【第九屆中國報業黨建工作座談會主題征文】
踐行初心使命 重塑融合“基因”
——精神文明報社新一場媒體融合自我革命的探索與實踐
2019年新年伊始，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展做大做強主流輿論。
這樣的信息，給正在媒體融合大潮中探索前行的各級各類媒體指明了新時代發展方向。
可以說，媒體融合大背景下，融媒建設的定勢及其路徑對所有紙媒來說都是要直面應對的課題和科學應答的考題，曾經“靠山吃山”的行業報也不例外。
自1985年創刊起，30多年來，精神文明報社在行業宣傳領域精心耕耘，報紙漸成全國精神文明建設戰線品牌行業紙媒。在媒體融合發展的大背景下，精神文明報社既不拒絕媒體變局的革命性改革和主動性融合，也不忽視專業宣傳的堅定信念和報紙特色個體的特殊性以及這種特殊性在新常態下的機動嬗變，堅持“立足行業，深度介入，抓住機遇，科學融合”發展理念，不盲目跟風轉型，不斷豐富報紙、網站、移動端、短視頻等多載體，多點開花務實推進報社整體發展。
2015年，報社以中國文明在線全媒體集群為互動平臺，成功承辦第一屆“四川省道德模范公益微電影創作宣傳”活動。該項活動目前已成為全省性道德模范宣傳教育的首選創新舉措。2017年，報社進一步夯實全國精神文明建設宣傳專屬全媒體陣地，努力推進“全國精神文明建設宣傳全媒體中心”特色項目落地落實、開花結果。目前有《精神文明報》《精神文明報?未成年人思想道德建設專刊》，報社官網精神文明網（原中國文明在線）、報社官微文明島，運維網站四川思政網、運維微信公眾號川e思政、書香天府全民閱讀、四川社體；已經全面整合網站包括四川文明網、未成年人網、文明旅游網及其新媒體平臺四川文明網、未成年人網等微博，文明四川、未成年人網微信公眾號等宣傳報道平臺。
自2017年以來，報社各宣傳平臺加強聯動，積聚多平臺組合效應，在全戰線引起較大反響。特別在推進四川文明網地方文明網站建設、新媒體矩陣建設，加強文明四川、文明島、未成年人網微信公眾號等新媒體平臺建設的基礎上，做實做優項目建設。研發了全國鄉村學校少年宮項目管理平臺，建設了四川省公益廣告展播平臺，成功舉辦了未成年人網絡春晚、“四川好人”發布、四川省第六屆道德模范事跡巡講報告會、中華小導游活動、“新時代好少年· 紅色基因代代傳”百人夏令營等活動。
2018年，報社“全國精神文明建設宣傳全媒體中心”案例被評為“2018中國傳媒融合發展創新獎”，并入選《2018中國傳媒創新經典案例40例》一書。同年，報社憑借多年的經營管理成效、媒體融合的探索與創新、與時俱進的經營發展理念，榮獲“改革開放四十年?報業經營管理先進單位”稱號。
凡是過往，皆為序章。2019年6月起，“不忘初心、牢記使命”主題教育啟動，一次次緊密工作實際、直抵人心、觸及靈魂的主題教育活動的洗禮，讓報社全體黨員干部再次深刻意識到“踐行初心使命，破解黨建業務工作‘兩張皮’，把黨建勢能轉化為融合動能”的必要性和重要性。自此起，進一步強化黨建工作統領，將黨建工作與宣傳戰線“四力”教育、全媒體轉型發展等工作緊密聯系，走出一條“做強紙媒主業，打造品牌報刊，推動務實性融合發展”的報社新一場媒體融合自我革命開啟——
堅持品牌意識。強化“政治家辦報”意識，對報社“養家”主業《精神文明報》投入更多資源，升級新聞采編系統，擴容增刊，由周三刊期調整為周五刊期，歸入報業“正規軍”方陣；做內容增量，謀質量提升，實現新聞時效傳播“速度”與精耕行業內容“深度”二維推進，展示行業報新時代融合發展的新氣象。
強化全媒思路。把握行業資源“紅利”，投入人力物力建設文明全媒宣傳矩陣，打造適應媒體融合發展節奏和日益豐富快捷繁重的精神文明建設宣傳大勢的專業新聞生產中央廚房，以達到整合升級現有各平臺資源，創造一個融報刊網微端視等為一體、適應互聯網傳播環境的全國精神文明建設戰線有影響力的原創新聞資訊類平臺，實現“精神文明號”現象級融媒體的中長期目標。
創新驅動發展。抓住精神文明創建工作周期性“關鍵年”“決戰年”的發展時機，科學設計項目，精心打造品牌，發揮融合優勢，提高服務能力，以報網項目化運作和品牌化經營不斷夯實報社科學發展力。
一、堅持品牌意識
夯思想之基，鑄牢新聞輿論之魂。在媒體深度融合背景下，報社堅持多介質多形態聚力發展，精耕文明行業、提升內容賦能，進一步提升報紙品質，推進報紙向行業高端化、內容品質化方向發展。
（一）突出政治理論報道，在唱響主旋律中打造品牌
任何產品品牌的構建，都是由其內在特殊的質的規定性要求。報紙作為一種構成并服務于社會主義意識形態的特殊產品，決定了它的政治性及其由此而派生出來的輿論導向性，構成了其品牌的核心價值。
為此，報社各宣傳平臺始終把習近平總書記對精神文明建設提出的一系列新思想新觀點新要求貫穿于宣傳報道之中，突出守正創新、品質品牌、以變應變的工作總基調，重點開展習近平新時代中國特色社會主義思想學習研究宣傳、新時代精神文明建設工作要求和工作原則、社會主義核心價值觀建設等宣傳報道任務，把握輿論引導時度效，進一步唱響主旋律、激發正能量。
除了對黨和國家召開的重大會議，作出的重大決策，發表的重大理論，從動態報道、欄目報道到深度報道外，報紙還專門設置了理論版，一月一期，呈現出政治上的貼近性、學術上的權威性、理論上的成果性等宣傳特點；網站平臺設置宣傳動態、思政研究、思享庫等專欄、專題及四川思政網獨立網頁，把“唱響主旋律”，創新政治理論報道，在政治理論報道中打造報紙的品牌，作為重中之重來抓。
（二）深入踐行“四力”，在主題主線報道中打造品牌
新聞媒體是黨和人民的喉舌，承擔著引領導向、服務大局、鼓舞士氣、激勵斗志的職責使命。新聞輿論工作做得怎么樣，日常的宣傳報道也許不足以說明問題，但在重大事件、重要節點，新聞工作者是否政治堅定、業務精湛、作風優良，是否能“胸懷大局”“把握大勢”“著眼大事”， 找準宣傳報道的切入點和著力點，發揮正面引導輿論的作用，更好地服務黨和國家工作大局，更好地服務廣大人民群眾，卻是一次檢驗，更是一次考驗。
比如，面對自然災害，面對突如其來的新冠肺炎疫情，報社以黨建為引領，圍繞思想抓黨建、圍繞業務抓黨建、圍繞作風建設抓黨建，不僅做到了災難新聞報道中的人文關懷，取得了疫情防控上的勝利，也取得了宣傳上的良好效果。
2019年，在長寧6.0級地震發生后，報社采訪組第一時間奔赴長寧，冒著數十次余震，深入雙河鎮、珙縣等受災區，深度采訪報道現場受災情況、救援情況及抗震救災一線的基層黨員干部用“不忘初心，牢記使命”的堅定承諾和勇敢行動，為災區群眾撐起了一片蔚藍天空的感人事跡。6月20日起，在《精神文明報》及精神文明網連續刊播了《直擊?四川長寧6.0級地震救援現場》《抗震救災，長寧見證機制成熟》《走近四川長寧抗震救災一線的黨員干部——用堅守詮釋初心與使命》《走近奮戰在抗震救災一線的志愿者——“縱然苦累，此行無悔”》等文章。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來。在疫情防控阻擊戰這個沒有硝煙的戰場中，報社全體職工克服各種困難，聞令出擊，以“戰時狀態”踐行新聞工作者的職業與使命，參與到社區疫情防控志愿服務工作中，構筑起多平臺、多形式、全天候、全覆蓋的全國精神文明戰線戰“疫”宣傳網，發出輿論最強音。
在疫情發生后，報網記者用手中的筆和鏡頭深入“疫”線，聚焦全國精神文明建設戰線、基層工作人員、黨員干部、志愿者、普通市民等群體的抗疫工作，通過全程跟拍、實地走訪、電話采訪、在線采訪、信息征集等多種方式，完成抗疫圖文、視頻等報道300多篇，參與整理篩選2020年一季度“四川好人”（含戰“疫”好人）資料534份，全方位、多角度展現了在抗擊疫情中展現出來的先進典型和文明力量。若干篇稿件被中國文明網等中央級媒體采用。報網編輯24小時待命，利用采編系統和遠程操控軟件進行整體布局，以推專欄、專版，刊發公益廣告，出版電子報，讀者互動等形式，從疫情情況、防控知識、各地行動、先進典型、群眾性精神文明建設等多方面，及時、準確地宣傳全國及四川省抗擊疫情的工作動態，截至2020年4月中旬統計數據，各平臺更新稿件量達萬條，網站點擊率達4500萬+，通過遠程+移動辦公順利完成出報任務。報社其它部門職工，嚴格按照疫情防控相關規定，配合編務部門完成大量對外溝通協調工作及活動保障、事務協調等工作，確保報社政令暢通，疫情防控工作順利推進。
又如，為做好全面建成小康社會目標實現之年、脫貧攻堅收官之年的輿論引導及宣傳報道工作。報社所屬各平臺聚焦典型、鮮活的扶貧脫貧案例，以生動的故事為切口，記錄下脫貧攻堅的歷程，積極發揮行業宣傳專屬輿論陣地的作用。充分利用全國唯一公開發行，以向上向善、創建創新為辦報宗旨的綜合性時政報紙《精神文明報》這一主陣平臺，推出諸如“打贏脫貧攻堅戰——榜樣故事”“新春走基層 文明中國年”“壯闊70年 奮斗新時代——文明的印記”等專欄，通過本報記者的深入走訪，聆聽大地心跳，持續地對脫貧攻堅過程中涌現出的先進典型進行了集中報道。他們中有自強不息努力奮斗的農民，有滿腔熱血帶領家鄉人致富的青年帶頭人，有懷揣赤城從城市來到農村的駐村干部……通俗易懂的語言、真實感人的故事，生動再現了脫貧攻堅先進典型拼搏實干、自強自立、有情有義的勵志形象，展現了他們在脫貧攻堅中的新探索，新進展、新成效，激勵引導著廣大干部群眾和社會各界齊心協力打贏打好精準脫貧攻堅戰。同時，報社充分利用互聯網傳播速度快，覆蓋面廣的特點，在報社所屬各網絡平臺及新媒體平臺進行集中展示推廣，一次采訪，多點開花，讓報道更實用、貼切，讓先進典型的事跡更廣泛地輻射讀者，更深層地激發貧困地區群眾的內生動力。積極探索創新報道形式、報道語言，進一步發揮媒體橋梁和紐帶作用，力爭根據貧困地區、貧困群眾的需求，引導社會各界力量有序精準加入扶貧隊伍，勠力脫貧攻堅、決勝全面小康。
（三）緊貼行業宣傳報道，在服務大局中打造品牌
在新時代背景下，服務好全國精神文明建設行業，宣傳好精神文明建設這一凝心聚力的戰略工程，推動實現精神文明建設走近群眾、走向高度，這是行業報開展宣傳報道工作的必然任務。特別在新冠肺炎疫情發生后，報社著力在精神文明建設工作如何與疫情防控、全面建成小康社會及基層治理等方面結合，精神文明“五大創建”，道德模范典型打造等方面挖掘亮點、突出特色，體現行業報道的權威性和影響力。
報網全方位深度挖掘、創新報道、全面反映文明辦系統在疫情防控形勢下以及在全面建成小康社會的進程中如何深化群眾性精神文明創建活動，培育社會文明新風，著力提高國民文明素質和社會文明程度的舉措、進展和成效。先后推出《在戰“疫”中見證文明力量》《在戰疫中書寫家國情懷——文明家庭在行動》《聚焦疫情下的社交禮儀之變——清風拂面 文明相伴》等深度報道，自導自演拍攝“文明大戲”系列短視頻，針對新冠肺炎疫情暴露出當前社會交往中存在的公共衛生問題，展示“倡導社交文明 加強公共衛生”倡議。
（四）創新宣傳報道模式，在服務讀者中打造品牌
報紙持續打造“文明眼”“平凡的一天””“溫暖的社區我的家”“我們的價值觀?精神的力量”“城事”“黨政領導與文明建設”“守藝人”“身邊的美德善行”等專題專欄，搭建起黨委政府及各級各地文明辦和群眾之間的“連心橋”，推出了《一片真心向天山》《夾江蜀紙的“前世今生”》《為老百姓“解疙瘩”的老馬》《方寸之間濃縮光輝歷程》等報道，體現了本報記者的思想高度、新聞態度、文化深度和人文熱度，進一步彰顯報社媒體社會責任擔當。同時，聚焦文明時事、熱點新聞，講述“有溫度”的新聞。《我該拿什么感謝你，我的好同學》《鄉村敬老院里的“小女娃”管家》《味蕾上綻放的無聲之愛》《永遠的1號》《五個孩子的好媽媽》《寒冬里的溫暖力量》《“小武爺爺”武敏：守護孩子們的上學路》……本報記者從這些普通的人、普通的群體、普通的事件身上，發掘和呈現出了社會主義核心價值觀中敬業、誠信、友善等優良品質，讓報道中的暖意更有傳播力。又如《“她是咱石筍人的好書記”》《“小巷總理”23年心系居民暖萬家》《熱哈村扶貧路上的“拼命三郎”》《全國最美志愿服務社區“煉”成記》《行走在鄉間的紅色文藝輕騎兵》……這些有溫度的典型故事，清晰地展現出了優秀典型的可親形象，向讀者傳遞出我們應該向這些典型學習什么。
報網聯動融媒產品——首屆“守持德藝?傳承匠心”我推我贊最美守藝人活動，更是獲得全國各地210名手藝人參與，截至2019年12月31日，累計點贊1097974，訪問次數143.4萬。全國首創的未成年人網絡春晚根據實際需求調整模式，在成功舉辦前八屆的基礎上，成功舉辦了第九屆。浙江溫州、河北泊頭、寧夏石嘴山、四川資陽、四川都江堰的小主持人共同主持本屆春晚；寧夏石嘴山、西藏拉薩、河北泊頭、四川資陽四個專場完成節目錄制，共收到了全國19個省、自治區報送的400多個節目，節目總票數為127萬。
二、強化全媒思路
“兩微一網一端”已經成為傳統媒體“互聯網+”模式的標準配置，將報紙、刊物、APP、微博、微信、網站整編捆綁為一個媒體品牌，可以突破傳統媒體與新媒體的固有界限，打破媒介屏障。報社在新一場媒體融合自我變革過程中，在2018年整合創新成果基礎上，繼續加強傳播手段建設和創新，實質性打造適應融媒時態的新媒體事業全媒人才隊伍，激發融合潛能，打造品牌報刊。
（一）優化部門設置，搭建符合全媒體新聞采編的新平臺
立足實際，創新舉措，從傳統媒體、新興媒體及線下服務三位一體角度出發，積極推行項目宣傳考核制，打破紙媒和新媒體之間的介質壁壘，實現記者稿件、行業領域主題策劃宣傳在不同介質之間的同步共享。
（二）加大軟硬件投入，拓展符合全媒體宣傳的新空間
有效運用全媒體采編系統和全媒體資源庫，構建報社內部的全媒體采編系統3.0版，保障刊播頻率，實現一體策劃、一次采集、動態整合、多種生成、多元傳播，全天滾動的報道模式，進一步實現新聞傳播從“第一時間采寫”向“第一時間發布、即時滾動播報”轉變。同時加快精神文明報網的優化改版，彌補報紙郵發時效差，從而真正實現報紙提頻增刊，為受眾第一時間送達時政重要新聞、行業內動態消息等信息的目標，將媒體社會責任最大化發揮，營造良好的輿論氛圍。加快網絡云平臺“文明觀察”客戶端建設，以“新聞+產品”的構架模式，通過建立微課、行業大V、專題等模塊，主動與各地各部門攜手，加強合作，共同搭建移動互聯網時代的行業新型傳播平臺、行業便民服務平臺、行業智庫平臺、行業輿情服務平臺，更好地擔當起傳播新聞信息、引導社會輿論、服務社會公眾的職能，同時實現行業資源有效對接及適時內容、流量變現的根本目標。
強化網站及所屬新媒體平臺功能打造。四川文明網、文明四川微信公眾號強化做好四川全省精神文明建設的宣傳報道，文明四川微信公眾號依托四川省文明辦官微這一行政背景，做好政務新媒體建設的同時，著力抓牢省內行業資源。精神文明網、報社微信公眾號文明島強化立足全國文明戰線宣傳屬性，配合報紙及網絡云平臺“文明觀察”客戶端的階段性宣傳運維情況，以工作日精準推送行業早間報，聚焦行業每日發生的大事要事等功能強化建設，拓展更廣闊的獲客途徑。強化未成年人網、未成年人網微信公眾號及微博、《精神文明報?未成年人思想道德建設專刊》線上線下互動，進一步做好未成年人思想道德建設領域的宣傳報道工作及政府購買宣傳服務。
（三）增強全媒體意識，夯實符合全媒體宣傳新基礎
加大一線采編人員培訓力度和實戰鍛煉，要求最大限度利用報社內部多媒體資源，通過“深加工”最大化體現新聞事件的價值。出臺新考核機制，嚴格落實崗位考核制度，堅持報酬與業績掛鉤，記者編輯的月度獎金拉開，充分體現勤與懶、優與劣的不同，形成了“人人求上進，個個爭先進”的良好氛圍，讓每位記者編輯發揮專長，走向“多能”。將量身定制適合自己的高頻策劃。在新聞線索階段設立不同平臺的選題制作標準，不同端口的產品要有不同的“標配”，比如網站和客戶端產品，視頻是“標配”。在考核階段進行引導把控，如對記者，將同選題不同平臺的產品進行相似度對比；對編輯，明確不同端口必須結合自身特點差異化呈現，根據結果獎優罰劣，發揮好考核的“指揮棒”作用。
三、創新驅動發展
多媒體格局競爭下，報業生存不再是某一個媒體面對的問題，它已具有普遍性。基于此，僅僅具有較強輿論傳播力引導力影響力公信力還遠不夠，還需要具備市場競爭力，以應對報業生存之困。為此，報社抓住精神文明創建工作周期性“關鍵年”“決戰年”的發展時機，科學設計項目，精心打造品牌，發揮融合優勢，提高服務能力，以報網項目化運作和品牌化經營不斷夯實報社科學發展力。
（一）轉型升級打通報網“任督二脈”
發行渠道是傳統媒體的核心資源，要通過縱向貫通報紙發行渠道，勾連行業發行網絡，形成“文明網”省際聯盟，在強化報紙訂閱服務的同時，努力轉化為網站建設所需的技術服務和內容服務，從而有效化豐富產品形式。依托報紙的發行渠道和各級網站體系，在宣傳發行工作新常態下進行創新性探索和積極性嘗試，更進一步探索舉行諸如文明辦干部“黨性教育與文明創建”專題培訓班，通過體驗式教學錘煉文明辦系統干部的堅強黨性，也借此搭建同頻共振、合作提高、良性循環的交流平臺，以促進報紙宣傳發行工作的穩步穩健發展。探索網絡云平臺“文明觀察”客戶端建設，以活動帶動“文明觀察”APP有效運作，實現基于行業資訊庫、服務庫、數據庫等建設的行業服務網端。
（二）打造新媒體矩陣強化品牌影響
目前政務網站建設已由窗口期進入平臺期，在分析研判平臺期的階段性特征后，報社繼續選擇橫向深度整合政企資源，依托網站建設官方系列微信之路，聚合打造新媒體矩陣。比如承接政府工作平臺建設、黨政微信內容服務等，通過鏈接整合政企系列網站和各市（州）文明辦官方網站、微博、微信，逐步形成了具有廣泛影響力的新媒體矩陣。目前，在四川，現已全面建成21個市（州）、58個區（縣）文明網，形成有機整體和宣傳合力，擴大了四川全省精神文明建設官方網絡平臺的影響力；在“文明四川”微信公眾號建設精神文明移動智能黨務中心，按照資訊、活動、功能分類，整合四川文明網移動端、四川網上好人館、視頻直播等自建平臺，以及文明眼監督、身邊文明事等中國文明網功能，聚集全省各級文明辦33個微信公眾號，獲取各地動態，建立媒體矩陣，組成了傳播集群。
（三）多元發展拓展品牌項目競爭優勢
在產業邊界的不斷突破中，尋求和孵化內容產品全新創意，對于報社增值發展非常有益。報社持續開展《精神文明報?未成年人思想道德建設專刊》向全省鄉村學校少年宮贈閱工程。維護管好網上“四川好人館”，開展四川好人榜發布儀式活動宣傳，開設文明創建、傳統節日振興、鄉村學校少年宮等網上專題宣傳平臺。充分運用短視頻、微電影、手機客戶端、微信微博等新媒體傳播方式，積極宣傳精神文明建設的進展和經驗，傳播文明理念、引領時代風尚，傳播身邊的好人好事，傳播正能量，擴大精神文明建設的政治效應、文化效應和社會效應，從而提升報社行業影響力及競爭力。
誠然，對于一個傳統媒體的轉型，沒有固定的模式和可以完全照搬的經驗，還需報社所有人員在前進的路途上不斷探索，并適時微調轉型措施。特別是科技的日新月異，載體與受眾的思維碰撞，新媒體平臺及交互方式的不斷升級等等一系列問題都將是報社在轉型發展中不斷遇到的挑戰。但應該相信，本著不忘初心、砥礪前行的拼搏精神，整合資源、拓展思路、改革發展，報社一定能夠走出一條適應行業需求、契合自身實際、立足競爭市場的成功之路。現在，需要做的就是——
深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要論述，并根據報社自身客觀情況及行業特點，科學統攬、有效布局，堅持做腳踏實地的轉型實力派。
（作者：精神文明報社副總編輯 秦麗）
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