近日，天和經濟研究所發布《2025全國縣鎮村旅游發展報告》。報告顯示，在城鄉融合縱深推進與文旅消費升級的雙重驅動下，我國縣鎮村三級旅游發展體系日趨成熟，不僅催生了多元化的旅游產品供給，更構建起“以旅興縣、以旅強鎮、以旅富民”的發展新格局，為高質量發展注入了強勁動能。
數據顯示，2024年，全國旅游百強縣市實現旅游總收入1.9萬億元，約占全國旅游總收入的三成；全年接待游客達16.1億人次，占全國游客接待總量的20%以上。同期，全國旅游百強鄉鎮共接待游客30.3億人次，實現旅游總收入3119.1億元，展現出強大的市場活力與產業承載力。
天和經濟研究所副所長、中國人民大學應用經濟學院教授張耀軍表示，縣域是城鄉統籌的紐帶，鄉鎮是產業集聚的節點，鄉村是資源稟賦的根基，三者相互賦能、協同發展，共同構成了全國旅游發展的重要支撐體系。
張耀軍指出，旅游百強縣市對地方經濟具有顯著的乘數效應——不僅有效帶動了文旅、餐飲、住宿等上下游產業的蓬勃發展，還持續拓寬就業渠道，助力居民收入穩步增長。旅游百強鄉鎮方面，也已實現從單一觀光向多元業態融合的跨越，構建起特色化、品質化的發展體系，同時帶動了就業增收、基礎設施升級與鄉風文明提升，不僅彰顯了其強大的市場吸引力與產業承載力，更印證了“以文塑旅、以旅興農”路徑的可行性。
報告指出，當前，縣鎮村旅游已形成五大典型發展模式：以世界遺產和5A景區為核心的“核心景區驅動型”，如四川都江堰、福建武夷山；以生態資源為基礎的“鄉村度假融合型”，如浙江安吉、淳安；依托民族文化與非遺的“民俗體驗賦能型”，如云南大理、湖南鳳凰；承接都市圈外溢需求的“城郊休閑配套型”，如江蘇溧陽、浙江德清；活化歷史遺存的“古城古鎮復興型”，如河南登封、云南建水。這些模式因地制宜、各具特色，為全國不同資源稟賦地區提供了可復制、可推廣的實踐樣本。
同時，需要注意的是，我國縣鎮村旅游存在同質化競爭、產業鏈條偏短、區域協同不足等問題。部分縣域陷入“門票依賴”困局，鄉鎮面臨人才短缺與季節性客流波動的雙重挑戰，村莊則普遍存在基礎設施適配性不足、數字化轉型滯后等短板。
對此，張耀軍建議，應加快塑造差異化IP、延伸“文旅+”產業鏈、構建跨區域協同機制，并強化數字賦能與本土主體培育，推動旅游從“規模增長”向“質量提升”躍升。他指出，隨著各類標桿載體的示范引領作用持續釋放，以及針對性破解發展瓶頸舉措的落地，文旅產業將進一步發揮賦能縣域振興、增進民生福祉的核心作用，書寫城鄉融合與文旅共興的新篇章。（記者 梁倩）
轉自：經濟參考報
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