做好宣傳思想工作的根本遵循。
林海日報社黨委認真學習、大力宣傳、堅決貫徹，切實把思想和行動統一到總書記系列講話精神上來，緊密結合林區各項事業發展，全面深入領會、認真抓好落實，同時，進一步提高政治站位，在“學、思、踐、悟”上深入。我們自覺主動學，強化學習的自覺性，增強學習的內生動力；聯系實際學，緊密聯系思想和林區工作實際，成立機構、制定方案，分類分步、細化內容，改進方式、統籌兼顧，完善個人述學、組織評學、通報督學等制度，加強中心組學習、支部學習，注重學習研討的系統性、針對性和時效性，領導干部帶頭講黨課、帶頭參加組織生活、帶頭開展廉政談話、帶頭進行調查研究、帶頭撰寫理論文章和調研報告，讓理論在現實中落腳，用科學理論指導客觀實踐、學用相長；及時跟進學，用好各類學習渠道平臺，第一時間及時學習領會習近平總書記重要講話重要指示批示，做到思想跟進、認識跟進、行動跟進；篤信篤行學，學而信、信促學，學出堅定的信仰，筑牢信仰之基、補足精神之鈣、把穩思想之舵。通過強化理論學習，讓新聞工作者把握方向原則、遵守制度規矩，弘揚主旋律、傳播正能量，宣傳不跑調、行為不跑偏，掌控時度效、做到精準實。
團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。林海日報社黨委牢牢掌握意識形態領導權和話語權，唱響發展主旋律，把黨的聲音傳播好，把社會進步的主流展示好，守護和建設好黨的新聞輿論陣地。把新聞做深、做細、做透，向生產優質內容發力是《林海日報》近年辦報中所踐行的理念。在對內蒙古大興安嶺林區一些重大事件報道中，引入政策解讀、大數據分析、系列評論等多種手段，從歷史淵源、影響作用等方面，重點推出連續報道、系列評論、專題報道和網絡專頁等，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。同時，我們還大力推進內容形式和傳播手段創新，實現題材體裁和表現手法的多樣化，使文化產品更具吸引力和感染力。
（三）加強組織建設，蓄積媒體融合發展力量
黨的基層組織是聯系群眾、服務群眾的橋梁和紐帶。加強黨的基層組織建設，對于堅持和貫徹黨的群眾路線，在推動發展、服務群眾、凝聚人心、促進和諧中發揮重要作用。黨的組織體系嚴密，黨組織的政治功能就能得到強化、戰斗力就能得到增強。而蓄積媒體融合發展的動力，則需要強化組織建設。在全媒體時代，進一步健全媒體基層黨組織體系，就要切實做到媒體融合發展到哪里，黨的組織就覆蓋到哪里，黨組織和黨員的作用就發揮到哪里。
林海日報社黨委認真總結黨建工作經驗，積極探索基層黨建工作“項目化管理”模式，針對不同項目內容和特點進行分類量化，分解指標，集中部署啟動。把推進基層黨建工作項目化管理與新聞宣傳工作相結合，引導基層黨組織和黨員在新聞宣傳報道工作中勇挑重擔；與保障和改善民生相結合，集中力量辦好涉及群眾切身利益的好事實事；與媒體融合發展相結合，積極探索新形勢下做好媒體融合發展的新途徑新機制，進一步推動報社不斷改革創新，融合發展。
習近平總書記指出，“要把全面從嚴治黨落實到每個支部、每名黨員”，“抓住關鍵少數，抓實基層支部”，為奪取各項事業勝利提供堅強組織保證。
林海日報社黨委強化支部功能，規范支部建設，依據《中國共產黨支部工作條例（試行）》，遵循工作原則，履行職責任務，夯實工作基礎，傾力打造“最強黨支部”。支部堅持“三會一課”、組織生活會和民主評議黨員制度，嚴格執行學習制度，不斷豐富學習內容、不斷改進學習方式，不斷提升學習成效。支部活動突出政治性、嚴肅性、實效性，每次過組織生活，全體黨員必須重溫入黨誓詞，并佩戴黨徽，旨在增強黨員的儀式感、歸屬感和榮譽感。支部嚴格落實《中國共產黨黨員教育管理工作條例》，加強對黨員教育管理監督，實施黨員綜合素質提升工程，建設了一支信念堅定、政治可靠、素質優良、紀律嚴明、作風過硬的黨員隊伍。
黨的力量來自組織。林海日報社編輯部黨支部注重在全體黨員中正確處理苦與樂、得與失、個人利益與集體利益的關系，倡導樹立默默無聞、埋頭苦干、甘于奉獻的精神，在團隊中營造了帶頭講團結、比奉獻、比作風的良好氛圍。每名編輯和記者工作任務繁重，但都能夠自覺樹立大局意識、責任意識、宗旨意識，都能勇挑重擔，迎難而上，高質量地完成本職工作。在每次重大新聞事件中，很好地完成宣傳報道任務。
新冠肺炎疫情發生后，1月29日，林海日報社黨委成立了疫情防控領導小組和疫情防控指揮部，制定防控預案和宣傳報道方案，落實宣傳報道責任，力爭做到防疫、工作、學習“三不誤”。疫情防控工作領導小組，積極落實森工集團黨委、森工集團的疫情防控要求，社領導和采編人員自2月3日全部到崗，所有編采人員全力投身一線，開展疫情防控和相關新聞采訪報道工作。
林海日報社黨委第一時間通過全媒體平臺多角度引導、廣范圍覆蓋、高頻度宣傳，持續宣傳防控政策、防控知識、防控措施及最新疫情信息，讓林區廣大職工群眾第一時間了解到權威透明的疫情信息，為堅決打贏疫情防控阻擊戰提供了強有力的輿論支持，彰顯了主流媒體的責任和擔當。利用綠網、官方微信、微博、頭條號、現場云平臺，通過新聞報道、專題節目、公益字幕、MV等形式，及時發布疫情信息，并轉發中央及自治區主流媒體有關疫情的最新動態、權威解讀、防控知識等內容，及時發揮黨的主流媒體強有力的正面輿論引導作用。制作“眾志成城 抗擊疫情”綠網專頁，開設“眾志成城 抗擊疫情”、”先鋒戰疫”、”戰疫日記“、”抗擊疫情 原創MV“、“宅出美好生活”、“戰疫詩歌”、“戰疫一線 巾幗風采”等專欄，還增加發布條數，將原有的每天5條增至每天8條，信息實現密集傳遞，全天候、多方位做好新聞報道。《林海日報》紙媒也及時開設“眾志成城 抗擊疫情”“宅出美好生活 守護美麗家園”“黨旗在防控一線飄揚”“安心宅家 同心抗疫”“禁止非法野生動物交易 革除濫食野生動物陋習”等專欄，對全林區、屬地政府抗擊疫情的動態消息和典型事跡進行及時的宣傳報道，營造眾志成城、共克時艱的濃厚氛圍。
當林區按下“復工復產”啟動鍵，林海日報社又再次主動出擊，在全媒體平臺推出“戰疫情·精準穩妥復工復產”“強化兩手抓，實現雙勝利”“戰疫情，保六穩”等專欄，及時準確地報道了林區疫情防控和復工復產“兩不誤、兩手抓、兩手硬”的火熱場景，形成了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的輿論態勢。
在疫情防控之初，立足職工群眾最關心的“外防輸入、內防擴散”等熱點問題，在牙克石市已有確診患者的情況下，林海日報記者不顧個人安危，前往牙克石市區各出入口和各居民小區，深入現場采訪，及時讓公眾了解疫情防控的真實情況。受交通限制，在彈性工作制實施期間，記者部建立了“林區記者群”，并通過管理局黨委宣傳部建立的“林區抗擊新冠肺炎疫情宣傳組”微信群和各單位微信公眾號，廣泛收集新聞線索、新聞素材，每天大量閱讀各單位素材內容，從中找亮點、找新聞源，并與基層記者站隨時溝通，電話采訪，形成綜合稿件，全面反映了林區上下共戰疫情的舉措、成效和黨員干部、職工群眾積極投身疫情防控的生動畫面，營造了全員抗擊疫情的輿論氛圍。
疫情就是命令，報道即是使命。疫情發生后，所有編采人員迅速進入抗疫防疫報道“戰時”狀態，有力有序組織做好成規模的宣傳報道工作，用勇敢和匠心，詮釋了新聞工作者的初心和使命。
在具體的新聞實踐中，報社黨委按照新媒體規律，提出了新聞宣傳“項目化管理”理念，把新聞宣傳工作的任務量“制作”成項目，把每次戰役性報道、典型報道和重點報道分解成一個個具體的項目，逐項落實，逐項完成，前中后統一管理，提高了新聞宣傳的針對性和實效性，為提高報道質量找到了突破口，在重大事件報道中，形成了強大的輿論氛圍。在習近平總書記來內蒙古大興安嶺林區慰問林業職工一周年的報道中，林海日報網站編輯推出了題為“為了總書記的囑托”的集成式報道專題網頁。汪洋副總理來林區視察時，林海日報社提前安排部署，調動多種宣傳報道手段，將汪洋副總理來林區視察指示精神及時進行了傳播，受到國內外網民關注，形成了立體宣傳聲勢，達到了預期效果，充分發揮了媒體宣傳正能量作用。國家決定全面停止天然林商業性采伐后，林海日報社針對新媒體的特點，將任務進行分解，在中國綠網將中共中央、國務院《國有林場改革方案》和《國有林區改革指導意見》精神進行解讀，刊登百余篇林區即將結束63年采伐歷史的報道。內蒙古大興安嶺林區停伐儀式當天，全媒體記者所采的文字、視頻、圖片在中國綠網全面刊發，形成了轟動效果。
一個個“項目”，一場場“戰役”，報社黨委通過黨建“項目化”管理，組織“戰役化”新聞行動，反過來又激發基層黨組織干事業、爭一流的內生動力。
（四）加強作風建設，匯集媒體融合發展動力?
習近平總書記高度關注新聞輿論工作隊伍的作風建設，強調新聞輿論工作是一項崇高的職業，也是一項很辛苦的職業，要有更高尚、更嚴格的政治操守和職業道德，為加強新聞輿論工作者作風建設提出了更高要求。堅持以人民為中心，是新聞工作者必須牢牢站穩的政治立場。
林海日報社黨委加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，提升新聞工作者的政治素質，增強政治家辦報意識，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題；提升業務素質，采取社內培訓、外派學習、導師帶徒等多種形式，把傳統媒體記者、編輯轉變成一專多能的全媒體記者、編輯，能寫善編，并熟練使用新技術、新應用；轉變工作作風，以深化“走轉改”為切入點，采取領導帶隊，調研與采訪相結合的方式，所有編采人員背起行囊，扛起設備，到一線，進家庭，寫職工生活，為時代放歌。用身邊鮮活的實例，用融媒體報道的形式，謳歌林區在生態建設保護、民生改善、產業轉型、黨的建設等方面所取得的新成就，感受基層職工群眾吃穿住行新變化。通過“走轉改”走進職工群眾的心坎里，用自己腳上的泥土、身上的灰塵踐行一名新聞工作者的職責和使命；堅持“三貼近”原則，深入踐行“四力”，報社黨委廣泛開展有影響、有亮點、有特色、有吸引力的全媒體宣傳活動，做好群眾喜聞樂見的新聞報道，講好林區故事，傳播林區聲音。
（五）加強紀律建設，推動媒體融合健康發展
《中國共產黨宣傳工作條例》是中共中央印發的條例，制定頒布《條例》，體現了以習近平同志為核心的黨中央對宣傳工作的高度重視，標志著宣傳工作科學化規范化制度化建設邁上新的臺階。
守法律、守紀律、守規矩是黨的新聞輿論工作的底線，林海日報社黨委通過“守紀律、講規矩、強黨性”廉政警示教育、《馬克思主義新聞觀》和《中國新聞工作者職業道德準則》，教育和引導新聞工作者要在思想上尊崇法治、敬畏法律，在行動上學習法律、遵守法律，用法律和紀律規范自己的職業行為；要珍惜新聞工作者的職業榮譽，恪守職業道德，提升道德境界，筑牢道德防線，自覺抵制歪風邪氣。報社黨委將規矩、紀律挺在前面，從政治紀律、組織紀律、廉潔紀律、群眾紀律、工作紀律、生活紀律上嚴起來，用紀律管住編采人員，杜絕“有償新聞”，做到不越軌、不逾矩。
（六）加強制度建設，完善媒體融合發展保障
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視“制度治黨”，大力加強包括黨章黨紀、法律法規等在內的制度建設，增強制度執行力，堅決維護制度的嚴肅性和權威性。新聞輿論工作要把黨的新聞輿論工作的基本制度貫穿工作的全過程，按照黨的制度辦事，不斷提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。
林海日報社以“守紀敬業、守正創新”為工作理念，加強制度建設，完善媒體融合發展的保障體系，以推進新聞工作“提質、擴面、增效”為目標，將綠網，人民網微博、新浪微博、微信、做好新華社現場云新聞、抖音、今日頭條、一點資訊等多種不同的媒體形態組合在一起，成功地在移動互聯網上建立了媒體矩陣，從而形成了紙媒、掌媒、網媒相融合的全媒體傳播格局。
媒體融合發展是一場重大而深刻的變革，必須由表及里，深入到融媒體生產的每個流程和環節。林海日報社在體制機制創新中，為實現各種要素優化整合，通過內部業務流程再造，建立競爭與合作相融合、職責明確、權責一致、整合與分工相協調的新型的機制體制，形成適應融媒體生產的采編發網絡和流程，在理念、內容、渠道、平臺、經營、管理等方面適應媒體融合。
林海日報社除總編每周定期召開周例會外，還建立了副總編全面負責日常工作制度，每天按時召開由報紙、網站等各個媒體負責人參加的日例會，不僅做到及時安排部署各個媒體新聞宣傳工作，還保證了各個媒體之間的有效溝通。
為推進組織機構的轉型，林海日報社按照業務流程和要素重構組織結構，以建設全媒體采編平臺為抓手，建立功能強大的信息處理平臺，實現統一的信息采集處理，實現跨媒體資源的共享及多終端的內容分發；將傳統單一的業務流程改造為海量信息源，一次采集、多次發布，多媒體傳播的業務流程，打通傳統媒體與新媒體新聞資源共享的通道。
網絡安全是融媒體建設的基礎。林海日報社成立了網絡安全領導小組和維護網絡意識形態安全工作領導小組，并設置了辦公室，由專人主要負責組織協調本單位網站建設工作，對中國綠網管理系統的應用和管理、欄目設置、頁面制作、信息采集和發布等工作，進行協調相關部門對有關欄目信息進行處理。確定了3名專職網站技術人員，負責網站建設和維護工作，對網站信息內容進行監控，發現問題及時處理，并報上級領導。網絡部全力配合相關網監、安全部門定期進行安全檢查工作，及時修復系統漏洞，定期查殺病毒。林海日報社制定了一系列規章制度和網絡安全事件應急預案，并根據實際情況適時修訂，組織開展了應急預案的培訓工作，使相關人員熟悉應急預案。在網絡信息發布方面， 報社對中國綠網、林海日報微信、微博、新華社現場云等網絡媒體的信息發布內容、審核程序作了明確的規定。在發布信息、轉載有關信息時，嚴格按照國家有關規定，對所提交內容的真實性和可靠性進行認真審核，收到信息經確定、核實后才更新、發布。
（作者：趙輝 林海日報社黨委書記、社長）
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