【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
甘南日報社利用“互聯網+”助推黨媒融合發展
隨著互聯網科技日新月異的發展，以網站、數字報、微博、微信、手機新聞客戶端等為代表的新媒體發展勢頭迅猛，以其傳播快、影響力大，受眾接受起來更加方便快捷的優勢，對傳統媒體尤其是地方黨報的沖擊力越來越大。甘南日報社面對新媒體的發展和傳統報業格局的變革，利用新媒體全力打造融媒體矩陣，不斷創新體制、創新載體、創新報道、創新形式，形成了“三報兩網、三微一端、一平臺”互動融合發展的新格局，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。本文以《甘南日報》及其新媒體為研究對象，從傳統媒體的現狀及新媒體與傳統媒體融合存在的問題以及對策方面進行分析與闡述，以期為傳統報紙走出發展困境提供參考。
【關鍵詞】少數民族傳統媒體 新媒體 融合發展
甘南藏族自治州是全國十個藏族自治州之一，地處青藏高緣東北邊緣與黃土高原接壤地帶，下轄七縣一市，面積4.5萬平方公里，人口73余萬人，其中藏族人口占50%，是一個以藏族為主，漢、回、蒙等少數民族聚居地。
《甘南日報》是中共甘南州委機關報，創刊于1952年，是全國藏區誕生最早的民族文字地方黨報，也是甘肅省唯一的一份民族文字出版的報紙。自創刊至今，經歷了白手起家時的石印八開小報到鉛印四開漢藏雙語刊，再到電子排版彩色印刷的漢藏雙語周報、周三報、到對開日報的發展歷程。《甘南日報》作為甘南地區最有公信力的媒體之一，被藏區廣大干部群眾認可。但是近年來，傳統媒體受到網絡媒體、微博微信以及網絡視頻等新媒體的沖擊是顯而易見的。同時，受地理位置與經濟社會發展的制約，當地群眾對新生事物接受相對滯后。
傳統媒體和新媒體融合存在的問題
甘南藏族自治州地理位置偏僻，經濟欠發達，因此，新媒體發展較為緩慢，人們普遍對媒體融合的認知能力相對較差，缺乏危機意識。加之，新媒體及自媒體正處于發展階段，其發展體系與管理制度缺乏一定的規范性，新媒體信息，尤其是互聯網信息虛假性以及惡俗性嚴重，加之網絡輿論具有突發性、多樣性、反復性等特點，為新媒體輿論導向的監管增加了難度，導致傳統媒體行業工作人員對新媒體產生畏懼心理，從而限制了新媒體與傳統媒體之間融合發展。
當前，隨著新媒體技術的蓬勃興起，新媒體已經成為媒介環境的重要部分，并與人們的生存與發展產生著日益緊密的重要作用，而這種作用的正向或負向性，在很大程度上取決于人們對待新媒介態度的正確與否以及人們使用新媒介能力水平的高低，歸結起來就是新媒體媒介素養的高低。新媒體擁有信息傳遞速度快、傳播途徑多樣等特點，對從業人員的專業技能以及職業操守提出了更高的要求。在網絡新聞信息發布中，搶占先機十分重要，需要新媒體工作者對新聞事件進行全天式跟蹤堅守，從而獲得第一手資料，并在第一時間發布。但新媒體是近幾年發展起來的，其工作人員大多是傳統媒體從業人員，受傳統固有思維模式影響，發布信息時更多的是等待轉發傳統媒體發布的信息，這就無法滿足目前社會高速發展狀況下群眾對信息的需求。
《甘南日報》作為民族地區地方黨報主要面臨以下幾方面的挑戰，一是時效性不足。新媒體傳播信息十分快捷，可以使受眾在第一時間獲得第一手信息，而報紙傳播信息的發布速度遠遠慢于新媒體。特別是對一些突發性事件的報道，報紙的報道顯得更為滯后，尤其在甘南涉藏地區，由于幅員遼闊，地廣人稀，很多村鎮在收到報紙時是在事件發生很多天之后，加上現代網絡媒體快速發展的沖擊，使得部分受眾改變了讀報的習慣，從而喜歡上了新媒體。二是互動性不足。新媒體為受眾提供了互動平臺，通過微博、微信等，受眾可以在事件發生的第一時間瀏覽信息，評論、抒發表達自己的觀點以及情緒，同時普通受眾也可以成為一名“記者”，對周邊發生的事件進行報道，甚至用戶往往只需要點開一個網頁或打開一個手機APP，就可獲取大量的信息，甚至在玩游戲、逛淘寶時軟件都會為他們及時推送各種各樣的熱點實時資訊，可謂“秀才不出門，盡知天下事”。相比之下，傳統報紙行業由信息采集、信息編整、印刷成本、銷售到戶的整個過程已經耗費了大量的時間，甚至有的信息已經很難保證其時效性。報紙的最大特點是單向傳播，雖然報紙為增強互動性也開辦了一些諸如“讀者來信”等欄目增加互動性，但仍無法和新媒體相比。三是信息量以及趣味性明顯不足。新媒體每天發布的信息以文字、圖片、視頻等多種形式呈現給受眾，圖文并茂、信息量大。報紙則由于版面以及出版時間等諸多限制，在傳播信息數量方面望塵莫及，枯燥文字也使其趣味性明顯不足。
利用“互聯網+”助推黨媒發展
近年來，面對新媒體的發展和傳統報業格局的變革，甘南報社黨總支從長遠發展考慮，利用“互聯網+”全力打造符合現代人信息接受習慣的新媒體矩陣，不斷創新體制、創新載體、創新報道、創新形式，形成了“三報兩網、三微一端、一平臺”互動融合發展的新格局，鞏固了《甘南日報》作為州級黨報的輿論引導和主流傳播優勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。
甘南州作為一個偏遠的經濟不發達地區，網絡技術在新聞宣傳工作中的應用有很多不足，如何使“互聯網+”助推黨報的轉型融合發展，甘南日報社通過組織編采人員分批赴江蘇和浙江等地考察學習，了解東部沿海發達省份地市級黨報在傳統媒體與新媒體融合發展方面的好做法，積極探索適合民族地區報社發展的有效途徑。通過積極的摸索，根據自身特點，順應媒體融合的浪潮，主動變革，堅持以人才技術為支撐，內容平臺為根本，改革創新為動力，形成了全媒體融合發展的新格局：
一是創新體制，成立藏漢兩文新媒體中心，積極應對媒體融合發展的新要求、新任務，主動作為，打造甘南日報全媒在線新形象。
2016年，成立了甘南日報社全媒體中心，把在新媒體平臺建設中有想法、有經驗、有技術、有創意的人員放在主要崗位，聚力量、集智慧，全力打造全媒體矩陣。2017年和2018年連續兩年，甘南日報社新媒體中心面向社會招聘工作人員，通過嚴格的篩選，聘用了20余名采編及視頻制作人員，在微信、微博上進行互動新聞傳播，打造了一支復合型的隊伍，為報社全媒體隊伍輸入了新鮮血液，加快了媒體融合發展的步伐。中心成立后，通過高質量的策劃、設計和組織，融入文化、藝術、時尚等元素，推出一批音頻、視頻、歌曲等優秀新媒體文化產品，讓新媒體文化產品既“有意義”，又“有意思”。注重線上線下聯動，把線下具體活動和平臺作為有形載體，推動線上活動更加生動有效。通過頭條、要聞等欄目整合黨報資源，提前一天從頭版選取州委、州政府的中心工作作為頭條和快訊的推送內容，幫助關注和了解全州每一個時期的中心工作、重大決策、重點項目，基本做到當日新聞當日推送，有效彌補了紙媒時效性不足的問題。與州內各類新媒體平臺通力合作，發揮不同平臺優勢，在內容、渠道、受眾、效果上實現互補，實現核心價值傳播效益最大化，傳播效果最優化。
二是經過精心策劃和設計，對香巴拉在線（ www.gnxblzx.com）網站藏文版進行了全新改版，并上線了《甘南日報》藏文版數字報系統。
在全媒體發展布局中，甘南日報社高度重視藏語新媒體的發展。全新改版了“香巴拉在線”藏文版，精心設計頁面，突出民族性，突出地域特色，實現了藏文紙質平面媒體和網絡媒體的有效對接。漢文新媒體設立了“兩會”專訪、文苑欣賞、羚城新貌、特殊崗位的一天、 “兩會”現場直播等欄目，彌補了報紙宣傳報道的不足，延伸了報紙宣傳的報道，提升了甘南日報及其多媒體在廣大人民群眾中的影響力。數字報是媒體拓寬網絡讀者的有效途徑，為此報社對甘南日報藏漢文數字報系統進行了升級，讀者可以通過網絡第一時間閱讀《甘南日報》藏漢文版，對相關資料進行收集整理，網站瀏覽量不斷上升。
三是立足融合，用新媒體思維提升傳統媒體影響力，著力打造全媒體傳播平臺。
推進媒體融合發展，“發展”是落腳點和根本目的，甘南日報社用互聯網思維進一步辦精辦好傳統媒體，匯聚各種資源、各方力量，傾力打造新型傳媒矩陣，“報紙、網絡、客戶端、數字報、微信、資源平臺”六大形態協同發展，意味著報社已從傳統單一的紙質媒體，演變為融合報紙、網站、微信、微博、客戶端、數字報、音視頻、直播室等多種傳播形式的現代化全媒體矩陣。在內容選題、文風表達等方面更多采用群眾喜聞樂見的形式和活潑生動的網絡語言體系，提升了新媒體的傳播力。
四是完成了《甘南日報》（藏漢文版）六十八年回溯建庫項目。
通過近兩年的積極收集、整理，甘南日報社耗費極大的人力、物力，投資150萬元對藏文報的原始資料進行搜集整理并掃描，建成了甘南日報資源共享平臺。目前，訪客可以通過網站鏈接進入藏文報紙資源平臺，查閱《甘南日報》藏漢文版從1953年5月1日誕生至今的所有版面，極大地方便了受眾，同時也很好地提升了報紙的影響力，從而促進新媒體與傳統報紙的有效融合。
利用新媒體樹立《甘南日報》新形象
一是開展社校互動活動，走進大學校園，與甘肅民族師范學院的師生廣泛接觸，開展讀書、贈書活動，進行問卷調查，在微信平臺和《甘南日報》藏漢文報紙上進行了全面報道，用大學生更容易接受的形式和讀者可以直接接受信息的圖表方式，利用全媒體資源，形成了資源共享，擴大了《甘南日報》的影響力。
二是搭建平臺，開展了系列征文活動。以每年的4月12日“讀書日”為契機，開展了“故鄉是甘南”有獎征文活動，受到州內外文字愛好者的歡迎。同時和甘南州旅游局、甘南州教育局共同開展了“大美甘南，我來體驗”和“祖國在我心中”征文活動，很好地宣傳了甘南，提升了甘南的旅游品牌。
三是為了加大甘南日報全媒體的形象宣傳，開展了一系列創新創意。首先為采編人員統一定制了標志服，以甘南日報的全媒體LOGO、微信和客戶端二維碼等為元素，配以鮮艷的色彩設計，達到對甘南日報的高度關注的目的；其次為主要采編人員設計了名片，一改在自我宣傳上不主動的情形，大方、自信地亮出“自己”，擴大甘南日報的關注圈子；三是制作宣傳視頻，在主要文化旅游節會之際，在戶外人流集中地段和電視臺輪番播放，使甘南日報的全新形象走近市民，走向大眾，提升了甘南日報全媒體融合發展的知曉率。
四是為了響應黨的十九大提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的號召，甘南日報社藏文編輯部借力新媒體成功舉辦了全國藏文書法展。主辦的“拉卜楞網”杯全國藏文書法展，特邀西藏、青海、四川及我州業內學者和名家出席。共收到西藏、青海、四川、北京、甘肅等省市自治區172名藏文書法家303幅藏文硬筆書法作品，從而創新和豐富了傳媒形態，助力推動藏族文化的發展，在全藏區獲得了較高的支持和人氣，為社會主義文化繁榮興盛做出了自己應有的貢獻。
五是搜集文獻整理出版和拍攝微電影。報社組織藏文編輯部編采人員搜集、整理的《舟曲民間古藏文苯教文獻》第一、二輯共50冊已由甘肅文化出版社出版發行。同時，由甘南日報自導自拍的一部反映甘南藏區社會經濟發展的電影《風馬的天空》由電影國家電影局頒發龍標后近日已在全國院線放映，受到了觀眾贊譽。
綜上所述，從不變到思變再到改變，“互聯網+”助推甘南日報社在媒體融合發展的路上將越走越遠。雖然，甘南州對媒體融合發展在思想上、資源投入上、人力資源等方面仍存在一些不足。但是，通過全社上下的共同努力，牢記“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的48字職責使命，就一定能夠不負歷史重托，勇立時代潮頭，成為傳播黨的主張、反映人民心聲的主力軍，成為弘揚正氣、凝聚社會共識的主力軍，當好黨和政府的“喉舌”，為各族人民群眾提供更加豐富的精神食糧食。
（作者：尹洛賽，男，藏族，1967年10生。中共黨員，高級記者，現為甘南日報社副總編輯。）
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