【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
黨建促融合 融合優黨建 推進報業高質量發展
當前，全媒融合正處于“攻堅期”和“深水區”，做好黨建工作，切實把黨的政治優勢、組織優勢、思想文化優勢、群眾工作優勢轉化為新動能，是報業發展的根本保障和精神動力。融合過程中，必須堅持發揮黨建的領航作用，在黨建工作理念、思維方式和路徑方法上守正創新，不忘初心、牢記使命，以黨建促融合，以融合優黨建，確保方向不移、導向不偏、取向不變，推進報業高質量全媒融合。
黨建領航新聞品質提升
圍繞中心、服務大局，向中心聚焦、為大局聚力，是黨媒的初心所在、使命所系。溫報集團堅持以團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，引導廣大黨員干部堅持正確導向，推進新聞產品的供給側結構性改革，實現權威、深度、優質內容快速高效傳播，有效發揮統一思想、營造氛圍、凝聚力量的作用。
圍繞重大主題、重點活動、重要節點，把牢導向“定盤星”，筑好內容“壓艙石”，對準受眾“方向標”，做精主題報道，做強輿論引導，做優媒體品牌，不斷推出具有黨報特性、時代特征、溫州特色的新聞宣傳精品。今年以來，聚焦“全面建成小康社會”“兩會”“市委全會”、長三角一體化、兩區建設、文明創建、“三強兩促”“溫州擂臺 六比競賽”等重大主題，推出有高度、有深度、有力度的特色報道30多組，刊發稿件16000多條（幅），市委市政府主要領導批示6次，充分展現溫州當好“重要窗口”建設者維護者展示者的擔當作為，充分體現黨報新聞宣傳中心度、首位度、美譽度。聚焦各縣（市、區）、省級產業集聚區、70多個市直部門單位，溫州日報刊發頭版稿件734條，專版185個，為各地各部門亮點工作增光添彩、加油鼓勁。
特殊時期，更要堅持黨建引領。面對突如其來的新冠肺炎疫情，溫報集團第一時間全面動員、全面部署、全面落實，把疫情防控作為首要政治任務，作為打好全年重要報道的第一場“保衛戰”，科學有效做好疫情防控和宣傳報道工作，講好“戰疫中促發展、發展中贏戰疫”的溫州故事。1月21日第一時間成立新冠肺炎疫情報道指揮部，1月28日放棄春節休假，迅速進崗到位，《溫州日報》恢復正常出版，2月1日成立一線戰“疫”報道臨時黨支部，根據不同戰“疫”階段戰略部署，緊扣“奮戰十天、拿下拐點”“再戰十天、鎖定勝局”“決戰十天、力奪雙贏”重要節點，權威及時發布信息，有力有效引領輿論，強信心、聚民心、暖人心、筑同心。
以一線戰“疫”報道臨時黨支部為支點，集團統籌指導、各報網刊突顯特色，堅持集團軍作戰與各媒體特色發揮，第一時間發布信息、第一時間澄清謠言、第一時間凝心聚力，形成強大協作效應。推出“基層戰疫記”“戰疫先鋒”“溫州最美抗疫人”等專欄，發布稿件20800多條，點擊量超6.81億，10萬+融媒“爆款”310多條，《我的名字叫基層干部！》等173條稿件被省委、市委網信辦全網推送，創歷史新高，《溫州鹿城疫情防控“司令部”的24小時》等133條稿件登上“學習強國”平臺，抖音《溫州醫護人員逆行出征武漢》播放數達2300萬。
充分發揮黨組織戰斗堡壘和黨員干部先鋒模范作用，“讓黨旗在防控疫情斗爭第一線高高飄揚”。黨員干部深入隔離病房、奔波基層站所，每天信息更新超過18小時，做好疫情防控、科普知識、輿論引導、精準辟謠等工作。策劃對接全國首架防疫物資民間貨運跨國包機，2月14日運回旅歐溫籍僑胞捐贈的400立方米、200多萬件緊急防疫物資。陳忠、王科獲評浙江省“戰疫群英”，一線戰“疫”報道臨時黨支部作為事跡突出的黨組織、姜巽林作為事跡突出的黨員干部受到市委組織部通報表揚，姜巽林作為全市唯一媒體人參加省政府新聞辦見面會并發言，張佳瑋作為報告團成員在“激揚新時代溫州人精神·我擔當我奉獻我實踐”事跡報告會上作報告，充分展現新聞鐵軍形象。
黨建領航傳播效能提升
全媒融合是對傳播方式的重構、對采編流程的再造，但無論怎樣重構、如何再造，黨媒融合的方向始終是壯大主流輿論陣地、擴大主流價值影響力版圖。溫報集團把黨管媒體、黨管意識形態的要求落實到每一篇稿件、每一個版面、每一個新媒體平臺和產品，以全媒融合提升傳播效能，有效破解碎片化、同質化、時效差等問題，打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。
以更好引導群眾、服務群眾為根本點，溫報集團堅持移動優先、用戶至上，構建新型傳播平臺，推動“中央廚房”進階升級，建設“三環”匯智工程。內環構建黨報、都市、財經三大融媒方陣，放大“報、網、刊、微、端、屏”一體效能，切入新聞傳媒、財經資訊、社區電商、智慧服務等民生領域，推出溫州新聞、網絡問政等22個50W+新媒體平臺，集聚有效讀者用戶1860萬，個性化生產、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播，擴大新聞影響力版圖。中環聯動聯通縣級融媒，在龍灣、甌海等試點打造特色化縣級融媒體中心，與12個縣（市、區）、3個功能區、70多個市直部門單位開展戰略合作、代理運營新媒體，聯合全市110多個部門、企業、團隊組建溫州市短視頻協會，打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐，打通基層宣傳思想工作的“最后一公里”。外環整合溫州日報分社、溫州新聞網支站、各縣（市）融媒中心資源，建設覆蓋溫州、輻射浙南閩北贛東的融媒圈。
適應新的傳播格局和傳播生態，抓牢“云”契機、深耕“云”領域，推進新聞產品供給側結構性改革，優化要素配置重塑專業生產力、尋求最大傳播力，構筑以新媒體為主體的傳媒生態體系。打造溫州海外云課堂，開課超過100堂，11個國家超50萬人次華僑、華裔子女受益。推出溫州早茶云上品牌展、“紅色助農 青春帶貨”、云端演唱會等系列高熱度、有銷量的“云”上活動，成立“文成融媒直播實驗基地”、“平陽網絡直播培訓基地”，助力復工復產、脫貧攻堅。在一季度同比降幅38%的不利局面下，集團二季度廣告收入企穩回升，新媒體廣告收入同比增長63%。
加快移動化、視頻化、智媒化，運用5G、AI、大數據等新技術，精準分眾傳播，變“自變量”為“發展量”，變“大水漫灌”為“精準滴灌”，提升到達率、閱讀率、點贊率、轉發率。綜合運用圖片、視頻、H5、短視頻、微動漫等形式，利用網絡直播、視頻連線、多屏視窗、5G通信等技術，即時性傳播、場景式體驗、個性化推送，打造H5、AI、VR、AR等特色融合新聞產品820多條。融媒體產品刷爆朋友圈，四報抖音粉絲746萬，獲贊3.33億。日報、都市報、商報3個“官抖”躋身全國平面媒體十強，上榜數量在全國報業集團排名第一。率先全國地市級媒體引入AI虛擬主播，打造黨報閱報屏軟硬件一體化輸出新模式，技術輸出寧報集團、黃石日報、宣城日報等。“網絡安全大腦”項目獲2019中國報業媒體融合信息化和網絡安全項目創新獎，全國5家，浙江僅溫報1家。
黨建領航作風建設提升
媒體融合發展是挑戰也是機遇，對于傳統媒體人來說，必須掌握更多新的技能，實現從“苦行僧”到“多面手”的轉型轉變，更要深入踐行“走轉改”，貼近群眾、貼近基層、貼近實際，創作“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的文章。溫報集團圍繞跟得上大局要求、跟得上對象變化、跟得上技術進步“三個跟得上”的要求，以黨建引領人才隊伍建設，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的媒體鐵軍，做黨和人民信賴的新聞工作者，承擔好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。
集團黨委班子率先垂范，一對一、點對點，與鄉鎮、街道、社區、村居、企業建立600多個基層聯系點，開設“首席觀察”“百名記者走百鎮（街）”“新聞助農”等欄目，鼓勵和引導廣大干部員工融入基層、融入一線、融入群眾，推出正能量、接地氣、聚人心的融媒精品。“總編對話一把手”系列報道，與11位縣（市、區）委書記進行面對面對話，走進高速公路建設工地、農業牧場、安置房建設工地等，聚焦各地最有個性的發展問題，點擊量超400萬。“增強四力 革命老區行”活動中，記者走訪9個革命老區、12個革命事跡所在鄉鎮（街道），新媒體點擊量超200萬。在2019年浙江省“新春走基層”活動踐行“四力”先進集體、先進個人和優秀作品評選中，獲優秀作品2件、先進集體1個、先進個人2名。
媒體融合無論怎么發展，服務群眾的功能不能丟。在新聞實踐、全媒融合中貼近民心、服務民生，為民惠民、便民樂民，集團推出微笑聯盟、明眸工程、慈善大宴、水晶寶寶、樂善365網絡公益平臺等40多個公益品牌。微笑聯盟自2009年啟動以來，募集捐款1600多萬元，幫助2300多名貧困唇腭裂患者綻放幸福微笑。明眸工程11年走進16個省市區，結對中西部26所醫院，募集捐款2600多萬元，幫助1萬多人。慈善大宴已連續舉辦17屆，捐款850多萬元，超15萬人次受益。疫情期間，通過網絡招聘、政策對接等方式，短短一個月發布免費廣告、招聘信息4218條，招聘崗位8521個，幫助銷售滯銷海鮮5654斤，蔬菜4000多噸，有力助推復工復產。與市大建大美辦聯合舉辦全國首個“月光經濟幸福生活周”，9天時間吸引客流388.95萬人次，累計撬動消費約7億元，“學習強國”、人民網、光明日報、澎湃新聞、黨報頭條等報道點贊。
（作者：方立明 溫州日報報業集團黨委書記、社長，中國報業全媒體發展研究中心主任）
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
