用民宿撬動文旅新版圖：樸宿11年進化論

　　從嶗山深處一家試探市場水溫的“微瀾山居”，到品牌影響力躋身全國前三的知名文旅企業，“樸宿”的十一年，堪稱一部中國高端民宿業態的進化史。2025年4月，樸宿文旅在青島一場備受行業矚目的發布會上，正式宣布品牌升級為“吾寬”。這絕非一次簡單的標識更換，而是一場從“旅宿生活”的服務提供者，向“價值共生”的文明共生體的戰略升華，標志著其成熟的文旅運營模式進入了全域賦能的新紀元。

　　“樸宿”模式：從單體民宿到多元生態

　　2014年，樸宿在青島嶗山打造了首店“微瀾山居”。它不僅填補了青島深度旅游的空白，更開啟了北方民宿時代的新篇章，也是一次波瀾壯闊的多維蛻變的開始。

　　產品矩陣的精準布局與迭代

　　十一年間，樸宿完成了三次產品升級。每一次都踩在正確的節奏上，順應正確的趨勢，走出了專屬樸宿的風采。

　　2018年，當市場質疑“北方沒有好民宿”時，棲瀾海居應運而生，榮膺“中國民宿榜”TOP4，用“躺著看海”的極致體驗回應了市場。

　　2019年，“島嶼來信”以深挖城市文化脈絡，串聯城市歷史，成為樸宿走出青島的第一個城市文旅更新項目，展現了文化IP運營的早期雛形。

　　2020年，在行業洗牌的浪潮中，樸宿攜手建筑設計師孟凡浩，于山東泰安貧困村九女峰，擷取“白云、家、鄉愁”的意象，打造出“故鄉的云”與九女峰書房，將一個貧困山村蝶變為遠近聞名的文旅目的地，也榮獲齊魯振興鄉村樣板的榮譽，樹立了鄉村振興樣板的典范。

　　2021年，樸宿·所在（新安江）開業。這是北方頭部品牌樸宿第一次進入行業競爭最激烈，客人被養得很挑剔，服務標準最卷的浙江。樸宿·所在（新安江）的成功，再次證明了樸宿強大的文旅運營能力，樸宿·所在（新安江）落地后助力所在鄉村——之江村入選“浙江省首批未來鄉村”，并多次獲央視專題報道。以鄉村振興標桿之姿，榮膺“年度最佳鄉村振興先行示范區”“年度鄉村共富榜樣Top10”。

樸宿·所在（新安江）

　　業態邊界的持續拓寬

　　樸宿很早就突破了“宿”的單一維度。自首個項目起，樸宿就為每家門店配備了多維生態。從棲瀾海居的咖啡廳+海鮮餐廳，到故鄉的云的地道魯菜，再到所在（新安江）的鄉村風味，和島嶼來信的在地咖啡。都有效提升了非房收入，帶給客人豐富增值服務的同時，也在社交媒體上產生了海量的UGC內容，穩步提升自己的知名度和品牌力。

　　同步成長的，還有已成為獨立體系、多店位居本地生活榜TOP1的“文脈·城市書房”。

　　樸宿用實踐不斷拓寬業態邊界，在文旅的運營中結合城市更新，將自己鍛造成一個在住宿、餐飲、文化領域同步發力的“六邊形戰士”。

　　EPC-O全鏈條文旅運營模式的成熟

　　在實戰中，樸宿不僅打磨出自營項目的精致化運營能力，更在EPC-O全鏈條文旅運營模式上取得巨大成功。從北方的嶗山到江南的新安江，再到龍南的圍屋宿集，成熟的運營經驗搭配成熟團隊，能快速應對不同的文旅運營需求。

　　樸宿能夠為政府與地方提供從項目規劃到持續運營的一站式解決方案，這套可復制、可推廣的方法論，才是樸宿品牌內核中最堅實的基礎。

　　驅動品牌增長的“文旅運營”三板斧

　　樸宿能在高度同質化的市場中脫穎而出，源于其構建了一套穩定而高效穩定的運營體系，形成了驅動增長的“鐵三角”。

　　內容營銷與品牌心智的精準塑造

　　從最早以“雜志級美學標準”打造內容體系，到在微瀾山居時期便推出《時蘊山藏》24節氣視頻，奠定了樸宿的文化內容基因。

　　隨著自媒體興起，樸宿迅速布局公眾號、小紅書、抖音等平臺，持續輸出高質量圖文與視頻內容，形成獨特的品牌視覺語言與情感連接，累計收獲小紅書推薦筆記超1萬+，成為“行走的度假種草機”。

　　在抖音平臺，樸宿相關視頻累計播放量超3000萬，單條最高點贊突破4萬，核銷金額超四百萬元，榮獲抖音生活服務“年度鄉村度假民宿”獎項。樸宿·所在（新安江）更在收益與營銷數據上位列全國前茅，成為業內公認的“產品力+內容力”雙優典范。

　　樸宿圍繞全時段入住體驗，設計系列主題營銷活動，如“五一春日喚醒計劃”“端午非遺體驗”“親子手作課程”等，有效提升非房收入與客戶停留時長。活動不僅強化品牌溫度，更成為推動交易增長的重要引擎。

　　通過“內容—產品—活動—平臺”四維一體的組合運營，樸宿不僅實現了品牌影響力的持續放大，更在商業化路徑上跑出了可復制的成功模式，為文旅行業提供了從“做內容”到“做增長”的完整方法論。

　　在不斷的輸出樸宿式美學以及美好生活方式的背后，是把樸宿與“高端民宿品牌”、“美好生活方式”等印象畫上等號，更深層次的讓品牌與消費者的心智鏈接。

社媒上的爆款筆記

　　七星管家體系與“溺愛式”服務落地

　　服務是樸宿品牌最寬的護城河。樸宿將服務的關鍵總結為以“溺愛”之態對待客戶。這一理念具體化為“七星管家”服務體系，它既擁有標準化的精品酒店流程，又完美保留了民宿“正規不正式”的個性化非標服務。

　　執行層面，軍事化的管理確保了“不劃水的態度”和“快速解決問題的能力”成為團隊基本功。

　　而從客人入群前的全方位囑咐、周邊攻略，到入住時的個性化關懷——為入睡難客人提供安神精油，為受寒客人送上紅糖姜茶，為攜寵客人派出寵物小管家——客人想到的都能滿足，客人提出但不足的，就加以改善。就是這樣正視客人需求，不敷衍、真誠的服務心態，全程記住客人習慣與需求的“溺愛”，成功打動了無數住客。

　　平臺上的“幸福到不想玩手機”、“晚上民宿還準備了篝火和煙花”等真實評價，是其服務成功的最佳印證。

　　組織“飛輪”與人才團隊的戰略建設

　　人才是文旅運營的根本。從最初以興趣使然的“野班子”，到今天百余人多人的高效集團，樸宿搭建了驅動企業長期穩定發展的“飛輪效應”。其核心是將運營思維應用于產品創新，推動產品迭代后，再反哺運營和團隊能力邊界的升級。

　　在協作上，各事業部職責清晰劃分，使之互為業務助攻手。在管理上，樸宿獨創性地將青島總部定位為“集團大腦”，負責戰略、運營和策劃，以1V1垂直管理的方式協作各門店，使門店能更專注于服務與管理，實現了高效協同。

　　樸宿積極擁抱年輕血液，看重思考模式而非單純經驗，并設置專業與管理雙晉升通道。面對民宿管家這一重要角色，公司設立專項企業基金，支持店長與管家進修、攻讀學位，這不僅增強了團隊的專業度與社會認同，也為行業培養了中堅力量。

　　從商業品牌到“鄉村振興樣板標桿”的躍升

　　樸宿的十年，超越了商業成功的范疇，更是一條通過文化賦能與產業導入，實踐鄉村振興的堅實路徑。

樸宿·故鄉的云

　　文化為魂，賦予儀式感：

　　在泰安九女峰，樸宿打造的“故鄉的云”不僅是一個建筑杰作，更是一個帶動整個貧困區域發展的引擎，產業驅動型鄉村振興樣板。

　　而落地新安江的樸宿·所在（新安江），更是帶動項目所在的之江村多次被央視報道，成為繼故鄉的云之后，樸宿打造的又一個鄉村振興標桿。

　　成功打造一南一北兩個鄉村振興標桿的背后，是對在地文化的完全尊重及再開發。拒絕浮于表面的文化展示，而是讓在地文化成為可參與、可感知的旅居日常。這種深度運營，使得項目本身成為了連接游客與當地文化的橋梁。才會讓體驗更生動，更具儀式感。

　　EPC-O模式，系統化輸出解決方案：

　　憑借成熟的文旅運營經驗與“七星團隊”的執行力，樸宿能夠將一個個沉睡的鄉村資源，激活為具有持續生命力的文旅運營項目。這種能夠復制的成功模式，正是政府與市場信賴的合作伙伴所需求的素質和實力，不斷在全國范圍內輸出其驗證有效的鄉村振興和文旅運營樣板。

　　吾寬新程：展望未來十年戰略

　　2025年4月，樸宿品牌升級為“吾寬”，意味著戰略視野與商業邊界的再一次巨大突破。「沉浸共生、情緒新消費、場景創新賦能」三個標簽成為新生吾寬的未來規劃方向。

　　“旅行生活方式的完整提案人”+“城鄉生活方式的旅行化重構者”。這一雙重角色，驅動吾寬從過去單一的服務提供者，向更高維度的價值創造者進化。

　　升級后的“吾寬”提出“貫通美學，忠于當地，走進生活”的品牌原則，聚焦三大業務板塊：在地酒旅、新消費生態和公共空間開發。這一戰略使吾寬不再局限于房間內的住宿體驗，而是構建一個完整的文旅生態體系。

　　在地酒旅：

　　在地酒旅方面，已形成“島嶼來信”（人文藝術中端）、“所在”（奢野靜修高奢）和“既見君子”（高端人文藝術）三大清晰產品線。持續深挖在地特色文化，如何解構創新加強旅客體驗，營造目的地+產品模式，將是吾寬下一步在地酒旅方向的重點。

　　新消費生態

　　新消費生態是吾寬“走進生活”的關鍵。樸宿以美好的生活方式和豐富的文化底蘊聞名行業，讓旅客體驗到眾多的家以外的美好場景。新生的吾寬將把這份家外的美好帶進“家里”，實現從客房到賣場的無縫銜接。

　　在地文創：

　　在地文創方面，樸宿延續之前樸宿對在地文化的深度開發和精神解構事業，將多個城市的文化脈絡重新梳理，用更有趣、更直觀、更具有故事感的設計呈現出來。除此之外，也在積極的開發自有文創ip以及祈福文創，拓展生活中更多面。

原創文創產品

　　甘醫生×吾寬聯名眼罩：

　　吾寬的品牌升級并非簡單業務拓展，而是對“美好生活締造者”這一核心的深化。因此，在選擇首款落地家庭場景的產品時，我們選擇與國內蒸汽眼罩領軍品牌“甘醫生”聯名，推出“日護夜養”概念的眼罩作為切入家庭場景的起點。

　　眼罩采用高溫壓成技術，不含黏膠，發熱過程0甲醛釋放；天然云朵膜布柔軟親膚，減少對眼周摩擦，提升舒適度。恒溫發熱技術溫度恰到好處，既能放松眼周，又避免灼傷，讓用戶安心享受放松時刻。

　　蒸汽眼罩是一個起點，而非終點。它作為首款產品，因為它精準切入了現代健康生活的普遍痛點，小巧、高頻、體驗感強，能讓人瞬間感知到吾寬所帶來的改變。

　　寬桃KUANTAO·大健康：

　　作為吾寬「旅行生活化」戰略在健康領域的核心實踐,寬桃脫胎于我們對旅宿生活美學的深度探索。它就像一個精密的子引擎,將為你的健康生活提供持續而平穩的動力。

　　告別傳統養生的繁瑣與沉重,我們將健康重新設計:輕量化的日常模塊、場景化的精準解決方案、賦予片刻養愈的情緒價值,讓健康管理,無縫融入生活每一面。

　　寬桃的自信，并非空穴來風，它源于我們為此構建的核心支柱上。

　　1. 核心科技：37.8℃仿生體核心發酵技術（專利號: ZL201621207328.1）

　　2. 菌株優勢：大健康行業首株太空菌種——植物乳植桿菌BXM2（專利號： ZL201910682492.X）

　　3. 品質至上：《藥食同源及藥膳配方食品通用要求》、精準制肽國家標準、《人參發酵濃縮液》團體標準等標準制定者

　　4. 漢方資源: 擁有4000+方劑、150+國家專利，建立80多種中藥材增效標準。

　　5.標準起草: 起草人參肽、晶球益生菌等10大健康產品標準

　　基于這些核心支持，讓寬桃的產品力擁有行業標桿的品質。是標準的制定者，也是健康生活方式的倡導者。基于此，寬桃推出了以“藥食同源，日常滋養”為主題的“復本飲”系列，以及以現代細胞尖端技術，肽能靶向補充為核心的“肽能營養艙”系列。

　　后續還將布局益生菌、餐后阻斷劑以及面向兒童的產品體系。涵蓋日常生活中多種亞健康狀態，以科技為盾，以自然為甲，為您構筑全方位的健康防線。

　　未來的吾寬在家系列，不論是作為旅行紀念以及文化傳播的文創ip設計，還是滲透進私人生活領域的新生活品類零售業態，都將迎來更多的創新和發展。無論形態如何變化，吾寬的核心始終是為用戶創造和拓寬更多美好的生活體驗。我們相信，生活的方式有千百種，而一種寬適、健康、從容、有質感的生活，值得被每一個人擁有。

　　公共空間開發

　　而公共空間開發方面，吾寬將延續樸宿時期的文脈·城市書房建設，持續輸出集在地文化傳播，文創售賣以及休閑簡餐的沉浸式在地文化衍生空間。未來還將加入“驛站”概念，加強人文元素，向更廣泛的生活領域進發。塑造兼具美學與功能性的「美好遠方的出口」。

　　結語

　　從樸宿到吾寬，變的是名字與更加廣闊的邊界，不變的是對美學貫穿、對在地忠誠、對生活融入的執著追求。它用一個十一年，證明了高品質文旅運營所能創造的商業價值、文化價值與社會價值，成為了一個可借鑒、可學習的鄉村振興樣板。

　　吾寬的新目標，是從一個成功的民宿品牌，向一個賦能城鄉、觸手可及的國民級生活方式品牌堅定邁進，致力于成為每個人心中“美好遠方的出口，舒適生活的入口”。

　　吾寬始終都是標準的制定者，無論是旅宿還是大健康行業，都在用行業標桿的品質嚴格要求和塑造每一次創新，每一個產品。新的十年，必將是更具美好，更具創意，更具體驗的新旅程。

　　轉自：航空旅游網

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