【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
媒體融合下發揮“黨報+黨建”報道的核心影響力
【摘要】一張黨報，上連黨心，下接民心。作為黨報，在媒體融合下，要突出新聞宣傳報道權威性，用黨建立報，樹立黨建品牌意識，充分發揮黨建工作在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，有效提升黨報的公信力、影響力和傳播力。
【關鍵詞】媒體融合 黨報 黨建 影響力
在信息越來越透明，在多媒體生態環境下，媒體越來越同質化，如何提升黨建工作在辦好黨報、黨臺、黨網中的作用，黨媒必須要緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。作為地方黨報，要真正發揮上連黨心，下接民心的“喉舌”作用，努力把黨報辦得更好，讓黨報離人民更近，必須要用黨建作為支撐，積極宣傳黨的路線、方針、政策，圍繞黨委、政府中心工作，做好時政報道、深度報道，以此擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，這是在 “報、網、端、微、屏”實現全媒體傳播情況下，擺在辦報人面前的時代課題。
近年來，《開州日報》以黨建工作為引領，堅持人民至上、新聞之上，作為地方黨報重要的主流輿論陣地，具有鮮明的政治屬性，被譽為地方宣傳“定音錘”“ 壓艙石”，發揮著定海神針、中流砥柱的重要作用，是鞏固中國共產黨執政地位的輿論陣地和重要抓手。突出黨報的政治屬性，始終把黨建立報作為辦報理念。《開州日報》在每月、每季度對重大主題、重要節點提前策劃，重磅推出以黨建為引領的欄目，增強了黨報報道的前瞻性、思想性、創新性、權威性，走出了一條以黨建工作為抓手，用欄目立報的新路子，提升了黨報的核心影響力，切實踐行了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的歷史使命。
一、找準黨建工作與辦好黨報的結合點
黨報既是黨的“喉舌”，也是人民的“喉舌”。作為黨報，在辦報中要找準黨建工作與辦好黨報的結合點，著力增強黨報的指導作用、引領作用、教化作用。
一是始終堅持政治家辦報，突出黨建工作在辦報中的鮮明導向。《開州日報》作為地方黨報，在辦報中切實把黨的政治建設擺在統領地位，堅持黨報姓黨，堅決維護習近平總書記核心地位、堅決維護黨中央權威和集中統一領導，認真抓好理論武裝，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦。牢牢堅持政治家辦報要求，切實發揮好引領輿論的作用，切實踐行好“辦好黨報為人民”的使命。《開州日報》在第一、二版長期固定開設《把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在開州大地上》欄目，下設《大型系列報道 在行動》《大型系列報道 看效果》《新時代新氣象新作為》《不忘初心 牢記使命》等8個子欄目，全面報道全區人民在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，全區各行各業發生翻天覆地的變化。今年以來， 8個子欄目推出新聞報道500多篇，真正體現了黨報在輿論宣傳中的導向作用、旗幟作用。
二是努力做好“黨建+新聞”報道，打造主流媒體采編團隊。全面把握 “在基礎性、戰略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，在工作質量和水平上下功夫”的總要求，《開州日報》打好時政報道基礎、突破重點報道瓶頸、提升黨建報道水平，不斷把黨建工作推向新高度。利用報臺融合的契機，扎實推進采編人員薪酬制度改革，重新制定以突出黨建工作、時政報道為重點的質量考核辦法，通過優化組合、自培他培、招考招錄等形式，建設了一支政治可靠、素質過硬的新聞隊伍，堅守好黨的新聞輿論主流陣地。今年，《開州日報》每周在第四版推出理論版35個版面，刊載全區上下學習“習近平新時代中國特色社會主義思想”等理論文章160多篇；在第一版推出《開州時評》90多期，推出《黨員在復工復產中的作用》等時評文章；在第二版推出《黨旗高高飄揚在開州大地上》欄目，推出《5萬名黨員莊嚴宣誓 讓黨旗高高飄揚在開州疫情防控第一線》等新聞報道200多篇。“黨建+新聞”成為《開州日報》突出黨建引領、堅持守正創新的特色新聞報道。
三是真正實現“黨報+融合”，做好媒體融合“1+1>2”必答題。找準黨建工作與媒體融合發展的結合點，一直是我們改革的重大課題，積極探索“黨報+融合” “1+1>2”模式，積極探索 “報、網、端、微、屏”一次采集、多元生成、多次發布、差異評價體系，實現媒體融合從相加走向相融、從理念變為行動、從愿景轉為現實，并持續探索打破事業人員身份，“一把尺子”“一個平臺”評價的“深水區”路徑。今年以來，越來越深刻認識到媒體的發展離不開黨的領導，黨報的發展更離不開黨的領導。特別是在今年疫情防控、復工復產等宣傳報道中，充分發揮了黨委的戰斗堡壘作用，黨員的先鋒模范作用，實現了”黨報+融合”新聞報道大合唱，達到了“1+1>2”的完美效果。以《開州日報》為主體的15個媒體平臺，采寫發布疫情防控新聞2400余條，分別在人民日報、央視新聞、央視頻、人民網、新華網、學習強國等國家級媒體平臺刊播，其中《開州鎮安紫微社區書記防疫喊話》點擊量破2.3億，《堅守一線21天未見兒子 開州高橋派出所所長轉身淚目！》《大愛！開州黨員民警和護士抽12分鐘完婚，分赴防疫一線！》《往返于開州戰“疫”一線的小奶瓶，請一定要再溫暖一些！》等點擊量都突破2000萬次以上。
二、緊扣決戰脫貧攻堅、決勝全面小康報道主線，打好主動仗、唱好主旋律，《他鄉有遠親》報道亮點紛呈
今年是全國脫貧攻堅戰的決戰之年，是我國全面實現小康社會的決勝之年。緊扣黨的中心工作，以黨的建設為統領，《開州日報》針對開州區是全國勞務輸出大區、貧困人口比重大、貧困程度深、致貧原因復雜、脫貧攻堅成效備受關注的情況，打好主動仗、唱好主旋律，在注重本區脫貧攻堅工作報道的同時，在第二版獨辟蹊徑開設 “他鄉有遠親”欄目，集中報道“他鄉”單位及干部對口幫助開州區脫貧攻堅的事跡和成效，主題關注度大，為決戰脫貧攻堅、決勝全面小康寫了一筆筆濃墨重彩的記錄。
一是用事實回應社會關切。《開州日報》推出的《群眾不脫貧 我就不回京——記紫水鄉雄鷹村扶貧“第一書記”、中國法學會干部李鑫鑫》《山東省濰坊市援助我區打造魯渝協作現代農業產業園 豐富市民“菜籃子” 鼓起農民“錢袋子”》等對口幫扶報道，篇篇都重寫事實，時間、地點、人物、事件、做什么、怎么樣交待清楚明白，智慧扶貧、技能扶貧、產業扶貧、教育扶貧、健康扶貧、交通扶貧等多種措施報道詳細，把貧困鄉村、貧困戶過去的窮樣、脫貧后的喜樣，對口扶貧的艱辛歷程、豐碩成績合盤托出，讓讀者一目了然地看到了真真切切、實實在在的脫貧攻堅成效，回應了社會的廣泛關切，提振了脫貧攻堅戰的決勝信心，提升了黨報在增強輿論引導的針對性和實效性，鞏固了主流權威媒體的地位。
二是用故事講述奮斗擔當。《開州日報》推出的《黨建引領脫貧攻堅 美了鄉村富了鄉親——記大進鎮紅旗村扶貧“第一書記”、團市委干部王棟》《實打實駐村幫扶 心貼心服務群眾——記紫水鄉金龍村扶貧“第一書記”、市委黨校干部謝杰》等每一篇報道，都講述了一個對口幫扶脫貧攻堅故事，以簡潔、樸實、生動的語言，從多個角度、多個側面全方位記錄了對口幫扶干部殫精竭慮一心撲在脫貧攻堅工作中的奮斗事跡，用鮮活的故事、詳實的數據、現場的圖片為脫貧攻堅戰“建檔立傳”，給脫貧攻堅對口扶貧工作留下了厚重的歷史記錄。
三是感恩奮進回報關心。《開州日報》推出《甩開膀子干出樣子，才是送給群眾最好的禮物——金沙村第一書記、市人民醫院干部王德國為貧困戶辦實事側記》《我們都叫她‘安媽媽’”——記山東省濰坊市赴開州區支教教師安文慧》等報道以大篇幅的通訊報道熱情謳歌外來幫扶干部。既報道了外來幫扶干部克服各種困難，創造條件，幫扶、帶領困難群眾脫貧致富的事跡，又報道了困難群眾激發內生動力，自力更生、勤勞致富、感恩奮進，弘揚了社會主義核心價值觀。脫貧攻堅決戰正酣，干部群眾正為奪取脫貧攻堅戰勝利、全面建成小康社會而努力奮斗，把脫貧攻堅戰報道得更加精彩。
三、突出黨報姓黨黨報為民，扛起媒體責任，以“戰疫”“戰貧”為重點的“曬旅游精品？曬文創產品”取得雙豐收
今年，由于疫情的嚴重影響，文旅行業受到致命的沖擊。如何提振信心、擴大消費，有力支撐文旅產業盡快全面恢復，如何宣傳報道統籌推進疫情防控和經濟社會發展，奪取“戰疫”“戰貧”雙勝利，這是黨報姓黨、黨報為民，黨報應該承擔起的社會責任。《開州日報》大手筆策劃推出“曬旅游精品 曬文創產品”（以下簡稱“雙曬”）欄目，對“雙曬”報道濃墨重彩，形成高強度、全方位、多層次、規模化的報道聲勢，不斷提升綠水青山的“顏值”，做大做強金山銀山的“價值”，使文化旅游美起來、文化品牌亮起來、文創資源活起來，讓廣大游客對開州有更深的感知認同，讓開州的底蘊更深、氣質更佳。
一是精心策劃。《開州日報》高度重視“雙曬”宣傳報道，精心策劃、謀篇布局，從氛圍營造、活動過程、活動效果等 “曬”出了美食美景、旅游精品、文創產品、文化故事。特別是對全區旅游精品、文創產品進行“個性化”深度策劃包裝，濃墨重彩報道《開州“雙曬”打響第一槍，夜游漢豐湖樂逛舉子園》《開州“雙曬”“解密 400多年歷史和18道工藝茶的前世今生》等推介，既給廣大市民如何參與活動進行“手把手”指導，又展現了開州山水之美、帥鄉之韻、風物之怡，“曬出”了特色、“曬出”了魅力。
二是全程報道。《開州日報》“雙曬”報道開設系列欄目18個，調集精兵強將全程報道，推出了200多篇“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的有深度、見熱度、見溫度、見高度的新聞稿件。刊發的《“雙曬”火熱開啟 開州特產閃亮登場》等50多篇報道，將“雙曬”活動臺前幕后的“開州故事”“開州印象”“開州顏值”“劇透”給廣大市民，為他們提供了一篇篇“視覺盛宴”、 給讀者烹飪了一道道文化“大餐”。 “雙曬”活動持續發力，《開州日報》又從“雙曬”反響、帶貨效果、旅游拉動等方面持續全面跟蹤報道，先后推出《“曬出”山水顏值 “曬出”文化精品》《“曬”了農文旅 拉動高質量發展》等40多篇深度報道，挖掘解讀 “雙曬”活動掀起的一波又一波“買斷開州貨”、一批又一批“暢游漢豐湖”“玩轉舉子園” 的旅游熱潮所取得的成功“秘訣”。
三是全媒關注。《開州日報》對“雙曬”報道，主題鮮明、緊貼實際、提振信心、推動發展，引發了中央級、市級等數十家主流媒體持續關注，今日頭條、澎湃新聞、抖音等媒體矩陣強力推送，刊載、下載、推送開州“雙曬”、文旅活動、全面小康、脫貧攻堅、鄉村振興等稿件4000多條（次），實現了網上網下一體化、內宣外宣聯動宣傳開州、宣傳重慶的“大合唱”。
四、加強副刊建設，突出黨報核心價值，提升黨報理論自信文化自信
文化是民族的血脈，是人民的精神家園。近年來，《開州日報》以黨的精神文明建設、弘揚社會主義核心價值觀為主線，努力辦好副刊，推出專題性廣、新聞性強、能吸引讀者眼球的副刊，具有政治性、思想性、知識性、文藝性，體現出副刊是報紙“新聞組成”的特點，起到了引領讀者文化氛圍和文化習俗。
一是內容多樣化。《開州日報》自覺擔當起宣傳先進文化、傳播知識、啟迪思想的重任，呈現出副刊內容多樣化，形式精彩化，版面精美化。副刊每周固定在四版、周六出刊。副刊作品題材多樣化，思想情趣多樣化，視角文風多樣化，有詩歌、散文、書法、美術、攝影、繪畫等。比如今年春節期間，全國爆發新冠疫情后，該報多次推出副刊作品，今年 二三月份推出副刊7期。“情系一線、致敬英雄”“以‘藝’戰‘疫’、共克時艱”等全方位、多形式反應開州抗擊疫情、謳歌一線勇士的副刊作品。這些副刊作品內容豐富，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，使讀者從副刊作品中獲得深刻感悟，達到啟迪教化民眾的作用。
《開州日報》特別注重副刊和正刊的相得益彰，比如在今年2月22日，該報在第二版“要聞 綜合版”刊登重慶市特別是開州區在疫情防控上的各類新聞的同時，在第四版“副刊 漢豐湖”上，特別推出了與前面新聞主題相互呼應的新聞性文化副刊。這期副刊上，刊登了戰“疫”詩詞《戰新寇病毒》《致敬》《你們的樣子》《火神山醫院投入使用有感》，還刊出了《庚子歲春節隨筆》、《寂靜的城》、《窗外》等多篇有思想、有切身感受、有文采的散文隨筆。僅這一天，該報就以不同的新聞形式，反映了防疫抗疫這一重大的主題，且其內在邏輯聯系緊密，看點多多。可見，副刊圍繞新聞熱點來辦，與新聞版配合得越及時越好，讓宣傳形式變得多樣化，尤其是副刊內容的文化品位，會增強報紙的可讀性、趣味性、消閑性，更能吸引住廣大讀者的目光。
二是緊跟時代化。《開州日報》副刊時刻裝著讀者，努力把握讀者對副刊的興趣與愛好。該報副刊內容的現實性、針對性，常給讀者以新鮮的感覺。每逢重大事件以及春節、清明、端午、中秋等傳統節日前后，副刊提前確定主題，精心策劃，精心組稿，推出副刊作品，反映時代精神，與讀者同呼吸、共命運。比如在疫情期間，該報整版推出了 “前方日記”副刊，刊登了開州區馳援湖北孝感、重慶萬州抗“疫”前線醫療隊員寫下的前方日記：《以我之力，護你周全》《疫情不退我不回》等8篇日記。每一篇日記，都真實感人地記錄了他們的親身經歷、所見所聞以及思想情感寄托。每一篇日記，就是一幅現場情景再現，每一句樸素的話語，都是一線醫務人員內心的真情獨白。通過這些日記，讀者仿佛看到了一個個日夜奮戰、不顧安危的鮮活身影，體味到感動著那一顆顆勇敢而無比美好的心靈，這些作品分明就是一部眾志成城奮力抗“疫”的感人“紀錄片”，達到了很好的宣傳效果。又比如今年清明節，該報推出了清明副刊，刊載了《清明憶娘》《享受宅家的日子》等作品，反映了普通市民對長輩、對烈士的追思，倡導鮮花祭祀、網上祭祀等祭祀變化，引領了時代文明新風尚。對在復工復產期間，推出《防疫復產三詠》《寫在戰疫復工日》等副刊作品，反映出開州復工復產、戰疫戰貧、奪取雙勝利的時代精神。
三是突出地方化。一個地方報紙的副刊，有著承載弘揚地方文化的作用。《開州日報》副刊作品倡導“老百姓寫、寫老百姓、老百姓讀”，作者隊伍主要是開州籍的本地人和外地人，副刊作品親切、充足、新鮮，時時浸潤著鄉音、鄉情、鄉愁。該報開設有“副刊 漢豐湖”（主要是刊載開州籍成人作品）、“副刊 三里河”（主要刊載開州籍學生作品）、“影像開州”（主要是刊載開州籍攝影家作品）等，達到了熱愛家鄉、熱愛故土的美好情懷。比如春節前“副刊 漢豐湖”推出的《鄉村年味》《開州頌歌》等成人作品， “副刊 三里河”推出的《溫暖的記憶》《小小餐桌大時代》等學生作品，都讓讀者能感受滿滿的年味，記憶猶新、催人奮進。比如 “八一”建軍節推出的“副刊 漢豐湖”《圓夢“橄欖綠” 心系專武情》《“孔雀藍”譜寫追夢強軍新篇章》等成人作品；在學生暑假里，“副刊 三里河”推出的《如芽》《爆胎》等學生作品，都是圍繞主題，精心策劃，精心組稿，讓副刊以文學手段參與輿論引導，為地方經濟社會服務。該報副刊推出對本地人的作品的宣傳，激發本地人的自豪感，還會使客居異鄉的開州人，對故鄉產生深切的懷念之情。特別是“影像開州”推出的名勝古跡和名優特產，由于副刊的介紹而擴大影響，能促進商品交流和旅游業的發展。
作者簡介
徐彬，男，本科，中共黨員，中國報業協會常務理事，重慶市開州區融媒體中心黨委委員、副主任，重慶市開州區漢豐傳媒有限公司副總經理。先后獲得中國地市報新聞獎、中國縣市報研究會新聞獎、重慶市新聞獎、重慶市區縣報新聞獎等一二等獎48個。國家級、省市級刊物發表論文5篇。兩次獲得全國縣市區域“百家優秀報人”，多次獲得開州區委、區政府表彰優秀黨員、扶貧先進個人。
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