【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
堅持黨性原則 推進媒體融合 為“三農”宣傳營造良好輿論氛圍
今年是全面建成小康社會目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。然而，突如其來的新冠肺炎疫情，再加上部分地區發生嚴重洪澇災害，給脫貧攻堅帶來了不小的挑戰。農民日報作為“三農”黨報，如何堅持黨性原則，把握好輿論導向？如何在激烈的媒體競爭中推進融合發展，凸顯農報特色？如何為鄉村振興、脫貧攻堅助力，營造良好氛圍？結合工作實際，做了一些思考。
一、堅持黨性原則，時刻牢記黨報姓黨
宣傳的黨性原則，是馬克思主義新聞理論的獨有內容。1903年9月，列寧在《真理報》撰文指出：“俄國社會民主工黨還要經歷最后一個困難的過渡：從小組習氣過渡到黨性”。這是列寧最早將黨性的概念與黨報黨刊工作聯系起來。1905年，列寧在《黨的組織和黨的出版物》中指出：“黨的新聞工作者必須服從黨的整體利益，而不是為個人寫作，不能容許超人的、無黨性的作者。”從此，黨性原則成為世界各國無產階級新聞事業的基本原則。
（一）黨性原則是媒體必須恪守的原則。中國共產黨建黨之初，創辦了眾多的黨報黨刊。如《熱血日報》、《向導》周刊、《布爾什維克報》等，盡管存在時間不長，卻始終闡明黨的理論主張，宣傳黨的方針政策。堅持黨性原則，一直是黨的新聞事業的規矩和傳統。
2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話時指出：“黨的新聞輿論工作必須牢牢堅持黨性原則。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”我理解，總書記強調了新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向。不管傳播形態、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變，黨媒必須姓黨，必須在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，堅決維護國家意識形態安全和政治安全。
（二）堅持黨性原則，時刻不忘守初心擔使命。2014年11月4日，汪洋同志視察農民日報時強調：“腦中有政治，胸中有全局，心中有農民，腳下有題材，手下有水平。”這五句話，第一句話就是腦中有政治，強調了新聞宣傳的黨性原則，必須講政治、講黨性，不忘初心和使命。
作為“三農”中央媒體，農業日報如何“守初心，擔使命”？我理解，守初心，就是牢記“做黨的宣傳喉舌，農民的知心朋友”的辦報宗旨，始終堅持“黨報姓黨”“農報屬農”的功能定位；擔使命，就是按照習近平總書記提出的“堅持正確政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向”要求，著力提升“三農”新聞輿論引導力。
（三）堅持黨性原則，必須清楚中央的要求。宣傳是為政黨服務的，有明顯的階級性。比如1912年，泰坦尼克號沉船事件，英國美國聯合拍攝的電影，呈現給觀眾的是：婦孺優先，濃濃的人情味。然而，事實表明：頭等艙、一等艙的富豪絕大多數生還，甚至他們的寵物也都生還，他們優先乘坐救生艇，而且沒有滿員，眼睜睜看著人們落入冰冷的海水中，這就是宣傳導向。
黨性原則，決定了新聞宣傳必須服從黨的政策，必須與黨的方針、政策、動向密切相聯，成為實現黨的一切政策、號召的倡導者和推動者。習近平總書記在黨的新聞輿論引導工作座談會上強調：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、安邦定國的大事。做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”
做好新聞宣傳工作，必須堅持黨性原則，清楚中央的要求，在輿論導向把握上，才能堅守立場、堅持原則，才能不被表象所迷惑，不為干擾所動。從具體工作中看，要自覺堅持黨性原則，強化“陣地意識”，守土有責、守土負責、守土盡責。出手的每一篇新聞稿件，必須字斟句酌，不能出現差錯，不能與中央精神相悖。要站在中央要求、三農部署和群眾期盼三個緯度來撰寫新聞稿，經常看看中央有沒有這個提法，和中央提法“對對表”，樣才能少犯錯誤，不出偏差。
二、強化用戶思維，深入推進媒體融合
2019年1月25日，習近平總書記主持召開中央政治局第十二次集體學習時強調：“推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現”兩個一百年“奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。面對激烈的媒體競爭，面對傳播新業態的層出不窮，深入推進媒體融合，必須用全新的理念，目光所及不是眼前的茍且，是浪漫的星辰大海。
（一）用戶思維推進媒體融合。現在，受眾這個概念已經很少用了，取而代之的是“用戶”。“央視新聞”新媒體各平臺用戶總數超過3億，他們依然感慨：第一缺用戶，第二缺黏住用戶的手段。推進媒體融合，要堅持用戶思維理念，努力做到“三真”：一是真融合。媒體融合不是傳統媒體網絡化，不是改改名字，換換牌子，改來改去還是那幾個“熊孩子”，必須打破平臺部門界限，深度整合再造。二是真內容。清楚用戶需要什么，進行有針對性的傳播。針對受眾需求，策劃成主題、成系列，善于策劃淚點、燃點、痛點，讓報道更有溫度。三是真表達。讀圖時代，內容簡練、設計簡約、畫面唯美，善于用網言網語，打情感牌，拉家常話。
（二）不能“剃頭挑子一頭熱”。媒體都高度重視媒體融合發展，在人員、資金、技術等方面給予傾斜。但是，推進媒體融合，不能只是領導一廂情愿，必須全員支持，全員參與，全員行動。不能只是新媒體一腔熱血，傳統媒體首先要動起來，在完成中央賦予宣傳任務的同時，在內容定位、受眾定位、傳播方式上做適當調整。要培養全媒體人才，讓所有記者多掌握“幾把刷子”，會使“十八般武器”。
（三）沒有社交分享很難成爆款。一篇報道，如果引不起社交上的議論，內容無法在社交平臺分享，不可能成為爆款。這就要求我們，必須會圈粉、會策劃、會推廣。善于從用戶關注點出發，用網言網語重新改寫、重新結構，變成全新的產品。善于設置議題，善于蹭熱點。比如劉慈欣《流浪地球》熱播，國資小新策劃“科幻作家走進新國企”，4.6億閱讀。著名作家劉震云在農民日報工作多年，他的作品《1942》《我不是潘金蓮》《手機》家喻戶曉。今后類似“三農”題材影視劇熱播之際，要加強事件營銷，組織線上線下活動，提升新媒體的影響力。
三、做好重大主題宣傳，為脫貧攻堅加把火
3月6日，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上強調：“這是一場硬仗，越到最后越要緊繃這根弦，不能停頓、不能大意、不能放松。要以更大決心、更強力度推進脫貧攻堅，堅決克服新冠肺炎疫情影響，堅決奪取脫貧攻堅戰全面勝利。”脫貧攻堅、鄉村振興等三農重大主題宣傳，需要輿論監督，需要重要言論引導，更需要正面典型引路。當然，提升傳播效果，絕不是照本宣科，必須加強宣傳策劃，把握好時度效。
（一）加強重大主題宣傳策劃。熬粥時總掀開蓋子，很難熬熟；生米即將煮成熟飯，一撤火，會成夾生飯。打贏脫貧攻堅戰，仍需加把火，才能把疫情造成的損失挽回來，如期兌現承諾。作為“三農”宣傳的主力軍，在“三農”重大主題宣傳中，策劃能力不能弱，應變能力不能弱，強抓新聞的意識也不能弱，及時為脫貧攻堅等重大主題宣傳“加把火”。因此，要緊緊黨中央決策部署，圍繞社會關注的熱點話題，策劃好宣傳主題、亮點、方式，講好三農中國故事，叫響三農大事要事聲音。要像蜜蜂一樣“會跳舞”，事前如何策劃、事中如何抓好落實、事后如何總結經驗，都需要有一定之規，而不是像無頭蒼蠅一樣，到處亂撞，毫無章法。
（二）加強重大典型宣傳推介。運用典型指導工作，是我們黨宣傳工作一條極其寶貴的經驗，也是指導“三農”工作的有效手段。做好“三農”典型宣傳，對于唱響時代主旋律，具有十分重要的意義。農民日報作為“三農”主流媒體，應當建立發現典型、推薦典型、挖掘典型、宣傳典型長效機制，使先進典型“立得住、樹得起、推得開、效果好”。要多組織深入農村一線采訪，深入挖掘“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”的新鮮典型，充分運用通訊、消息、特寫、言論、綜述等多種表現手法，濃墨重彩、濃眉大眼地做好宣傳報道。要緊跟新時代步伐，樹立以人為本、求真務實、求新求異的傳播理念，確保先進典型既有真情實感又真實可信、既平實樸素又文采飛揚、既通俗易懂又特色鮮明，使先進典型有時代創新的特色，有時代精神的亮色，而不是“高、大、全”式的政治化報道。
（三）把握好宣傳的時度效。白石畫蝦，一筆魚鉤，兩筆小蝦，躍然紙上，價值千萬。這就是火候的把握，分寸感的拿捏。提升傳播效果，絕不是照本宣科，必須要把握好宣傳的時度效。做好脫貧攻堅、鄉村振興等重大主題宣傳，要下足“繡花功夫”，把握住“度”，拿捏好“分寸”，才能幫忙不能添亂。對于數字脫貧、形式主義等熱點敏感問題，既要公開回應、正面引導，也要密切關注輿情，積極研判輿情走勢，強占輿論引導制高點，把握好時機節奏，科學有效引導輿論。
（作者：李慶海 農民日報社黨委副書記、紀委書記）
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