【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
以黨建為引領 建好基層輿論陣地
——探索“五融”工作模式 推動融媒體中心黨建提質增效
創新是基層黨建的靈魂，是指導和協調黨建工作在復雜多變的環境下能夠成功實施和開展的重要保障。媒體融合為黨建工作創新帶來時代契機，相較于單一的新媒體或傳統媒體而言更具信息傳播優勢。對此，滿洲里市融媒體中心黨總支在工作內容、模式、方法及理念上不斷創新，通過黨組織的群策群力和集思廣益積極探索工作新思維、新思路、新辦法。
(一）黨建與新聞業務“融”合，當好黨的傳聲筒，增強黨媒輿論引導力。
推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，同時也是傳統媒體在數字革命和新興媒體的強烈沖擊下，應對全媒體時代傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。習近平總書記對新時代黨的新聞輿論工作的職責使命作了精辟概括：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”這既是對黨的新聞輿論工作的基本要求，也是做好黨的新聞輿論工作的根本遵循。對此，滿洲里市融媒體中心牢記新時代新聞輿論工作的職責和使命，堅持圍繞“打造全區縣級具有影響力的新型主流媒體”這一總體目標，繼承“黨建引領，導向為魂，移動優先，內容為王，創新為要，融合發展”的工作思路，緊緊圍繞新聞宣傳中心工作，著力以黨的建設為統領，以深化服務型黨組織建設為載體，深度融合全媒體平臺資源，建設讓黨中央放心、讓人民群眾滿意的模范機關，推進基層黨組織建設。中心始終堅持正確導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以宣傳貫徹落實黨的政策、法律、法規為主線，做大做強正面宣傳，以構建全媒格局為目標，鞏固黨報黨刊傳統陣地，掌握輿論“風向標”，積極推進報紙、廣播、電視、網站、微博、微信、公眾號、滿e融媒APP等新媒體陣地建設，搶占輿論“制高點”。一是重點圍繞“習近平新時代中國特色社會主義思想”“不忘初心 牢記使命”“掃黑除惡”“脫貧攻堅”等主題，《滿洲里日報》和電視新聞、廣播開設了《在習近平新時代中國特色社會主義思想——新時代新作為新篇章》《掃黑除惡建設平安內蒙古》《只爭朝夕決戰決勝脫貧攻堅》等專題專欄40個，策劃了多組重點報道，主題宣傳鮮明有力、富有成效。二是重點圍繞市委市政府中心工作，不斷擴大影響力。堅決做到“兩個維護”，廣播、電視、《滿洲里日報》《滿洲里報俄文刊》等傳統媒體求深求重，微信、微博、數字報等新媒體求快求活，堅持正面宣傳、內容創新，傳播黨的聲音，唱響了主旋律。三是圍繞正確導向，全力做好突發事件的新聞報道工作。在2020年的新冠肺炎疫情防控宣傳報道工作中，融媒體中心黨總支發揮戰斗堡壘作用，黨員記者帶頭深入一線采訪，全體編輯記者堅持周六日無休83天，報道疫情動態，制作微視頻，宣傳全市抗疫舉措和先進事跡。抗疫期間，《滿洲里新聞》《滿洲里日報》、兩微一抖等九大平臺相繼刊播全市疫情防控動態新聞、深入報道4000余篇，許多報道第一時間推送到內蒙古電視臺和內蒙古日報。進一步講好中國故事、講好滿洲里故事，有效提高黨的新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。
（二）黨建與服務群眾“融”合，提升群眾滿意度，增強基層黨建服務力。
習近平總書記曾多次強調，“我們要牢記人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。我們要胸懷大局，心系百姓，要在新時代的偉大實踐中，進一步提高政治覺悟和政治能力，堅持黨的群眾路線，牢固樹立以人民為中心的發展思想，深入基層、深入群眾，把黨的科學理論化為億萬群眾的行動指南，建設讓黨中央放心、建設讓人民滿意的模范機關。”為人民服務，努力做好群眾服務工作，這是我黨宗旨與目的，而基層黨組織是連接黨和人民群眾的橋梁和紐帶，中心黨總支始終堅持“三貼近”原則，強化基層黨員服務意識，以媒體融合為契機，抓黨建成果落地，并“圍繞中心、服務大局”做好民生主題報道、深度報道，精心生產有高度、有深度、有溫度的傳播內容，堅持做到以黨建融合，促服務融“心”融“情”。 一是依托黨建引領，拓寬黨媒“溝通橋”。創新報道形式，可視化表達吸引用戶，建立直播團隊，推出各類突發、服務、新聞類直播，開展微直播報道。2019年，俄羅斯草原火過境，第一時間抽調采編黨員骨干隊伍12人組建應急報道小組24小時值守，以圖文、微視頻等多種形式第一時間在微信平臺發布報道12條，6小時點擊量近五萬、評論互動百余條，形成積極健康的網上正面輿論；2020年，直播兩會，開展“遍嘗滿洲里味道、盡賞滿洲里風情云直播帶貨助力企業復工復產，抖音、快手等新媒體發揮效能，在一定程度上彌補了疫情期間線下群眾消費不足的現狀，起到了擴內需促消費的作用。二是堅持轉作風、改文風，提素質、敢擔當、講奉獻，在各媒體開辦“記者走基層”欄目，讓記者“接地氣”，讓文字“有生氣”，讓報道“冒熱氣”。黨員記者在“兩會、旅游節、冰雪節等全市重大活動中開展“亮身份、做表率、當先鋒”黨員記者我踐行活動，做到“戴黨徽、樹形象、我先行，當先鋒，展現了良好新聞黨員記者形象，起到了黨員先鋒模范作用。三是著力提升媒體“四力”，精心生產有高度、有深度、有溫度的傳播內容，做到接地氣應民生，讓黨員記者把更多的筆頭、鏡頭對準群眾，把更多的版面、畫面留給群眾，把重要版面重要位置留給記者走基層的稿件，記者深入田間地頭、工廠煤礦等多處，在弘揚時代新風、講奉獻、比作為、勇擔當中切實當好人民聲音的傳聲筒，為創建群眾滿意的基層黨組織打下良好的群眾基礎。
（三）黨建與搭建品牌“融”合，鞏固黨建陣地，增強影響力。
品牌化建設是基層黨組織建設的一項重要內容，是創新黨組織建設的載體，同時也是推進黨組織工作發展的有效途徑，它能夠反映出黨組織建工作的整體水平。融媒體中心黨總支積極創新黨建新模式，搭建特色載體，深化開展主題黨日活動，充分結合本單位媒體融合特點，通過線上線下持續開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，積極開展了特色載體活動。一是共建友好黨支部。與地稅局、民政局、紅十字會等多家友好黨支部聯合共建，開展了敬老慰問演出、愛心奉獻捐贈，我們都是追夢人等主題黨日活動，通過黨員集體宣誓、歌誦黨的聲音，進一步豐富黨建活動形式。二是精心打造特色品牌黨日活動。組織開展了“不忘初心·放歌新時代”青年歌手賽、“不忘初心·記者述懷”記者聯誼活動、國門黨建學院“憶黨史、頌黨恩我與祖國共奮進”重溫歷史紅色革命教育現場教學活動、組織黨員參觀中俄保稅區黨建工作聯盟實地感受全市園區黨建成果，還深入呼倫湖開展了“保護呼倫湖、保護母親湖”大型主題采訪，舉辦“閱讀分享·全民讀報月”扶貧助困等活動，利用兩微一抖，及時發布活動及時傳播活動動態，有效地把黨建工作與群眾工作有機結合，加強了黨建活動的創新成果展現。三是積極開展志愿服務。融媒體中心黨總支強化黨員宗旨服務意識，與新文明實踐活動結合，堅持多舉措多形式組織和調動黨員主動參與到服務群眾中，舉辦“大手拉小手”志愿服務在行動慰問演出，建立“黨員志愿服務隊”和青年記者志愿服務隊，開展創衛及城市精細化環境衛生清理，積極踐行黨員志愿服務作用，對永聯路開展精細化工作，2019年，全年組織并參與到城市環境清理勞動40余次，發放問卷70余份，清理堆放物品30處，參與人員共計300余人，經過大家的努力，使精細化承包街道社區環境得到有效改善。2020年在新冠肺炎防控期間，黨總支發出倡議，利用網絡實時發布工作指令，組建黨員突擊隊，做到黨員干部帶頭，群眾響應，志愿先行，履職盡責，模范帶頭，不畏艱難，投入到社區卡口值守中，黨員群眾81人堅守卡口44天，登記出入人員及車輛9360次，真正發揮了黨員旗幟作用和講奉獻作表率的作用。四是創模式強陣地。打造傳媒之家公共文化空間，營造家文化，建設黨建文化長廊、報史館、“黨員之家”活動室、理論學習講堂、新時代文明實踐所、黨員閱讀室等黨建文化建設工程，在供黨員學習和活動中，實現黨建工作由“單一化”向“多元化”拓展，有效地增強了黨組織的向心力和凝聚力。
（四）黨建與抓實理論學習“融”合，提升黨員“對黨忠誠、為民服務”的精氣神，增強學習力。
加強黨的理論知識教育既是黨建工作的一項重要內容，也是凝聚人心、匯聚力量和提高黨建科學化水平的助推器。中心黨總支堅持用黨的科學理論武裝頭腦，始終堅持黨的政治建設的統領地位，始終堅持用黨章規范黨員行為，堅持把學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想作為一條紅線貫穿始終，扎實推進”不忘初心、牢記使命”主題教育，抓實黨員日常學習，立足實際，創新模式，以“四學模式”做到學在深處、干在實處、走在前列。一是帶頭促學講透學深。每周設定黨員集中學習日，堅持黨員領導干部示范帶動，支部書記帶頭學習研討、帶頭講黨課、帶頭示范，深化學習型黨組織建設，堅持先學后講、學深講透，帶頭促學，發揮黨員領導干部作用。二是集中學習重成效。創新方式方法，注重成效，三會一課、學習講堂、微課堂、學習強國、研討交流、外出參觀、專家講座等多形式深入抓好黨員對黨章黨規的理解和黨的理論思想的學習教育，充分地調動每一位黨員學習的積極性。三是探索“黨建+網絡教育”模式，打造學習新方式。充分利用智慧黨建、微信平臺網上微課堂，學習強國、QQ群、網絡直播等“新媒體”媒介交流思想，深度融合教育，增強了黨員學習的主動性、自覺性和系統性。四是送學入家，保證學習全覆蓋。針對在家養病的黨員，定期進行了“送學”和“述學”，力求學習教育工作不落一名黨員，不留下一個死角，達到黨員教育學習全覆蓋。
（五）黨建與隊伍建設“融”合，建設規范性黨建基層黨組織標準化建設，增強凝聚力。
新時代黨的建設是各項工作的基礎，發揮好基層黨建的作用，關系著各項工作的成效。黨的建設工作為干部隊伍建設提供強大的組織保障和精神動力，抓好新時代的黨建工作，就抓住了干部隊伍建設的關鍵。中心黨總支堅持黨的政治建設的統領地位，堅持用黨的科學理論武裝頭腦，始終堅持用黨章規范黨員行為，規范黨的組織生活，加強規范性標準化建設，提升組織戰斗力，積極搭建選才育才平臺，培養優秀黨員隊伍。一是“嚴”抓班子建設，落實班子成員“一崗雙責”制度，強化黨建工作的組織領導，帶頭參加支部活動，自覺過好雙重組織生活，全面落實黨建主體責任，不斷提高班子成員的理論水平，為中心事業的發展“把好舵”。二是“細”抓紀律作風，修訂和完善了中心黨建制度，建立行之有效的制度規范，堅決用制度做事、用制度管人，教育引導黨員嚴守黨的政治紀律和政治規矩，不斷改進領導方法，創新決策方式，不斷激發干部干事創業活力。把高標準、嚴要求貫穿到平時生活的每個細節。三是積極開展“踐初心·擔使命”黨員記者我先行活動，激發黨員牢固樹立“一名黨員就是一面旗幟，一個崗位就是一份責任”意識，著力打造一支政治可靠、業務精良、作風過硬的全媒體、全能型黨員隊伍。
【成效和反響】
一是媒體融合為協助黨建工作的深入開展塑造健康的輿論環境，在逐步向著信息化、數字化轉變的過程中，有意識地為黨建工作開辟空間，將自身打造成為黨建工作的核心實踐平臺。并通過微博、微信以及抖音等平臺，廣泛開展黨建的組織教育及宣傳，將黨建工作的傳統優勢在新媒體平臺中進一步放大，利用微信群與公眾號的影響力和交互性，營造出黨建工作的良好氛圍。
二是媒體融合將學習教育、工作部署、宣傳交流、黨建考評、新聞公告等功能融入其中，強化了互聯網+智慧層黨建工作的靈活性和實效性。進一步完善黨建工作的融媒體平臺服務內容，對傳統黨建工作的方式方法加強改造和升級，使黨建工作在融媒體時代中始終保持勃勃的生機。
三是云直播的實時互動，做到了堅持民有所呼、必有所應的線上響應機制，通過及時線上發布黨建類新聞資訊、生活類政策文件、黨建工作動態，為群眾提供貼心生活服務，把民需貫穿于黨建工作始終。
四是融媒體為黨建工作增添了更加多元化的選擇，有助于提升黨建品牌特色活動的開展與發布。依靠傳統媒體的“權威發布”與新媒體的信息互動，可提升基層黨建工作的社會影響力，為黨建工作的創新爭取廣泛的民意支持。
【探索和啟示】
一是黨的建設必須要強化陣地意識，充分認識融媒體的基本特點及運行規律，從黨建工作的短板出發，主動適應媒體融合的發展趨勢與潮流，將提升陣地意識擺在黨建工作的重要位置。
二是要進一步推動傳統媒體與新媒體的融合，使傳統媒體的“權威發布”有力破除網絡謠言，利用傳統媒體的信息源優勢引領新媒體的輿論發展，以主流媒體的公信力凈化融媒體的話語生態環境，為新時代的黨建工作創造良好的話語環境條件。
三是要以融媒體為陣地，在黨建過程中努力倡導主流思想，利用融媒體的互動性、平等性與便捷性，構建新時代黨建的融媒體話語權，增強黨建工作在融媒體中的話語主導，將融媒體的黨建宣傳辦得有聲有色、有質有量。
四是要利用新媒體建設“微課堂”，形成“互聯網+黨員教育”的新模式。將融媒體應用技能教育納入到黨員教育培訓計劃當中，鼓勵黨員通過多元媒體開展媒介素養的自我教育。
五是要緊密圍繞黨和國家的大局需要，抓住黨員高度關注的核心問題和自我發展需求，努力培養黨員的融媒體思維能力，要廣邀專家及知名學者進行在線教育與交流互動，增強黨員教育的針對性與專業性，把黨建知識、革命歷史、反腐倡廉、黨章黨紀、社會生活、群眾服務與媒介應用能力教育加強融合，全面納入黨課教育板塊，將多元媒介的黨課教育辦新、辦活，為在新時代中加快黨建工作創新奠定基礎。
六是在黨建教育內容生產過程中，可引入融媒體生產的經驗和技術，提前策劃、精準布局，根據渠道特點加工成圖文、H5、短視頻、動畫等黨員喜聞樂見的形式，提升內容傳播的到達率，激發黨員的學習積極性。
七是要以融媒體傳播方式，創新黨員教育教學途徑。充分利用傳統媒體與新興媒體相融合的傳播方式，打破黨員學習的時空隔閡，提供不同形式學習內容，提高學習有效性，提升學習熱情和效率。
八是在融媒體運營當中，嘗試將大數據技術引入黨員教育管理當中，可快速把握黨員思想動態、有效評判教育內容優劣、精準了解黨員的學習偏好。以大數據為基礎，可以建立一套覆蓋人員管理、內容管理、學習管理的全新管理機制，促進黨員教育管理模式創新。
作者簡介：
徐紅梅，性別：女，民族：漢族，1976年4月1日出生，籍貫：遼寧省昌圖縣。 2009年1月畢業于內蒙古黨校研究生班。現工作于內蒙古自治區滿洲里市融媒體中心。職務：主任。
1997年考錄滿洲里報社任記者、編輯，后任滿洲里報社副總編輯，2014年1月任滿洲里報社總編輯，兼任市委宣傳部副部長、市外宣辦主任。曾被自治區評選為北疆最美女性和先進個人，2017年被中國報刊產業聯盟評選為傳媒中國年度創新人物。倡導創新型報社。在創新辦報、報網融合方面進行努力嘗試開辦滿洲里報官方微信、建設滿洲里報數字報、滿e融媒客戶端；注重報社國際傳播力建設，創建"阿科諾"中俄雙語品牌系列外宣品并與多家俄蒙媒體開展交流合作；創辦《草原新絲路》中俄雙語外宣期刊，創建“草原新絲路”融媒體工作室。
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