這幾天，應景的2018年故宮日歷、紅包春聯宮燈禮盒在網上火了起來。磚紅色封面、燙金大字的故宮日歷，在天貓“故宮博物院出版旗艦店”月銷量達27000多件。
近年來，北京故宮博物院的文創旅游紀念品成為了“爆款”。2016年，故宮文創產品增至8700種，當年銷售額突破10億元。而在上海，各旅游景點不乏旅游紀念品商店，對標北京故宮博物院，上海的旅游紀念品為何難出“爆款”？
記者近日探訪上海東方明珠塔、環球金融中心等熱門景點時發現，這些景點內的旅游紀念品商店都開在了比較顯眼的地方。比如，東方明珠塔內的旅游紀念品商店遍布整個塔內，大廳內有兩家旅游紀念品商店，259米全透明懸空觀光廊、263米觀光層、太空艙、上海城市歷史發展陳列館內都設有旅游紀念品商店。這些店里出售的大部分紀念品都有明顯的景點特征，比如環球金融中心建筑模型“開瓶器”、以大中小三顆圓球組合成的東方明珠塔模型等占據半壁江山。此外，陸家嘴“四高”、旗袍、老上海畫報等元素在旅游紀念品中也不少見。鑰匙扣、冰箱貼、筆記本等文具占比最高，價格多在30元至70元之間。
記者現場觀察發現，游客購買最多的是鑰匙扣、冰箱貼、文具等“老三樣”。東方明珠塔商業拓展部經理告訴記者，最受游客歡迎的紀念品基本上都是一些具有實用性的商品。他們也在根據游客的喜好不斷開發并引入新的商品。東方明珠塔自創的礦泉水瓶就十分受歡迎。記者看到，不少游客將東方明珠塔造型的礦泉水拿在手里，十分吸睛。
盡管種類和數量不少，但對標北京故宮、臺北故宮博物院等，上海的旅游紀念品在創意上仍顯不足。游客林小姐說，她在制定行程時，就給購買臺北故宮博物院紀念品預留了不少時間，收獲了“朕知道了”紙膠帶、“翠玉白菜”胡椒罐等紀念品，還有不少朋友讓她“代購”。而相比之下，上海的旅游紀念品就沒有那么吸引人了。
上海旅游紀念品如何更吸引人？中國旅游行業協會旅游紀念品分會副會長陳儉說，經過多次考察，他發現臺北故宮博物院的旅游紀念品設計能力很強，他們有一支團隊在不斷地進行創新設計，且每個設計作品都很有文化底蘊。現在，北京故宮也在向臺北故宮博物院學習，推出故宮日歷等創新產品，這些產品背后也都有一段歷史和故事。上海的旅游紀念品如只受限于建筑造型、旗袍等元素，難免顯得過于單一。沒有文化底蘊的旅游紀念品是難以激起游客的購物欲望的。優秀旅游紀念品要將傳統與現代相結合、個性化和實用性相結合。上海的弄堂、石庫門、外灘萬國建筑博覽群造就了海派文化多元的特性，這些都是旅游紀念品可以開發的元素。而各景點獨創產品的推陳出新也必不可少。
為了鼓勵旅游紀念品開發，讓游客能將更多有創意的紀念品帶回家，上海每年都會舉辦旅游紀念品設計大賽，今年已是第12屆。每年的比賽都能評選出10余件優秀作品，陸家嘴“四高”造型的紅酒瓶塞、“涂游上海”填色本、上海話便利簽等都兼具創意和實用性。這批獲獎作品的市場轉化率如何？
在東方明珠塔的旅游紀念品商店內，店員說，目前還在售賣的獲獎作品是陸家嘴“四高”造型的紅酒瓶塞、陸家嘴建筑群折扇，這兩樣旅游紀念品都頗受外國游客歡迎。不過，除了這兩件外，其他的獲獎作品卻幾乎看不到。“獲獎作品市場轉化有一定難度。”做了12年大賽評委的陳儉說，設計旅游紀念品只是第一步，之后的生產、銷售環節缺一不可。通常，缺乏資金和銷售窗口是走向市場轉化時的最大問題。他記得2014年的獲獎作品滬語密碼鎖，別出心裁地用了24個滬語漢字和5個標點符號，組成了“阿拉做撒”“儂來塞伐”等短語做密碼。不過，在轉化成產品時，由于要重新開模，生產單位要求十萬個起做，需投入高額資金，這就讓開發者犯了難。
即使能夠成功轉化成商品，不少旅游紀念品也缺乏與游客“見面”的窗口。旅游紀念品銷售只能局限于景點嗎？陳儉認為，南京路、淮海路等熱門商店，旅游咨詢中心以及酒店等人氣較高的地方都可開設旅游紀念品商鋪，而轉戰網絡平臺也是未來的趨勢。目前，東方明珠塔已經開設淘寶店鋪，環球金融中心也開設了微信商城，試水網絡銷售。通過網絡平臺，更多優秀旅游紀念品將有機會接觸到全國各地的游客。（記者 張仲超）
轉自：中國商報
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