近日，螞蜂窩旅行網聯合中國旅游研究院發布了《全球旅游目的地分析報告》（以下簡稱“報告”）。報告分析指出，全球旅游目的地面臨著如同娛樂圈般的流量爭奪——既有穩坐頭把交椅的人氣冠軍，也有被影視綜藝一夜帶火的流量小花，在新旅游時代，社交網絡和明星效應的力量越來越不可小覷。
朋友和影視綜藝影響力最大
報告指出，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動畫等，具有最強的影響力。信任背書與適當美化，是他們影響旅游人群的共同法寶。其中，口碑（來自熟悉的人的傾情推薦）最能打動中國游客。28.1%的受訪者表示會依據周圍人推薦來選擇出行目的地，朋友圈中經過濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。
影視綜藝節目為博得觀眾眼球，多半取景自相對小眾的目的地，即便在中國人熟知的地方，也竭力發掘該地不為人知的細節，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生動的展現與放大。24.5%的受訪者表示，他們容易被綜藝影視劇的取景地“種草”，會想去取景地親自看看鏡頭里的風景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路線。
螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，旅行靈感的啟發，是旅行目的地選擇的前一步。“所有的旅行信息，本質上都承載一個基礎功能，就是啟發旅行靈感。人們獲取信息的過程，也是對一個目的地從認識、了解到熟悉的過程。”馮饒分析稱，“如今是信息爆炸時代，人們獲得啟發的渠道已經非常龐雜，所以來自明星、旅行達人或熟人的信任背書，就顯得更加重要。”
北上廣東南亞穩居榜首
報告指出，回顧暑期和節假日的熱門目的地榜單可以發現，中國游客最愛的境內外目的地總是那幾個，在大小節假日中穩穩占據熱門榜單，僅前后順序略有變動。境內目的地方面，兼具國際大都市的繁華與獨特地域文化的“北上廣”，常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實力，如三亞的沙灘和海鮮，重慶的火鍋與夜景，杭州的西湖與庭院，廈門的文藝和小吃，其中，大海與美食成為吸引游客的兩大要素。
境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。無論是地理位置、文化、生活習慣，“相近”所帶來的熟悉感為中國人所重視，去往抵達便利，同時陌生與沖突感不甚強烈的目的地旅行，仍然是大量出游人群的選擇。美國則成為中國游客最喜愛的遠途旅游之選。值得注意的是，公開數據顯示，2017年上半年中國赴日本人數超過328.17萬人，同比增長6.67%，相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購買日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%。
綜藝影視培養“網紅目的地”
自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地。報告詳細分析了幾檔熱播綜藝播出后第二天，取景地的旅游熱度變化。數據顯示，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長，其中，貴州興義在網絡熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長高達79%。而境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過265%，其中，泰國象島在綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長最快，達547%。
相比之下，影視劇的取景地營銷則更為成熟，早期如《情書》中的北海道，《天使愛美麗》中的巴黎，已影響幾代人。而近年的《白鹿原》《深夜食堂》等，在劇情和明星的烘托之下，目的地顯得更具魅力。數據顯示，《白鹿原》播出一周后，陜西的旅游熱度增長達82%，成為境內最具代表性的“網紅目的地”。
“綜藝影視的旅游目的地營銷，已經形成了一條比較成熟的產業鏈，各個目的地也早已瞄準了這一高價值的宣傳渠道。”馮饒分析稱，盡管“網紅目的地”往往能紅極一時，但能否持續發力，仍要看當地旅游資源與實力是否過硬，能否長久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”一般“曇花一現”的風險。（蔡華鋒）
轉自：南方日報
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