旅游特色小鎮目前仍然是特色小鎮中的主力軍。對于旅游特色小鎮如何彰顯特色，脫穎而出？中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮進行了把脈：旅游小鎮要有意識地做足地域文化、個性業態，研究、發現、挖掘核心性差異元素。
（圖片來源：互聯網） 旅游小鎮切忌東拼西湊
在高舜禮看來，旅游特色小鎮是否具有吸引力、影響力、傳播力，取決于其整體形象是否鮮明，核心吸引物是否有魅力。例如，麗江古城，其魅力在于較完整保存了納西族的物質與非物質文化遺產，古色古香的民居店鋪、云南最大的土司衙署、茶馬古道上的集鎮、豐厚的納西族文化遺存，加上獨特的地理、氣候、自然景觀，都對外地游客產生了極大的吸引力。
為了突出旅游小鎮特征，避免同一區域的旅游小鎮形象相似。要有意識地做足地域文化、個性業態、特色形象的文章，研究、發現、挖掘核心性差異，圍繞旅游小鎮的文化個性，讓旅游小鎮鶴立雞群。海南瓊海市是一個面積不大的縣級市，建設推出的博鰲、潭門等六個特色小鎮，就較好地考慮了各自的主題形象。
旅游小鎮要做出小鎮的特色，必須挖掘和體現小鎮的歷史底蘊、文化氣質、生產生活，不能東拼西湊，隨意加載。
高舜禮認為，旅游小鎮的特色可以從多方面進行挖掘，一是建筑特色。要對整體建筑風貌有明確要求，以當地主流建筑風格為引領，做好盡量一體化的工作。比如迪慶香格里拉的藏文化建筑特色；汶川地震后的水磨鎮、應秀鎮旅游開發都搞得不錯。二是文化特色。云南麗江(大研、束河、白沙古鎮)、大理(大理古城、喜洲古鎮)的一些旅游小鎮，都較好地體現了民族文化、茶馬文化、邊疆文化。三是生活場景特色。例如，藏族清早轉經、傣族對小乘佛教的早晚禮佛。四是地標特色。無論是城鎮或鄉村，都有地標性景觀或建筑。例如武夷山玉女峰、避暑山莊磬錘峰、傈僳族的山村教堂。五是物品特色。如各地博物館都有鎮館之寶，旅游小鎮也是如此。如普洱茶集散地的易武小鎮，就有大片古茶園、“瑞貢天朝”皇匾。六是生產勞動特色。如炒茶葉、烘干檳榔、捕銀魚、木工雕花、燒制瓷器等。
小鎮雖小仍需“五臟俱全”
高舜禮表示，旅游小鎮不僅應有星羅棋布的旅游景觀，還必須在專業化上下功夫，成為旅游行業的正規軍，如旅游經營、接待、管理和公共服務配套。小鎮的個性特色與旅游標準化建設是不矛盾的，一個是外表，一個是內里。
旅游小鎮的標準化建設，除了賓館飯店應實施星級標準、景區實施A級標準，道路、車站、碼頭、餐館、茶樓、劇場、商家、攤位、公廁等，都應貫徹實施旅游的技術與服務標準。國家和行業暫沒有標準的，小鎮可以自行制定，例如建筑外觀、環境衛生、攤點秩序、街道外觀、晾衣曬被、工作服飾、服務用語等,都應該通過技術服務標準監管到位，沒有死角，沒有城中村，沒有臟亂差，才能做到“處處都是旅游環境，人人都是旅游形象”。
旅游特色小鎮在業態和功能上，應與旅游大城市相媲美，各種旅游要素應齊全，檔次要多樣，形式要多元，所不同的就是“小”，如小博物館、小劇場、小商店、小餐館、小客棧，即“麻雀雖小，五臟俱全”，這樣才能保證游客消費可以有足夠多的選擇。
當前，一些旅游小鎮的業態還比較單一，有的缺項明顯。如白天可在鎮里或周邊游玩，夜間沒有娛樂休閑去處；住宿條件可選擇類型比較少，且帶有雷同傾向；餐館大同小異，可提供的餐食種類較為單一；當地獨立開發、銷售的旅游商品少,大多是外地批發而來,可挑選余地不大。
旅游特色小鎮還要打破較為狹隘的觀光經濟思路。除了開發旅游景點景區、餐飲住宿、旅游商品，要千方百計做“大旅游”,包括觀光、度假、休閑、體育、會展、培訓、醫療、購物等。要因地制宜構建“旅游+”特色小鎮，如達沃斯、博鰲等會議小鎮；白溝、義烏、瑞麗等旅游購物小鎮；各類體育、賽事小鎮等。（記者 范穎華）
轉自：中國企業報
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