春節的“馬蹄”聲正在靠近，9天連休的“史上最長春節假期”正持續釋放消費潛力，中國出境游市場迎來爆發式增長。
來自飛豬、眾信旅游、同程旅行等旅行平臺的最新數據顯示，2026年春節假期，跨境游需求全面攀升，目的地半徑持續擴大，“帶著年味去旅行”成為新風尚，免簽政策與消費升級共同勾勒出馬年春節出境游新圖景。
長假效應疊加政策紅利，使出境游預訂量迎來井噴。同程旅行的數據顯示，截至1月12日，春節假期前后出境游相關產品預訂進入高峰，簽證、機票、酒店等各類產品搜索量及預訂熱度均超越2025年同期。眾信旅游的數據亦印證了這一趨勢。目前，其公司的春節假期長線出境游產品預訂已接近尾聲，出游人數同比增長60%，短線目的地出游人數增幅高達160%。
目的地呈現“長短并舉”特征，飛行半徑顯著拉長。飛豬相關負責人介紹道，在春節假期出境游預訂量前二十位國家中，“八小時飛行圈”及更長線國家占比超六成，土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞等成為增長更快的目的地，均實現一倍以上的增長。眾信旅游的數據也顯示，春節出境游，法瑞意、英國、西葡、北歐、冰島成為熱門目的地；澳新及中東區域同樣表現強勁，出游人數增幅超50%。
免簽政策成為撬動長線出境游市場增長的關鍵驅動力。從1月起，對中國免簽的土耳其的熱度正在飆升。同程旅行平臺上其春節假期熱度同比漲幅達320%，10天7晚經典大環線跟團游產品的銷量躋身前列；俄羅斯則因將舉辦第三屆中國春節文化節，位居出境度假產品熱門目的地榜首，11天9晚多城串聯跟團游產品的銷量領跑。
東南亞仍是春節假期出境游短線的首選，在同程旅行國際機票預訂熱門目的地前十位中占據半壁江山，新加坡、吉隆坡、巴厘島等穩居前列。去哪兒相關負責人也表示，東南亞國家因為航程短、簽證便利、性價比高，依舊是出境游的“基本盤”。1月中旬至春節期間，泰國、馬來西亞、印度尼西亞等躋身春節假期酒店預訂量前十大境外目的地。
“中國年味、世界共享”成為潮流，海外春節體驗愈發多元。自2024年年底春節申遺成功以來，中國傳統文化氛圍進一步蔓延至全球。中國游客在異國他鄉也能感受濃厚年味，推動“帶著年味去旅行”成為新趨勢。
東南亞春節氛圍濃郁，是中國游客海外過大年的首選地。眾信旅游在多款產品中植入年俗元素，在東南亞產品中，酒店門口紅紅火火的中國裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開始便可為游客傳遞新春的暖意。圍繞春節出行高峰，新加坡樟宜機場推出“聚在樟宜，樂到起飛”線上線下中國新年主題活動，通過多元互動體驗與新春禮遇，為旅客的春節出行增添濃濃年味。
不僅是東南亞，中國年味早已飄遍世界。眾信旅游的歐洲線路不僅提供定制年夜飯、團圓餃子，還增設紅酒暢飲、抽獎互動，為16歲以下兒童準備壓歲紅包；阿布扎比亞斯島樂園以中國風裝扮亮相，武術、歌舞表演輪番上演，東南亞酒店則用紅燈籠、春聯搭配舞獅表演，營造沉浸式新春氛圍。
消費需求升級驅動產品迭代，深度體驗與靈活出行成主流。飛豬相關負責人向記者舉例道，在玩法上，差異化體驗類商品備受青睞，新西蘭庫克山冰川徒步、墨爾本蒸汽小火車、挪威峽灣極光游等成為熱門選擇；包含住宿、餐飲、門票的境外日游套餐因兼顧省心與靈活，預訂量同比增長57%。
“在出行方式上，游客告別‘多國打卡’模式，轉向‘一國深度游’和‘雙國串聯’，英國一地深度游、西葡連線產品銷量突出。時長選擇更趨靈活，5~7天短途仍占主流，同時9~12天長線產品占比提升至25%。”同程相關負責人說。
客源市場呈現新變化，非一線城市游客熱情高。據同程旅行統計，東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。與此同時，春節出境游前十五位的客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊等中西部城市占比達四成。杭州熱度超越廣州，躋身全國第四大客源地。（記者 孟妮）
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
