【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
戰疫“火線”上的“法報小廚”
——《寧夏法治報》黨建統領戰疫全媒體宣傳
【摘要】新的宣傳形勢下，作為一家行業類報紙應該走怎樣通過黨建統領新聞宣傳工作？本文以《寧夏法治報》“法報小廚”黨建引領網絡融合實踐為例，從立足行業、精準定位、創新表達等方面講好法治故事，走出了新形勢下以黨建統領紙媒轉型的積極探索之路。
【關鍵詞】黨建統領 立足行業 精準定位 創新表達
全媒體時代，媒體要如何做好新時代宣傳思想工作，如何處理好黨建和業務的關系，解決“兩張皮”問題，推動機關黨建和業務工作相互促進是一項任重道遠的時代課題。如何用黨建引領媒體融合發展，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻，更是每個媒體人要勠力同心完成的緊迫任務。推動媒體深度融合發展，是當前媒體發展的必由之路。大勢所趨之下，作為一張法治類報紙到底該如何通過黨建統走出推動報業融合發展的路子？寧夏法治報正在積極探索，尋求答案。
《寧夏法治報》由寧夏日報報業集團主管主辦，是自治區黨委和政府、自治區黨委政法委領導與管理政法綜治工作，建設平安寧夏、法治寧夏的重要輿論陣地。結合媒體自身定位以及寧夏日報報業集團開展的融媒體改革，寧夏法治報社以“法報小廚”作為黨建統領下的新媒體平臺和品牌，通過“法報直播”“法報短視頻”“圖漫說法”“法媒矩陣”等系列產品，開展法治宣傳，為依法治國、依法治區的進程貢獻一份力量，記錄人民群眾在持續不斷普法中的成長與進步，在廣大讀者心中樹立了良好的形象，確定了“法報小廚”在寧夏媒體融合中不可或缺的角色。
關鍵時刻要有儀式感
生命重于泰山，疫情就是命令，防控就是責任。抗擊新冠肺炎疫情，是對治理體系和治理能力的一次大考。寧夏法治報以高度的政治自覺和強烈的使命感，扛起疫情防控媒體責任，講述寧夏戰“疫”好故事，傳播寧夏戰“疫”好聲音，展現了媒體人的擔當和作為。
發揮黨員干部先鋒模范作用，關鍵時刻看擔當。疫情發生后，為有效“法治報小廚”報網聯動的作用，寧夏法治報黨支部和編委會全面啟動疫情防控應急報道機制，展開了大規模、立體化、全媒體的戰“疫”宣傳報道。緊急抽調人員統籌策劃、采訪和安排。
“法報小廚”結合寧夏法治報媒體自身屬性，通過“法報直播”“戰‘疫’特刊H5”“戰‘疫’說法長海報”“戰‘疫’圖影”等一系列的戰時特別欄目和產品，統一管理，一體調度、統一編審、一致發布，將一個個戰“疫”故事，一條條戰“疫”動態，一部部相關法律法規進行了立體式，全方位的編發。
為第一時間及時反映寧夏政法隊伍在戰“疫”一線的情況，1月26日（大年初二），寧夏法治報“法報小廚”派出骨干直播隊伍奔赴寧夏西吉，一場《這個春節，我們在西吉簽到》的網絡直播隨即開啟，把寧夏群防群治阻擊疫情的事跡宣傳到全國。直播觀看量達到239.3萬，點贊量154.4萬，為阻擊疫情的寧夏政法力量加油助威。 “法報小廚”又通過官微發起“阻擊疫情中的寧夏政法力量”“萬眾一心 抗擊疫情”等話題；發起抖音話題 “疫情君再見” “長安寧夏” “萬眾一心 阻擊疫情”等話題，每個網絡話題的閱讀量都超過百萬。在此基礎上，策劃網絡戰“疫”特刊，通過移動端的編輯發布，講好戰“疫”故事，提神鼓勁。
與此同時，“法報小廚”又通過圖漫說法等形式，手繪編輯在緊張的宣傳節奏下加班加點，進行了高強度的創作設計，連續繪畫創作“戰疫·說法漫畫普法系列”20期，該系列以生動的案例、詳實的法律條文，配合有趣的原創漫畫，及時有效地向讀者普及疫情期間的相關法律知識，受到了自治區相關部門的大力點贊，自治區網信辦向全區各重點網站進行全網推送，累計閱讀量超過百萬，從而促進全民重視疫情、參與抗疫、做好防護。
在這過程中也涌現了一批優秀的編采人員，其中有兩名黨員發展對象被批準火線入黨，他們在戰“疫”過程中始終以一個黨員的標準要求自己，充分發揮了黨員的先鋒模范作用。同時，寧夏法治報“法報小廚”當年也獲得寧夏第十二屆“五四青年獎章”，而這一切的獲得都得益于黨建統領下的宣傳機制。
“法報小廚”始于“先干起來再說”
寧夏法治報在推進媒體融合發展中，以實際行動突出黨建統領中心工作，于2017年創辦了“法報小廚”融媒體平臺。“講好政法故事，傳播政法聲音”，成為年輕的法報小廚們的使命和任務，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，努力適應新形勢，體現新作為，圍繞寧夏回族自治區黨委政法委的中心工作，努力講好寧夏政法故事，為全區七五普法提供精準服務,不斷策劃推出融媒體作品，屢創佳績，開拓了寧夏法治報融媒體發展的新局面，成為寧夏日報報業集團中央廚房的重要生力軍。
如何講好寧夏政法故事，是法報小廚們一直思考的問題。“法報小廚”的開始就是總編輯鼓勵的“先干起來再說”，在干起來中不斷學習，不斷思考，不斷成長，克服“本領恐慌”。面對視頻拍攝剪輯、直播、H5制作等全新的技術難題，法報小廚們沒有退縮和害怕，發揮團隊年輕而有活力的優勢，開頭腦風暴會搞策劃，求教外地法治報新媒體發展的經驗，向身邊可以求教的新媒體牛人學習各種技能，有問題想方設法解決。“法報小廚”們生產出了一大批新媒體作品，短視頻更成為生產常態。為紀念公安英烈而拍攝的短視頻《清明.英烈祭》， 跟蹤拍攝反扒民警日常的短視頻《隱形人》、街拍視頻《談司改，聽他們怎么說？這答案我給滿分》《我為平安寧夏點贊》、為寧夏60大慶獻禮的微視頻《我與寧夏同名》《我為寧夏代言》，以3.15消費者權益日主題拍攝的短視頻《信用，讓消費更放心》，反映五四青年檢察干警的短視頻《五四，看寧夏檢察干警奮斗ing》，迎接共和國70大慶的短視頻《我與政法70年——郭劍勇》，反映平安寧夏建設的短視頻《平安寧夏十二時辰》，以七夕為主題拍攝的《政法君的七夕情話》等。H5作品《扶貧路上追夢人》點擊量288936人次，H5作品《寧夏法治報邀請你點亮3·15》，點擊量134737人次。H5作品《他讓沙漠一退再退》，以手繪的形式，講述治沙抗沙楷模王有德的故事，音樂與圖文的結合，展現了治沙英雄的感人形象。H5作品《我的媽媽是警察》，以一個小姑娘的口吻，通過講述自己和警察媽媽的故事，讓受眾了解到了平安衛士背后的故事。“法報直播”更是以全媒體的視角，視頻、圖文全面開花，主持人與網友全面互動，搭起政法部門與百姓溝通的橋梁，受到了同行和政法部門的好評。
人民群眾在哪里，新聞傳播工作的著力點和落腳點就要放在哪里。為了拍出更接地氣的作品，“法報小廚”深入海原縣海城鎮王井新村希望小學、吳忠市利通區板橋派出所，沉下身子，與新聞人物零距離接觸，拍出了反映支教志愿者生活的MV作品《懂得》，反映社區民警工作的專題視頻《社區民警張美霞》，受到了廣泛的好評。其中《懂得》MV作品榮獲2018年度寧夏新聞獎三等獎。
2018年7月22日，“輔警王永良救援群眾被洪水沖走”事發以來，法報小廚積極配合中國長安網編輯收集和采寫王永良堅守一線的感人故事，對王永良同志先進事跡展開深度報道，成為2018年首個由寧夏長安網供稿、在“長安劍”發表的原創作品。在2018年9月底召開的全國長安網群工作會議上，法報小廚選送的新媒體作品《此刻，賀蘭山萬人灑淚送英雄，愿天堂沒有暴雨！》榮獲年度全國優秀政法新媒體作品二等獎。
2019年1月10日，全國第33個110宣傳日，法報小廚參與中央政法委官網中國長安網推出的“全國110·24小時全紀錄”大型聯動直播采訪活動中，記者蹲守銀川市興慶區銀古路派出所、新華街派出所12個小時，記錄了值班民警解救陷入傳銷組織女孩、處理夫妻矛盾糾紛等一系列處警真實畫面，成為全國唯一一個兩度亮相直播的省市，截至當日22時45分，在線觀看人數達到788.9萬。
網上紙上同頻共振 全媒體報道顯威力
“法報小廚”目前擁有微信（寧夏法治報、寧夏公告、寧夏交通安全、寧夏315）、微博、頭條、一點資訊等賬號。從2018年1月12日起，自治區黨委政法委委托寧夏法治報社托辦承運了其官方網站“寧夏長安網”及寧夏政法微信、微博、頭條號、一點資訊號等新媒體平臺，已初步形成了集約式的融媒體平臺矩陣。
過去，寧夏法治報的策劃以紙媒報道為主，現在，很多活動的報道和展現形式以全媒體報道為主，從多個平臺多種形式分發，讓被報道單位全面感受到寧夏法治報的全新傳播力，這也是“法報小廚”全面出擊和全面融合的結果。報社策劃的比較大型的采訪活動都少不了“法報小廚”的身影。“聚焦固原綠色檢察”采訪活動、“決勝執行難，吳忠、中衛、石嘴山法院在行動”，“掃黑除惡庭審直播”，多次大型采訪活動均體現了寧夏法治報媒體融合的進步，通過視頻直播、圖文直播、多個平臺（網站、微博、微信、頭條號、一點號）分發，加上報紙版面的報道，真正體現了寧夏法治報全媒體傳播力的大大提升，受到了被采訪單位的大力肯定。
2018年11月、12月，由“法報小廚”推出的法報直播吳忠6家法院執行活動，6場圍觀直播總人數達到84.1萬人（次）；直播中衛4家法院執行活動，4場圍觀直播總人數達到57.5萬人（次）在線觀看；直播石嘴山4家法院執行活動，4場圍觀直播總人數達到50萬人（次）在線觀看，有力地通過直播助推各級法院解決執行難的問題。其中，“決戰執行難·鹽池法院在行動”直播采訪中，創下單場20萬的點擊量，影響力疊加到線下，10余名失信被執行人迫于壓力主動履行還款義務，到位金額達300余萬元。直播活動受到了自治區高級人民法院主要領導的肯定，全區法院更是相互關注、熱議。失信被執行人和普通群眾參與其中，有的關注著自己會不會成為直播的典型，有的則希望法院能夠關注自己的案件，并得到有效執行。此次直播作品獲得了2018年度寧夏新聞獎二等獎。
2019年以來，寧夏法治報社在報紙上開設“掃黑除惡專項斗爭進行時”專欄專版的同時，對全區各級人民法院掃黑除惡案件審理進行了網絡直播，放大宣傳效果。相繼開展了銀川市興慶區法院“3·15”納金寶等32人涉黑涉涉惡案、石嘴山市惠農區法院徐風祥等51人涉黑涉惡案、石嘴山市大武口區法院王懷杰等8人涉惡案以及自治區掃黑除惡專場新聞發布會等8場直播，網友觀看量超過200萬人次。其中，在興慶區法院開展的“3·15”納金寶等32人涉黑涉惡案庭審直播，銀川市興慶區大新鎮等多個村鎮組織村民在村委會集中觀看，同時在車站、廣場、集市等多個人員密集場所的大屏幕上同步播放庭審直播，擴大了掃黑除惡的宣傳力度和威懾力，擴大了法報直播的影響力和傳播力。
普法宣傳主題 媒體大有可為
普法宣傳是法治類媒體義不容辭的責任和職能。“法報小廚”通過對普法報紙欄目的全面“線上改版”，分析受眾閱讀習慣，精準呈送，選題上更加突出典型性和故事性，緊密結合相關單位執法普法工作實際，著力表現典型人物、典型案例。形式上以短小精悍的微記錄、短視頻、漫畫故事為主，通過情景再現與法律解析相結合的方式，增強可看性和啟發性，引導粉絲從中學習法律的相關規定，警惕生活中可能會發生的犯罪陷阱，引發受眾共鳴。
“圖漫說法”欄目是“法報小廚”結合當下流行的漫畫表現故事的形式推出的普法欄目，以漫畫、手繪為表現形式，以案說法，讓讀者在漫畫故事中擁有深度的閱讀體驗，并從中學習法律。比如：《這是一份成為優秀“鏟屎官”的秘籍》，以漫畫的形式生動形象地宣傳了《銀川市養犬管理條例》的相關內容。《我不該借錢給你》，通過漫畫故事講述民間高利貸的危害，以及可能面臨的法律責任。《滾蛋吧？校霸！》，聚焦校園欺凌故事，分析尋釁滋事面臨的法律后果。《當撒潑業主遇到流氓物業》，聚焦百姓可能遇到的漏水問題，分析業主和物業公司應承擔的法律責任。聚焦網絡安全的作品《我的男朋友是高富帥》，通過上下兩集，生動再現了網戀詐騙，直擊網友內心，甚至有網友問小編：“這是根據小編被騙的經歷改編的嗎？感覺好真實。”目前，“圖漫說法”欄目已經成為“法報小廚”又一個拳頭產品。
由“法報小廚”自編自導自演的 “網絡安全小劇場”《 雙十一”過后 比快遞速度更快的是……》《是時候知道真相了！你在騙子眼中值……》，聚焦網絡詐騙陷阱，揭露網絡詐騙真相，生動形象地宣傳了網絡安全與老百姓的密切關系。
“法報直播”是法報小廚的拳頭產品，每次直播都有與網友互動的聊天，在直播中專門邀請律師作為嘉賓，在聊天室與網友互動，解答網友的法律難題，起到了以案說法的作用。
一個個實實在在的宣傳案例，印證了“法報小廚”在媒體融合的理論與實踐中，突出黨建統領中心工作這一核心，找到了適合自己的融合發展高效路徑。
（作者：張強 ，寧夏日報報業集團總編輯助理兼寧夏法治報總編輯；朱岱云，寧夏法治報副總編輯；馬哲，寧夏法治報首席記者）
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