為期兩個月的暑期旅游季即將收官。近日，攜程、飛豬、去哪兒等多家平臺相繼發布了“暑期出游市場總結報告”。這個暑期，市場火熱的同時，整體消費結構更趨理性。值得注意的是，除了傳統避暑游，“演出+旅行”、熱門影視取景地打卡、戶外挑戰與自然探索等更能體現“情緒價值”的特色游、品質游成為熱門選擇，大眾消費更傾向于“錢花得更值，玩得更對味”。
多元主題“燃”動市場
繼《黑神話·悟空》后，今夏國產動畫電影《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建。來自攜程平臺數據顯示，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區門票票量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，一躍成為暑期增速前三的城市，“為一部動畫赴一座城”成為暑期情緒價值消費的最新注腳。此外，另一熱門電視劇《凡人修仙傳》中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區也在這個暑期爆火，攜程平臺上近一個月熱度上漲68%。
“請了一天假來參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展之后還準備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”觀眾小盛表示。今夏，各類展會、演出、賽事對于旅游消費的帶動作用也十分突出。飛豬方面介紹，綜合訂單數據來看，暑期“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢強勁，包括ChinaJoy 2025、BiliBili World 2025、時代少年團“加冠禮”演唱會等熱門文體活動舉辦期間，場館周邊的酒店及景點搜索熱度攀升。如時代少年團演唱會門票開售后，場館周邊的旅游搜索量環比大增超7倍。此外，打造沉浸式體驗，主題樂園多樣化的創意玩法、NPC（非玩家角色）互動體驗都備受游客歡迎。以徐州樂園為例，飛豬數據顯示，NPC互動期間園區的搜索熱度環比大增3倍。
在重慶，2025庫里品牌亞洲行重慶站活動也成為現象級的“體育+文旅””城市嘉年華出圈代表。攜程平臺數據顯示，活動期間訪渝人次增速達到了前半個月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動渝北區國博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長714%。
入出境市場持續“雙向升溫”
暑期入出境旅游市場也持續火熱。出境游方面，得益于暑期的長出游周期，綜合訂單情況看，各平臺長線出境游目的地增速更快，如飛豬平臺上冰島、奧地利、瑞士、坦桑尼亞、希臘等均實現50%以上的同比增長。包車去海島度假也成為了暑期不少游客的共同選擇，攜程平臺上，泰國普吉島、馬來沙巴等地訂單量同比增長170%以上。此外，海外長線包車游熱度持續攀升，澳大利亞、意大利、德國等地訂單增勢明顯。
入境游方面，攜程數據顯示，上海、深圳、廣州、北京、成都繼續穩居暑期入境目的地前五；韓國、美國、日本、泰國、俄羅斯為主要客源地。老外也愛鉆進中國博物館，博物館類門票同比去年上漲近20%，故宮博物院、秦始皇帝陵墓博物院（兵馬俑）、三星堆博物館等成為了他們的“心頭好”。另據去哪兒旅行數據顯示，暑期平臺上外國游客機票預訂量遍布144個城市，預訂增幅靠前的都是寶藏小城，如前往山西大同的外國游客機票預訂量同比增長9倍，前往浙江義烏的同比增長2.6倍。
國慶中秋“長假”出游早謀劃
業內人士提醒，暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰“窗口”已出現。如飛豬數據顯示，近期杭州前往西雙版納、三亞、阿克蘇，重慶前往蘭州、昆明、桂林，廣州前往上海、武漢、南寧等熱門旅游城市的機票價格降幅超50%，酒店價格也大幅回落，適合趕在暑期尾巴“撿漏”出游。
另外，9月中旬通常是國際機票的價格洼地，記者從去哪兒旅行APP上查詢到，如9月15日從北京出發，直飛曼谷、吉隆坡等熱門城市的機票價格，在1000元左右，是10月1日出發價格的一半。
而即將到來的國慶中秋出游旺季，業內人士也建議消費者提前籌備。攜程方面介紹，目前酒店均價已比平日環比上漲三到五成不等。今年國慶中秋“雙節合體”帶來8天長假，無論是“前拼”還是“后湊”，只需請假3天，即可拼成12天超長假期。
以出境游為例，去哪兒大數據研究院研究員張鐘尹分析稱，較去年國慶，中國旅客行程預訂更提前了。從票價來看，早走晚回“拼假”出行，相較10月1日至10月8日往返，更具性價比。其中，晚回比早走更劃算，更多旅客選擇晚回，帶動10月12日返程國際機票預訂同比增長1.2倍。以北京往返曼谷為例，10月12日返程相較10月8日返程，延遲返程的機票便宜近九成；提前至9月26日出發的機票，相較10月1日出發，便宜近七成。（記者 韋夏怡）
轉自：經濟參考網
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