中國出境游市場引力十足

　　一年一度的出境旅游盛會如約而至。4月16日~18日，第十四屆中國出境旅游交易會（COTTM2018）在北京舉行，來自全球70個目的地國家和地區的450多家展商齊聚一堂，向約5000位中國出境旅游業者展示產品和服務。

　　根據中國旅游研究院發布的報告，2017年中國出境旅游人次超過1.3億，出境消費達1152.9億美元，再創歷史新高。中國已經成為泰國、越南、俄羅斯和印尼等近10個目的地國家的最大入境客源市場。

　　對此，已經連續12年與中國及全球旅游業者相約COTTM的塔蘇斯集團項目總監馬特·湯普森感受頗深。“目前，中國有1.2億人持有護照，只占總人口數的9%，而在美國，36%的人持有護照。由此可以看出，中國市場的可持續增長潛力巨大。”

　　“更為重要的是，中國‘一帶一路’倡議以及中國政府宣布‘文化和旅游部’的成立也將對中國出境游市場產生長遠而深刻的影響。此外，人民幣升值、越來越多的國家和地區與中國達成免簽、落地簽或電子簽等也在利好中國出境游市場的持續增長。”馬特·湯普森信心十足地說道。

　　除了規模的增長，馬特·湯普森也震驚于中國出境旅游市場所發生的變化。“相比以往，中國游客對出境旅游的服務品質有了更高的需求，絕大多數游客希望享受個性和定制化的旅游產品和優質的海外生活服務。麥肯錫最近發布的報告預計，到2025年，全球44%的高端定制旅游消費將來自中國。”

　　中國旅游研究院院長戴斌對中國出境游的發展充滿信心。他在演講中表示，今年出境游被寫入政府工作報告，政府已將出境游作為滿足人們美好生活需要的一部分。對于出境游的發展，政府是支持和鼓勵的。2017年，中國出境游增長達7%，預計未來5年的年均增速仍將保持在5%的水平。“的消費者也在發生變化，他們越來越關注安全、品質和體驗，推動市場更細分，也更理性。這也使得目的地競爭的焦點從過去以拼資源為主發展到如今把握消費者需求變化，以提供相應的產品和服務上來。未來，小產品、微旅游會有大市場。”戴斌舉例道，親子游是出境游市場的重要細分領域之一，中國3億多中小學生和學前兒童及其背后家庭的出境游需求，須引起市場的重視。隨著國人消費觀念的改變，親子游正從自發成長期過渡到市場培育期，新西蘭等很多目的地已經開始主打親子牌。

　　看好中國市場的還有各大海外目的地。于2017年對中國游客開放免簽的塞爾維亞已經嘗到了甜頭。據塞爾維亞國家旅游局首席執行官拉博奇介紹，2017年，中國赴塞爾維亞游客的過夜數同比增長121%。今年1~2月，中國游客在塞過夜人數同比增長165%。中國已成為塞爾維亞排名前十的客源國。

　　為了便利中國游客到訪塞爾維亞，4月19日，塞爾維亞國家旅游局與海南航空在COTTM共同舉辦了旅游推介會，介紹旅游資源和航線信息。去年9月15日，海南航空正式開通了北京—布拉格—貝爾格萊德的國際航線，目前每周有兩班往返。（孟妮）

　　轉自：國際商報
 

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