【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
鞏固主流輿論陣地 推動報業融合發展
—— 《黃南報》抗“疫”宣傳報道分析
2020年是極不平凡的一年，這一年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，是一個令人期待的年份。然而，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了這一切。不僅讓期待已久的鼠年新年變了味，本該團圓相聚的喜慶場面不得不變成病毒肆虐、充滿硝煙的戰場。
在這場艱苦卓絕的疫情防控阻擊戰面前，作為青海省黃南藏族自治州委機關報的《黃南報》高度重視，聽從黨委政府指令，秉持著“政治家辦報”原則，充分發揮黨報喉舌作用，及時發聲，強化輿論引導作用，把黨的聲音傳遞到了疫情防控第一線和尋常百姓家。
一、堅持黨報姓黨，傳遞準確權威信息
《黃南報》作為地方黨報，始終把牢牢掌握輿論工作主動權和主導權作為一項極端重要的政治任務，貫穿辦報、辦網、辦新媒體的全過程。
2020年1月25日，正月初一，在萬家團圓之際，習近平總書記主持召開中央政治局常務委員會會議，強調要把人民群眾的生命安全和身體健康放在第一位，把疫情防控工作作為當前最重要的政治任務來抓。面對嚴峻形勢，如何發揮好地方主流媒體輿論導向作用，把有效的疫情防控知識及時傳遞給廣大市民，讓群眾了解最新動態，消除恐慌心理，是黃南報作為地方黨報最應著手解決的問題 。
作為主流新聞媒體，黃南報堅持黨報姓黨，第一時間搶占輿論制高點，占領宣傳主陣地，迅速成立了以總編輯任組長的疫情防控宣傳領導小組，統籌指揮紙媒、新媒體疫情防控宣傳工作。總編輯每天坐鎮編輯部，全程指導新聞策劃、采訪、編輯和推送。各部門迅速打破春節既定值班安排，緊急抽調骨干編輯記者，補充采編力量。集中力量發揮新媒體矩陣優勢，開設專題專欄，及時發布新聞，引導廣大群眾做好居家管理工作，為戰勝疫情提供了堅強的輿論保障。
1月24日，黃南報漢藏文微信公眾平臺推送《青海省新型冠狀感染的肺炎疫情處置工作領導小組健康提示》，標志著一場沒有硝煙的戰“疫”在黃南州拉開序幕。為了讓廣大群眾及時了解疫情最新動態，黃南報微信公眾平臺（漢藏文）、報紙（漢藏文）、云端黃南及時開設《科普黃南》《防控第一線》《黃南在行動》《眾志成城戰“疫”情》《身邊好人》《黨旗飄揚》《防疫情抓生產》《巾幗戰“疫”》等十多個專題專欄，將報道的重點放在辟謠、傳播正能量和宣傳堅守在戰“疫”一線的醫護人員、公安干警、社區干部和廣大志愿者群體等方面。充分發揮融媒體優勢，運用文字、圖片、H5、抖音短視頻等傳播方式，及時發布重要公告、防疫知識、疫情防控中涌現出的先進典型等。正因為如此，疫情帶來的恐慌、盲從、謠言等不攻自破，對涉藏地區的團結穩定起到了一定的作用。
疫情暴發初期，黨中央對疫情防控給予高度重視，及時對武漢實施“封城”策略，引得黃南州群眾憂心忡忡。據此，擬于1月31日休刊的黃南報漢藏文出版發行。利用消息、評論、通訊、公益廣告等形式，反映了黃南人民防控疫情的生動實踐，特別是黃南報官方抖音賬號制作的“黃南州藏醫院配置完成戰‘疫’防疫制劑”短視頻，點贊量達27萬人次，播放量達570萬人次，直接漲粉1萬。在向公眾宣傳、普及科學防護知識的同時，有效疏導了群眾緊張情緒。
另外，黃南報（漢藏文）微信公眾平臺每天及時轉發推送全省新增數量、治愈數量、治療措施及專家建議等信息，千方百計普及科學抗“疫”知識，幫助公眾疏導情緒，有效增強大眾的抗“疫”信心。
二、挖掘先進典型，傳播正能量
媒體不僅是疫情防控的宣傳者，更應當是防控工作的推動者。關注戰“疫”一線和普通人物的感人故事，弘揚社會主旋律，鼓舞士氣，堅定必勝信念既是媒體職責所在，也是讓我們的報道有血有肉，能夠打動受眾，引起共鳴的有力武器。
2月2日，黃南報社記者馬文莉采寫的通訊《陳哈克的心愿》一文，以細膩的筆觸講述了身邊好人陳哈克主動請求加入疫情防控志愿服務工作隊，依靠多年的家政工作經驗為大街小巷做消殺工作的故事。稿件一經發出，就引發了熱烈反響，引領更多的志愿者加入到了疫情防控工作中來。
在疫情防控工作處于膠著狀態，黃南報社發揮主流媒體主陣地作用，大力宣傳先進典型的感人事跡，為打贏疫情防控阻擊戰做出了積極貢獻。例如，《 11萬元特殊黨費 索南才讓的大愛深情》一文，講述了退休老黨員索南才讓繳納11萬元特殊黨費的故事。索南才讓的行動，如一股暖流、一滴雨露，滋潤著大家共戰“疫”的心。1000、3000、5000、10000、20000元，一時間繳納特殊黨費的黨員越來越多，就連脫貧戶也紛紛慷慨解囊捐款捐物。
通過《巾幗戰疫》欄目，展示了一大批優秀共產黨員、女干部、社區工作者，在關鍵時刻挺身而出，書寫了堅守抗疫一線、維護社會安全、保護人民健康的動人故事。他們中有身懷六甲，仍堅守疫情防控第一線的社區支部書記多吉恒茂。有推遲婚禮，繼續堅守防控一線的“準新娘”，有把孩子帶到身邊的駐村女干部，還有一天步行3萬步，為轄區群眾上門服務的女鎮長卓果吉……他們不認為自己是英雄，但在廣大群眾心目中，他們就是無名英雄。
三、堅守媒體融合 ，壯大主流媒體聲音
在網絡時代背景下，信息的傳播、獲取與受眾消費方式多種多樣，無形中增加了輿論引導難度，這要求地方黨報在宣傳和引導過程中，不僅應遵循新聞傳播規律，更需要創新信息傳播模式。創新抗“疫”報道的內容、形態，融合全媒體播發渠道，有利于給群眾吃下“定心丸”，為全社會減壓。
面對重大突發事件，各種信息滿天飛，真真假假、假假真真，讓人莫衷一是，難以辨別。此時，地方黨報就要在媒體融合上下功夫，發揮主流媒體優勢，搶占主陣地，增強傳播覆蓋面，發出權威聲音。
例如，在新冠肺炎疫情防控期間，黃南報社積極適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網上傳播能力，布局了覆蓋網站、客戶端、微信、抖音等平臺的融媒體傳播矩陣。官方抖音發布大量黃南州疫情防控信息、奮戰在抗“疫”一線工作人員等短視頻，成為官方與民眾互動的重要平臺；官微、報紙通過海報、H5、短視頻、漫畫等多種方式，不斷擴大疫情通報及防控知識的傳播覆蓋面。
在快速發布的同時，黃南報社創新媒體融合產品，提升傳播穿透力。推送漢藏雙文順口溜《鐘南山給你九條防護建議》，藏漢雙語短片《愛心接力》《諺說疫情防控》，歌曲《千里送愛》《守護家園》《“防疫”說唱》等各族群眾喜聞樂見，有創意、有特色的短視頻、H5、抖音等原創作品200余部。
H5《我在黃南，我承諾，我接力，堅決打贏這場沒有硝煙的戰“疫”》引起了廣大干部群眾的共鳴，24小時內，超5萬人“接力”轉發。
同時，黃南報（漢藏文）報紙各個版面，重視加大圖片宣傳力度，努力通過優秀圖片，給讀者強有力的視覺沖擊，吸引讀者閱讀。這些圖片中，有社區干部身穿紅馬甲、為居民代購生活用品送貨上門的畫面，有深夜堅守在高速公路入口勸返、引導的交通警察的身影，有牧區群眾騎著摩托車、馬在草原上宣傳的特寫……一幅幅帶有視覺沖擊力的新聞圖片，向讀者們傳遞了眾志成城共同戰“疫”的強大力量，也進一步堅定了廣大干部群眾戰勝疫情的信心和決心。
面對黃南州未發生一例疫情的良好狀況，黃南報社在做好常態化防疫宣傳的同時，及時加大復工復產、推動經濟社會發展的報道。
主流媒體只有不斷創新傳播方式，構建全媒聯動格局，才能讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、還要做什么，讓群眾堅定信心，生動講述防疫抗“疫”一線的感人事跡，讓群眾感受初心。廣泛普及科學防護知識，讓群眾放下擔心。
在這次戰“疫”報道中，黃南報社也積累了開展突發事件宣傳報道的經驗，同時也鍛煉了采編人員的應變能力，提升了采編人員的工作水平，尤為重要的是，通過加快實施地方黨報與新媒體的融合，形成了紙媒、云端黃南等立體宣傳模式，有效擴大了宣傳效果。
（作者：馬芝芬 青海門源人，黃南報社漢文編輯部主任）
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