【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
地市黨報媒體融合的變與不變
——以《德州日報》疫情報道為例
新冠肺炎疫情這一重大突發公共衛生事件，給各行各業都帶來極大影響，對新聞媒體來講，也是一場政治素質、業務能力的大考驗，特別是在全媒體發展的背景下，這種考驗更顯嚴峻和殘酷。危機之下，如何危中尋機、化危為機，成為各地市級傳統媒體的時代選擇，也是傳統媒體與新興媒體深度融合的重要契機。
德州日報社作為德州市委機關報，在疫情期間主動作為，迅速行動，全社全員轉型、全媒出擊、全天在線、全網傳播、全景呈現，形成了強大的宣傳聲勢和立體傳播格局，在抗疫大考中進行了一次媒體深度融合的實戰，探索了“三變”“三不變”的媒體深度融合新路徑。
一、辦報觀念改變，黨媒屬性不變
疫情期間，紙質媒體由于受紙介質載體、印刷、投送等因素的限制，不能及時滿足社會公眾對疫情信息的需求。新媒體在傳遞信息、引導輿論、安撫民眾方面發揮的作用迅速凸顯。特別是微信、微博、抖音等新媒體憑借其快速的傳播能力、廣博的覆蓋面、超強的交互性等特點，成為疫情期間報道的主力軍，影響力逐漸超越傳統媒體。這種形勢下，倒逼紙質媒體及時融合轉型，搶占輿論場的主動權和話語權。
在疫情防控宣傳報道中，德州日報社全員推進媒體融合，從“要我變”到“我要變”，摒棄“一張報紙打天下”的固化思維，轉戰互聯網這個全新輿論場，不斷開拓辦報、辦網、辦平臺思路，通過優化編采流程，整合采編力量，全方位發力新媒體，加快了媒體融合步伐。
以協作聯動推動平臺融合。德州日報社以《德州日報》、德州24小時APP、德州新聞網為“主干”，以官方微信微博、頭條號、人民視頻、新華社現場云、抖音等多個國家級大型新聞聚合平臺為延伸，實施全網群推、聯動出擊，即選題集中策劃，平臺梯次供稿，多部門分工合作采寫稿件，前后方編采聯手制作新媒體產品。
以流程再造促使資源整合。以報社編委會為龍頭，打破報網端微以往各自為政的做法，加強統籌策劃，報網端微各展所長、集體聯動，形成合力。在此基礎上，成立了戰疫工作專班，整合全部編采力量，變原先部室各自指揮、分散作戰為戰疫專班統一指揮、策劃統一部署、活動統一調度，整合全員力量、流程、制度，向報網端微深融方向發展，一舉扭轉各唱各調、各吹各號的分散弱小局面，迅速發揮合于一端、融為一體的巨大威力。
習近平總書記強調，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。這不僅適用于傳統媒體，同樣也對新媒體適用。在疫情宣傳報道期間，德州日報社一邊“以變應變”應對挑戰，一邊“萬變不離其宗”，始終堅持黨媒的黨性原則不動搖。
黨對媒體的領導是黨性原則的根本。在疫情報道中，德州日報社始終堅持黨建引領，干部干在先、黨員沖在前，全體編采人員比學趕超、甘于奉獻。有的不畏風險、不怕感染，深入發熱門診一線采訪；有的加班加點，夜以繼日策、采、編、發，展開融合傳播；有的任勞任怨，檢測體溫、噴淋消毒，維護干部職工健康安全；有的默默無聞，堅守崗位，為維護正常工作秩序提供堅強的后勤保障和技術保障；有的主動捐款捐物，支援戰疫。3名一線記者火線遞交了入黨申請書。
對疫情的融合報道，德州日報社堅持結合黨報、黨網、黨端特點，精心策劃，制訂符合黨媒特色的宣傳主題計劃，既對全國疫情走勢和防控形勢密切關注，又做好“自選動作”，增加報道的本土化特色，豐富了報道內容，受到了黨委政府的肯定和讀者網民的好評。
二、傳播方式改變，內容為王不變
隨著5G商用推開，全民5G時代已經到來。在媒體趨于深度融合的當下，新技術為做好優質內容帶來了更多的可能性。但也要清醒地認識到，媒體融合發展并非簡單的“傳統媒體+互聯網”，技術與內容猶如車之兩輪、鳥之兩翼，只有優勢互補、融合發力，才能不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體深度融合發展中，主流媒體既要用好“技術劍”，為優質內容插上翅膀，讓主流聲音傳得更高、傳得更遠，也要用好手中的“麥克風”，堅持內容為王，把傳統媒體的“穩”“準”和新媒體的“快”“活”結合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元信息中當好“定海針”“定音錘”。
為確保把新技術運用到新聞的采集、生產、分發、接受、反饋各環節，德州日報社積極向先進報社學習經驗，加快推進融媒體中心一體化平臺建設，建設先進技術支撐的“中央廚房”。與此同時，堅持突出內容生產這一核心競爭力，鞏固和發揮黨報主流媒體的內容生產優勢，加強內容建設，擴大內容生產和傳播優勢，增強報道的權威性、公信力、感染力，凸顯主流價值，有效引導輿論。
從援助湖北醫療隊員出征，到一個個確診患者病愈出院；從聯防聯控的隊員風雪之夜的堅守，到村居干部服務群眾的點點滴滴，在抗擊疫情宣傳報道中，德州日報社以內容為根本，探索使用手繪、海報、漫畫等多種新媒體形式，擴大傳播效果。期間，發布視頻海報46幅、平面海報74幅，占領了德州人的朋友圈。平面海報《德州戰疫的9個感人瞬間》，以生動形象的手繪+圖片形式，定格了德州戰疫一線的動人瞬間，鼓舞了士氣。《德州戰疫“圖”鑒系列專題》，采用電子雜志的形式，界面設計精美，成為很多網友收藏的佳品。
戰疫期間，德州日報社組織記者深入一線，聚焦醫護人員、社區和交通防控人員、志愿者等，用短視頻的形式記錄他們的感人瞬間，形象直觀的宣傳方式收到了良好的宣傳效果。原創短視頻“慶云出院患者向醫護人員4次鞠躬致謝”，聚焦全市首例治愈出院患者，報社自有平臺刊發后，被新華網官方微博設置為熱點話題，全國十幾家主流媒體轉發，全網閱讀量超500萬，成為現象級新聞產品；短視頻《我會陪你奮戰到底！德州醫生夫婦隔離玻璃前上演“一眼萬年”》，被評為人民視頻“人民戰疫”專題特等獎；關于德州企業復工復產的短視頻作品《德州雙匯：進門先消毒，打飯保持間隔1.5米，單人單桌就餐有保障》抖音閱讀量達65.8萬。反映德州運送援建武漢火神山醫院物資的車輛出發的短視頻《加油武漢！一路順風！》，在抖音上獲點贊5600多次，點擊量超過200萬。
據不完全統計，在抗擊疫情宣傳報道中，德州日報社創作的近300個原創作品被學習強國、新華社、人民網、中國文明網、大眾日報、海報新聞等刊發推送，把德州戰“疫”的正能量傳播到了全國。融媒體作品《兒子日記讓硬漢民警老爸當場淚奔》等被新華社、新浪網等選用，多篇稿件全網瀏覽量過百萬。報社媒體融合工作獲評金長城傳媒獎2019中國傳媒融合發展十大影響力地市黨報。
三、媒體功能在變，服務內核不變
互聯網時代信息冗余，人們很容易從不同渠道獲取信息，因此，純粹的信息傳播渠道或平臺用戶黏性降低，這一發展趨勢倒逼媒體突破功能尺度，形成集信息、社交、服務、政務、商務等各種產品與功能于一體的聚合平臺，最大限度地吸引用戶，再根據不同受眾的差異化、個性化需求進行產品的生產與分發。
在疫情期間，這種突破功能尺度的“全效”媒體得到迅速發展。從人民日報開展全媒體行動，為新冠肺炎患者提供線上求助通道，到央視名嘴朱廣權攜手“帶貨一哥”李佳琦直播帶貨，中央級主流媒體在服務功能的拓展上成效明顯，也為地市級主流媒體優化服務功能提供了借鑒。
疫情期間，德州日報社深入貫徹互聯網思維和用戶思維，將服務意識貫穿于媒體運轉全流程和各環節，充分發掘優勢資源、創新服務模式，致力于打造持續提供高質量、特色化、多維度服務的新型媒體。聚焦公眾關注的預防病毒常識等內容，在全國媒體中較早利用MG動畫制作了《預防新型冠狀病毒，這樣做！》，宣傳疫情防控知識；MG動畫《小州解讀“傳染病防治法”系列作品》，以活潑生動的形式對傳染病防治法做了通俗易懂的解讀，滿足了公眾對公共衛生知識的需求，取得良好宣傳效果。
同時，堅持以人民為中心的工作取向，把服務的理念貫穿于工作的全流程，充分發揮地方黨報作為黨委與人民群眾的橋梁紐帶作用。回應社會關切、民生熱點，傳達社情民意，及時發布物價變動指數、復工復產政策、群防群控知識，做好信息服務。全媒體平臺推出《德州戰“疫” 6項措施穩住市民“菜籃子”》《德州全力保障市民和開工企業醫用口罩等物資供應》《黑馬集團推出平價蔬菜：穩定蔬菜食材價格，保障市場供應》等報道，第一時間回應了網絡上關于蔬菜漲價、物資供應緊張的傳言。報社選派第一書記到所駐村莊展開幫扶，贈送防疫物資；積極響應市委號召，選派兩名同志參與“進企業、進項目、進鄉村、進社區”攻堅行動。通過不懈努力，宣傳報道和公共服務工作取得良好社會效果，多家企業為報社捐贈抗疫物資和蔬菜、護目鏡、理發等產品或服務，表達對新聞人的關心和支持。
隨著疫情防控趨于常態化，在統籌做好疫情防控和經濟社會發展中，德州日報社圍繞民生報道，提高服務質量。聚焦民生熱點難點痛點，第一時間為群眾提供教育、衛生、社保、安居、就業等方面的資訊，先后推出高招會、垃圾分類、文明旅游等專題報道。圍繞德州市創建全國文明城市、全國食品安全宣傳周、掃黑除惡等重點工作，策劃刊發各類專題、專版、重頭報道，及時推出公益廣告和輿論監督報道，為市委、市政府工作推進營造了良好的輿論氛圍，凝聚了廣泛的群眾力量。
（作者：高峻，德州日報社黨委委員、副總編輯、機關黨委書記；趙元星，德州日報社社長助理、機關黨委副書記、機關紀委書記）
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
